网文新贵，发卖晋江女主？

作者：顾   韩

编辑：李春晖

来源：娱乐硬糖


就像现实生活中因女性主义思潮崛起，女性的人生选择进入了一个启蒙期、尚未能形成新共识，影视里的女性形象也进入了一个混沌期。其直接结果是，2023年成为女频重镇晋江文学城IP滑铁卢的一年。从《长月烬明》《偷偷藏不住》再到《我的人间烟火》《以爱为营》，多部晋江改编剧遭遇价值观审判，其中“娇妻”女主成为矛盾中心。

而我们也从这一年的新开剧与新片单中观察到，晋江IP在言情偶像剧中的垄断地位似被打破。阅文女频开启了新一轮输出，一些新IP平台也开始登上历史舞台。这些或许会成为偶像剧价值观与女主形象推陈出新的契机。

就在这个四月，真正体现知乎IP反套路特质的《执笔》余温尚在，咪咕阅读IP改编的大女主经商剧《惜花芷》又在优酷上线。有识之士一方面感叹确实与晋江IP风味不同，一方面惊讶地发现，该书在下沉市场竟真拥有不少书粉。



只不过，许多读者是从当年《惜花芷》的分发平台之一、如今装机量一骑绝尘的番茄小说了解到这部小说的。检索一下作者空留的近况，她除了咪咕也是番茄的签约作家，新作《惹金枝》已在番茄独家连载。

相信很多人的反应和硬糖君一样，说咪咕阅读IP，总感觉不成气候、不足为惧。但说到番茄小说IP，却值得打起十二万分的精神。从“神书”《十日终焉》出圈，到短剧崛起打破免费阅读的IP化瓶颈，番茄小说近两年在影视化方面动作频繁，很难忽视。

那么问题来了，盛产黑莲花的知乎、大开金手指的番茄，这些“庶平台”上位的进度条如今走到哪了？值得女频一姐晋江慌一慌吗？

知乎借道短剧



在五花八门乃至病急乱投医的战略尝试中，知乎的网文业务是为数不多搞出名堂的，IP运营与自制影视也是喊了许多年的。

不过，可能是受到产能与资源的限制，知乎在长剧上的推进始终堪忧。更符合社区知识气质的科幻题材自制剧《寒梅工程2021》自2021年初官宣过后就没了下文，直至2023年10月才迎来知乎热文改编、台前幕后有一定分量的《为有暗香来》。

然而，这部剧更像是传统的授权模式，知乎作为IP平台的参与度不高，知乎气质在正片中也所剩无几。



很多人都敢说，短剧才是知乎的希望。一方面，知乎网文多年深耕短篇这一小众品类，“故事”的体裁定位日渐明晰，誓要将短平快进行到底。另一方面，知乎网文的走红另辟蹊径，投放在抖快B的推文视频发挥了非常重要的作用，相当于已经对知乎IP与短视频下沉市场的适配性进行了大量验证。

2021年初，可能是知乎最后一次在本平台搞科幻剧的尝试，短剧《异常时区》石沉大海。在此之后，知乎IP在腾讯视频、优酷、芒果TV以及快手的短剧中多点开花，出品与授权模式兼有。其中影响力最大的莫过于今年3月播出的《执笔》。

该剧改编自知乎作者林言年的《假如能预知自己的死因，你会怎么做？》，由腾讯视频的精品短剧厂牌“十分剧场”打造，讲述了相府嫡女苏云绮意外发现自己是小说恶毒女配之后，不愿接受命运安排，利用“命书”逆天改命的故事。

对比《执笔》与《为有暗香来》，短剧在知乎IP影视化上的privilege尽显无疑。《为有暗香来》的原著《洗铅华》实际是一部穿书文，讲述了现代人穿成虐文女配，逃避炮灰结局、引发蝴蝶效应的故事。剧版或许是为了适应长剧的受众与审查，改成了恶女“伪重生”，主角在梦中改过自新，醒来接受了本已拒绝的、来自强权的深情与庇护。

如此改编，一来剧版无法说服观众凭什么坏人能够重生，女主也无端背了很多心理包袱；二来，改命的游戏感与爽感荡然无存，小说女主的清醒与反套路也被推翻。

《执笔》则最大限度上保留了女主的黑莲花属性，令她大胆喊出“更爱自己”并付诸行动。更重要的是，短剧的“非正式”让它容许特效花字频繁出现，网文的游戏感得以保留。



短剧的影响力与收益当然不及长剧，但知乎的当务之急是多刷存在感，让外界尽快了解知乎IP的差异性与竞争力，低门槛、短周期的短剧是十分理想的选择。

况且，进入2024年以来，短剧已经一反过去闷声发财的状态。当群众吐槽古偶长剧，《执笔》作为正面教材出镜率很高，豆瓣有2.4w人打出7.4的高分。

不久前的“2024知乎发现大会”上，盐言故事也官宣了与快手的合作，表示“会共同探索短剧领域新的生态玩法，包括故事IP的短剧开发和版权库的开放”。

番茄剑指长剧



硬糖君曾经认为，免费阅读快餐化、同质化，服务于沉默的下沉市场，很难孕育出真正的IP，最后却被事实打脸。一方面，其中生长出了《我在精神病院学斩神》《十日终焉》这样既得到用户的喜爱与二创、又吸引了学界与业界关注的作品。另一方面，短剧崛起之快、能量之大超乎想象，它成为了免费阅读的稳定下游，也带动着免费阅读IP不再沉默。

