网文小IP与微短剧相遇即“爆”，这个市场到底有多大？

多年来向电影、剧集领域输送一系列IP并取得显著成绩后，网文平台也将目标瞄准到了微短剧市场。网文IP与微短剧相遇又有了新的生机，从小众到微众再链接到C端大众，这片即将“爆”起的市场到底有多大？

多年来向电影、剧集领域输送一系列IP并取得显著成绩后，网文平台也将目标瞄准到了微短剧市场。今年以来，包括阅文、七猫、米读、番茄小说等网文平台纷纷牵手短视频平台，面向市场推出微短剧内容，并以扶持计划鼓励个人创作者和机构加入短剧创作中，在推动短剧市场发展的同时也进一步拓宽了网文IP的变现形式。

网文IP与微短剧相遇又有了新的生机，从小众到微众再链接到C端大众，这片即将“爆”起的市场到底有多大？

网文平台杀入微短剧市场

拓宽小爆款IP商业形态

与长视频内容相比，短剧通常有着改编成本低、投入周期短等优势，去年以来，市场上分别出现了《权宠刁妃》《我的契约男友》《御赐蛮妃》等数十部改编自网文IP的微短剧内容。

由于当下大多数网文平台推出的都是免费阅读模式，变现能力较低。网文IP+微短剧实际上一举多得。详细来说，网文平台通过分析用户的阅读数据，以此为基础选择IP进行改编，以3分钟以内的自制短剧形式快速推向市场，同时可以更加快速地验证IP价值及其内容对粉丝的吸引力，从而解决目前网络文学平台IP孵化成功率低、试错成本高等痛点。环环相扣、高潮迭起的短剧剧情又可以反哺于平台网文作品，激发用户对原创小说的阅读热情，帮助作品增粉固粉，提高作品和作者的影响力。



去年9月，趣头条旗下网络文学产品米读便宣布与快手就短剧IP开发达成战略合作。在这一合作模式下，米读将为快手提供平台热门IP改编的短剧内容，而快手则提供独家播出平台，短剧在快手小剧场首发独播后，快手将给予其更多的流量和宣发支持，帮助IP内容有效破圈，强强联手下开辟了网文平台的IP孵化新思路。据悉，今年米读还计划推出30部短剧，类型覆盖甜宠、悬疑、玄幻等，以满足不同用户的观看需求。

百度旗下的七猫小说便针对短剧内容拍摄了大量广告，并在短视频平台、百度站内进行投放。与此同时，七猫小说还首创了“书剧联动”的推广模式，为平台带来了大量的流量，比如，每当一部热播剧上线时，用户便会收到“阅读原文小说”的弹窗提示，由此达到为平台小说引流的目的，通过书剧联动的方式成功为平台IP带来更多曝光量。

上述一系列动作正显示出了网文平台深入微短剧市场的野心。通过推出这些微短剧内容，平台不仅能加速推动网文版权的IP化，让爆款网文获得更多的传播途径，同时也能为平台作者带来多样化的收入，进一步拓展网文IP的商业形态。

网红真能扛剧？

短平快串联起新产业链

迎着微短剧的热潮，许多大牌导演和艺人都投入到微短剧的制作，但是貌似雷声大雨点小。作为微短剧，核心受众们好像并没有如想象中那么关注演员是否有名。相比之下，过眼即忘的网红们却扛起了不俗的流量。

持续输出作品的数量与热度值成了正比，这样的热度累加模式也给网红演员带来了生机。不同于大IP的电视剧、网剧大家要看阵容、看题材、看剧本、看制作，微短剧核心受众对于演员的热度是累积的，续作热度可能更胜前作。《大叔乖乖宠我》《这个男主有点冷》《大盗轩辕修》等作品完结后，粉丝纷纷要求原班人马出演续作。其中，《大叔乖乖宠我》首播仅4400多万播放，续作则成功破亿。

快手主播御儿早年发表过许多古风视频，直到2018年，她尝试将宫斗剧情融进创作，创作了“纳兰千金（穿越）系列”，意外迎来转折点。御儿靠着十多集粗糙内容圈下数百万粉丝，也成功引起了业内人士的注意。随着巨头加速布局微短剧，她理所当然成为平台重点扶持对象，且获得了大量联合制作的机会。套仿视频平台自制剧模式，平台签约网红保证内容持续的同时，小IP+网红也能爆出大流量。同时挂靠短视频平台优势，“短平快”地消化运转起新一轮资本。



短短三年时间，御儿主演了《特工王妃》《报告医妃》《河神的新娘》等近多部微短剧。御儿至少有《大御儿之烛阴女王》《一胎二宝》《妖君大人》等6部作品突破1亿点击。其中，《锦瑟年华》以5亿点击领先，单集平均播放量突破2100多万。

对比下来，微短剧的现代题材竞争更加激烈。 杨咩咩进入微短剧圈较早，已有《国民男神是女生》和《大叔乖乖宠我》系列。新作《秦爷的小哑巴》播出过半，也冲进了热度榜前三。初九和小海皆是快手百万级网红，曾拍过缺乏连续性的“剧场”视频，如今也在走向专业化创作。初九主演过《女王归来》《别装了霍太太》，小海则有成名作《我在娱乐圈当团宠》。

业态形式变现可期，

从小众到微众再到C端大众

目前来看，微短剧的收入来源主要分为内容和广告两块。前者包含版权采买、流量分账和超前点播三种模式，规则依平台而定，后者包含品牌定制和电商变现。微短剧带领着平台看到了核心受众从小众到微众再到C端大众的转变，前景可期。

1、带货直播巧变现

一边出演微短剧的男女主，一边直播带货……这可能是目前快手上很多KOL的日常。以“@御儿（古风）”为例，截止目前其主演的有备案编号的微短剧达19部，发布的近300个作品中85%是微短剧，累计播放量超过30亿，订阅数达94万。

我们来看御儿女神节直播带货战报，在刚结束的38女神节当天，收获单场直播销售额突破2000w的成绩，带货实力不容小觑，甚至已经超越一些带货主播。



2、结合品牌产品特性定制微短剧

去年10月，为助力蒙牛臻享浓牛奶上市推广，快手联合开心麻花团队为蒙牛臻享定制微短剧——《今日菜单之真想在一起》，从场景设置、道具使用、剧情发展、台词设计，甚至男女主的名字都与品牌高度融合。去年上线的《我的契约男友》中，平台进一步探索品牌合作模式，获得了王老吉的独家冠名。

3、视频平台加持C端付费模式

短剧《冒牌娇妻》上线期间，平台首次在短剧内容中尝试全集付费模式。《冒牌娇妻》上线不到24小时后付费人次便过万，单集点赞超过50万，成为去年短剧市场中的爆款内容之一。



不过，目前业内尚未出现真正能够获得可观收入的案例。据了解，除了类似米读这样的头部网文平台外，多数网文平台推出的短剧内容并不具备变现能力。但值得注意的是，现阶段品牌金主在选择合作对象时，他们更在乎平台和制作方是谁。因此，开心麻花、兔狲文化、春风画面等“老牌”团队更得青睐。 拍摄成本低，曝光资源等优势，使得品牌定制微短剧正成为趋势。

随着越来越多mcn、影视团队转型微短剧，别出心裁的创意以及精良的视频剧集制作水准是行业发展的刚需。微短剧还需要一定的时间实现内容、流量和运营模式的沉淀，进一步打通行业和市场。来源：传媒内参-传媒大眼文/苏湛