《惜花芷》再获奖，网文改编如何“叫好又叫座”

随着古偶同质化作品扎堆，过去“IP+流量明星=爆款”的万能公式开始失灵，观众更倾向于关注作品内容本身的表达。今年上半年，《惜花芷》开播两周就以优酷站内热度破10000的成绩逆袭“黑马”，并以超14.68亿的有效播放量完美收官。在市场饱和的压力下，它凭什么“上桌”？



IP迎来改编热潮，《惜花芷》靠什么制胜？

优质IP是成功的起点。《惜花芷》改编自咪咕阅读同名原著，在“阅见美好 剧启未来”2024年咪咕阅读作家盛典中，荣获了“2024年度影响力改编作品”，作者空留也因此荣获“年度影响力作者”，该作品也荣登番茄2024年度巅峰榜作品。其早在上线之初就引发热议,全网点击量破15亿，爆款之路有迹可循。



此外，原著高品质的精神内核，也是IP商业化开发的关键之一。在一众古偶还在执着于你侬我侬的恋爱时，《惜花芷》已经从仅围绕“大女主”的单一叙事里跳出来，在男女主双向搞事业、共同成长的故事线中，同步推进花家大家族的女性群像，这无疑拓宽了“种田经商文”的叙事格局。



海量IP储备，全链路服务加持爆款基因

好的内容永远不缺消费者，《惜花芷》让市场看到了咪咕阅读用文学驱动影视改编的巨大成功，也再一次验证了优质IP的价值。面对观众不断变化的审美与需求，IP源头自身的厚度和多元就显得格外重要。目前，咪咕阅读已签约了包括《惜花芷》《风华鉴》在内的近2万本优秀IP小说，并与管平潮、缪娟等2万余位优质作者建立了深度合作关系。

为让更多优秀的故事和创作者被发掘，咪咕阅读联合优酷开启首期“新枝计划”影视征文大赛，赛事自2024年8月起，持续至2025年8月。该计划面向全社会公开征集优秀网文作品，旨在挖掘优质文学IP和优秀创作者，实现文学与头部影视平台深度融合、共同发展，合力打造精品力作，为影视产业注入新鲜活力。



据悉，除奖金激励外，“新枝计划”影视征文大赛还为创作者提供包括全网渠道覆盖、专班团队服务、咪咕作者福利、优酷平台专题推介、大制片人1对1指导等全方位的扶持资源，确保获奖作品100%影视转化率，为创作者提供坚实保障。

这就意味着，咪咕阅读打造了“IP改编剧本+原创剧本+外部投稿合作”三大剧本创作模式，直通头部平台及爆款制片人，其正在构建一个完整的IP开发链路。

IP影视化持续开发，咪咕阅读争夺流量话语权

眼下，越来越多网络文学作品成为影视剧改编的富矿。咪咕阅读深耕网文赛道，深度绑定优秀合作者助推IP破圈，如怡然的《斩尘缘》将联手新丽电视共同对该作品进行影视项目开发；现实主义作品《粮之蓝图：结婚不如卖汤圆》将与浙文影业对该作品达成“IP+剧本”的整体合作；男频爆款IP项目《后顾之忧》将深度绑定著名导演吕赢开发优质内容创作等。



除了传统的改编方式外，越来越多的原创IP以短剧形式呈现。咪咕数媒早在2023年就开始布局短剧赛道，于2024年成功推出“咪咕短剧”厂牌。今年上半年，咪咕短剧启动了 “繁星·沐光”1.0计划。自该计划启动以来，咪咕短剧已签约原创剧本200余部、拍摄完成短剧100余部，以及与百余家版权方合作引入5000余部短剧等。玩转炮灰重生题材的《再世为王》率先吹响号角，全网72小时充值破900万的，还有入选“跟着微短剧去旅行”推荐剧目的《我有一座百宝屋》等一系列作品，正在不断挖掘短剧精品化的更多可能性。



不久前，咪咕短剧乘胜追击发布“繁星·沐光”2.0计划，将聚焦短剧内容升级。此番发布的2025年咪咕阅读精品短剧片单中，知名作家缪娟同名小说改编的《掮客》、由《玉奴娇》原班人马,“爆款制造机”邓展能导演执导的原创剧本《宫墙厌》、聚焦探案成长+宋韵美妆的《枕红妆》等潜力之作，都备受业内外关注。



历经初期的摸索尝试，成熟期的百花齐放，网文IP改编的列车仍在影视化的轨道上急速前进。咪咕阅读将不断提供题材多元、内容优质的作品，进一步快速捕捉观众的多变口味，为后续开发打下扎实的基础。