二者的交汇点是字节旗下的番茄小说，它可以说是短剧盛况的参与缔造者。一方面，这样的头部平台无疑是小程序短剧的前身、网文信息流广告的大客户，滋养着整个产业链。另一方面，在短剧发展的不同阶段，皆有番茄IP被改编成为爆款，包括但不限于：

2021年短暂出圈的快手土甜剧《这个男主有点冷》、2023年创下优酷分账纪录的“民国版东宫”《锁爱三生》、短剧顶流CP孙樾徐艺真的代表作《哎呀！皇后娘娘来打工》，以及那两部著名的咪蒙短剧《黑莲花上位手册》《我在八零年代当后妈》。



如今，番茄小说已经打通了上下游，拥有独立的短剧APP，更别说，它还背靠抖音。无论从内容储备与契合度，还是财力与配套设施来说，都足够它在短剧赛道笑得长久。但显然，番茄并不甘心于此，而是从2023年开始剑指动画、长剧等传统开发方式。

硬糖君意识到这一点是在去年12月，有“番茄神书”之称的《十日终焉》出现在六大剧集公司之一、柠萌影视的最新片单中。而在此之前，番茄小说已经开始进行一些潜移默化的、对平台刻板印象的改造。

例如，引入大量传统出版内容，合作马伯庸、骁骑校等已成名作家。2023年6月推出影视向内容征稿活动，8月官宣手握多部IP热剧的杨紫为品牌代言人，趁势对番茄的影视原著储备进行宣传。总而言之，在大众印象中全面增强番茄小说与热播长剧的关联度。



2023年11月的创作者大会上，番茄小说公布了IP业务的最新进展：已售出75部小说版权，18部作品正在进行动画开发，2024年将会有10部作品面市；

成为了爱奇艺影视IP的白金合作伙伴，双方将联合开发《我在精神病院学斩神》剧集；同时公布了番茄自身的“和光计划”，将启动番茄影视和番茄动漫两大厂牌，深入参与制作、发行、营销等环节，该计划首届征文的合作方则是另一长视频平台优酷。

就在几天前、也就是《惜花芷》令人重新审视番茄小说IP之后，番茄又一头部古言作品《何不同舟渡》官宣影视化，合作对象为老牌影视公司完美世界影视。双方此前已经有过一次短剧合作，但观这一IP的数据基础、以及此次官宣的阵仗，大概率会是传统长剧。

“庶平台”，带动女主卷起来？



目前来看，知乎、番茄与晋江、阅文女频主要会在女频古偶狭路相逢。现偶IP方面还有路数与这些都不同的豆瓣阅读，因此不在本篇的讨论范围之内。

由85花与电影大花引领的那轮“大女主戏”热潮已经远去，“大女主”的概念却留在了剧集市场。2023年以来，这个词频繁出现在粉圈吹水与新剧吐槽中。可见，符合时下流行观念的大女主形象还是十分稀缺的。这可能也是知乎、番茄这些“庶平台”上桌的关键。

知乎就像它产出的女主一样野心外露。今年3月8日（注意，此时《执笔》还没播出），知乎盐言故事便推出了“红盐悦己”女主季活动，主动提炼出了本平台的大女主宣言，甚至在宣传中直言，“知乎盐言故事……有望成为大女主影视题材的又一宝藏作品库”。



关于演员定型有这样一个说法，成功演过一次茄子，之后所有找上来的剧本都带着紫色。知乎这样资历较浅的垂直平台，或许也会面临类似的情况。迄今为止，两次有水花的知乎IP剧都是炮灰女配改命，很容易让外人形成刻板印象。不过，在此次女主季的宣传中占到较大篇幅的《点燃星火》就非此类。

该书由“栗子多多”创作，讲述了分别来自民国与现代的两名女子以母女身份在古代相识相认，之后也没有虐恋宅斗或是躺平，而是离开温室去传播星火，这样一个非典型的穿越故事。资料显示，其改编影视剧已经在筹备中。

问答社区的基因令知乎的虚构写作多少都会带有脑洞大、反套路的特征。而番茄这边，下沉的用户群体、灵敏的个性化推荐，再加上免费模式下更加宽松的作者、读者关系，导致番茄网文非常多面、难以总结。这里既有令人瞠目结舌的年代后妈文，也有更舍得给爽感、加buff的大女主无CP。



从影视化的情况来看，被下沉短剧发扬光大的是一脉，高调官宣拍长剧、动画的又是另一脉。其中，古言IP主要有《何不同舟渡》《星河白鹭起》《缚春情》这三部。

《何不同舟渡》由羡鱼珂创作，在古代言情的基础上融入了谍战、权谋、养成、民族大义等元素，讲述了卧底将军与女贼在山河破碎中同舟共济、共守家国的故事，主打格局宏大、群像生动。

《星河白鹭起》由红摇创作，题材为近年许多生花押宝的古装悬疑，讲述外卖员女主阴差阳错成为一名大理寺官差，与身世曲折、性格踞傲的男主携手破案、互相拯救的故事。主打中式美学与市井百态，开发方为SMG尚世影业。

《缚春情》由任欢游创作。小说对传统穿越文进行了解构，女主是生长于封建时代却清醒智慧的土著，女二则是来自现代、并因此自命不凡的穿越女，故事一开始两人被放置在典型的宅斗情境中，最后则相互理解、产生情谊。买方为龙韬娱乐。

当然，并不是说以上IP改出剧来就一定会是群众喜欢的大女主，也不是说晋江就没有类似的好作品，只是我们衷心希望这些“庶平台”的进击能够让古偶从业者们意识到群众对于古偶创新的呼声。IP改编也好、原创剧本也罢，请让女主人设有效地卷起来。