北京青年报：“孤芳”并非孤例
一年一度的SMG制播年会，因为举办时间和发言的含金量都牢牢扼住“要害”，逐渐成为电视剧行业承上启下的年度风向标。昨日一整天的大咖发言、行业论坛，虽然多是老问题变着花样的新说法，但至少能感到经过近两年瓶颈期的反思，“放炮”的少了，理性的多了。打击数据造假、解决演员高片酬、接受IP幻灭、追求精品内容这些必由之路大家已经看得很清楚……但是无独有偶，已经播毕的《孤芳不自赏》继开播前曝出天价片酬，播出中被批抠图，上周又被水军讨薪，简直成为国产剧丑闻的集大成者。一部剧将国剧当下所有最极端的问题一网打尽，大靶子最终成了筛子。《孤芳不自赏》如何沦为“抠图不自赏”笑柄，各种讨论几乎弥漫了整个春节档，此处不再赘述。万万没想到此剧的槽点还能自破天花板：已经结束了，又冒出大批“水军”前来讨薪，称剧方花钱刷好评，最终却不付账。影视圈最后一股神秘力量“水军”自此彻底浮出水面，如果再加上之前的天价片酬和替身抠图拍摄，有了《孤芳不自赏》，这个圈里从此没有潜规则，全是明规则了。更可怕的是，“孤芳”并非“孤例”。在它被观众唾骂同时，数部电视剧接连被曝出了同样的问题，替身、抠图、配音、雇佣水军几乎是业内常态，真拍、实拍、同期声一夜之间成了清流、良心、奢侈品。
催生奇葩“孤芳”的正是这个市场不以为然的日常。在SMG制播年会上，各方提供的数字、论点，也都佐证了“孤芳”并非“孤例”。SMG影视剧中心主任王磊卿的主题演讲中提到，仅在2016一年时间内，一至二线演员的片酬增长了将近250%，在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%！
在高片酬的压力下，国剧制作成本大幅度攀升，电视售价每集500万，网络售价每集1000万的价格天花板不断被刷新，销售市场节节高的数字背后，是平台的广告收入与采购价格倒挂，“卫视已经失血乃至卖血！” 更深入一层的真相是，IP孵化团队思维固化，转化率低下，只做表面功夫，“2016年，在东方卫视收到的电视剧项目PPT上，90%都标明该项目具有创新性，而在2016年中国电视剧年产1.5万集的成品队列里，实际创新程度不到10%。”一部2017年的开年大IP，如同恰到好处配合制播年会的PPT，告诉大家中国电视剧，说到跟做到，差得到底有多远。 来源：北京青年报，文/本报记者 杨文杰
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