红袖读书推出“游戏开放平台”助力数字阅读与游戏生态
12月3日，阅文集团旗下女性阅读旗舰产品红袖读书宣布推出“游戏开放平台”，通过为游戏公司提供流量互补、内容赋能、创新互动玩法、用户社区等能力支持，打通数字阅读平台和游戏行业之间的连接路径，共同为平台用户提供更丰富、更多元的体验。红袖读书将携手《新剑侠情缘手游》开启“游戏开放平台”的首次合作，双方会在流量入口开放、剧情内容支持等方面展开合作，未来还会进一步发挥红袖读书的内容特色，围绕《新剑侠情缘手游》的知名游戏元素“忘忧酒馆IP”展开征文活动，并通过游戏角色IP的“AI活化”等多元化玩法，深度连接用户、内容、游戏，进一步推动数字阅读与手游产业的跨界融合。
打造游戏开放平台 多管齐下赋能游戏品牌
近年来，游戏行业已从粗犷式开发转道，进入以高质量精细化发展为核心的赛道，女性用户群体规模的比例也逐渐扩大并趋于半数。基于此，游戏厂商不断重视女性用户的需求，但总体上仍存在较大的市场空白。此外，在游戏上线后期运营需要大量的优质内容补充和延展，游戏剧情也需要不断推陈出新。因此引入女性用户关注的优质内容、创新互动玩法是提升手游用户黏性的“良方”。
作为阅文集团旗下女性阅读旗舰产品，红袖读书具有“互联网+文学”领先优势，在内容端汇集了高人气作家和海量的优质作品。此次红袖读书推出全新的“游戏开放平台”，不仅能对游戏进行内容赋能、丰富游戏剧情，还能在用户流量、多样互动玩法等方面提供支持，促进双方共同为用户提供更为丰富的多元泛娱乐体验。
首先，作为“游戏开放平台”的基础合作内容，流量开放通过增设流量入口、利用剧情吸引用户等方式打通平台用户。具体到平台做法上，红袖读书在APP内开放了“我的游戏”固定流量入口，为游戏公司吸引潜在用户，并提供游戏签到、领取游戏币和游戏推荐介绍等功能，将稳定性较强的数字阅读用户引导至手游客户端。而手游客户端则通过剧情设置、元素创新等，将红袖读书平台内的优质小说嵌入游戏场景，进一步增加红袖读书网文作品的曝光度，进而实现数字阅读平台与游戏平台的流量互换。
流量的互补只是平台开放的第一步，促进多元内容融合、内容互补互促才是关键。背靠平台内丰富的内容和IP储备，红袖读书可为游戏平台开展内容定制服务。除了能将优质IP与游戏情节深度结合，还能通过内容“花式植入”，丰富游戏内容及场景表现，间接助力用户的高粘度留存。此外，红袖读书还可围绕游戏热门主题或知名IP展开征文、内容再创等活动，在扩充红袖读书平台内容的同时，将征文作品与游戏情节展开二次创作与融合的方式，进一步提升游戏曝光度和剧情吸引力。
除了流量和内容的支持，红袖读书未来还可借助阅文集团的技术，将合作的游戏角色IP扩充至“IP唤醒计划”人物库，通过人物AI活化，赋予用户创造心仪角色以人性化特征。未来，红袖读书还能根据游戏平台的属性及玩法，定制推荐优质女频作品、创新融入小说元素，如创新卡牌游戏形式、将古代服饰植入游戏，在丰富游戏玩法的基础上，进一步扩展用户的知识面。
此外，得益于红袖读书平台的粉丝生态，游戏开放平台还能围绕合作游戏开设游戏用户讨论社区，通过发布游戏主题帖、设置游戏标签等，丰富平台内用户活跃度，更高效地提高游戏曝光度。
携手《新剑侠情缘手游》 加速数字阅读与游戏市场跨界融合
作为“游戏开放平台”诞生后的首次重磅合作，红袖读书与《新剑侠情缘手游》的联合极具开创意义和代表性。红袖读书的产品负责人蒋彪表示，“此次合作是数字阅读与手游行业深度融合的标杆案例。与以往的流量资源互换有所区别的是，此次红袖读书将深入游戏品牌的内容核心，通过全方位的内容融合、玩法创新，打通游戏平台和数字阅读平台的内容玩法全链路。”
在用户基础、平台调性等层面的高度契合，是红袖读书和《新剑侠情缘手游》达成合作的重要原因。资料显示，《新剑侠情缘手游》由西山居剑心工作室研发并于2016年正式公测。作为保留原有核心的经典再续，《新剑侠情缘手游》依靠持续打磨群战社交玩法及稳健的商业化策略实现了长线运营，积累了千万级的用户群体和良好市场口碑。而作为阅文集团旗下女性阅读旗舰产品，红袖读书则凭借海量的优质内容吸引了一大批90、00后女性用户。双方平台用户除了热衷内容创作和分享，还乐于参与讨论与分享生活。
在此次合作中，《新剑侠情缘手游》结合红袖读书的原创文学内容，设置了新颖的剧情，促进游戏用户向数字阅读用户的转化。而红袖读书在APP内开设“我的剑侠”固定入口，将部分平台用户引导至手游，进一步打通了双方的用户通道，实现流量互补。
具体到内容玩法，此次《新剑侠情缘手游》根据红袖读书的网文作品设置了“红袖残卷”任务，游戏用户集齐作品片段的“残卷”即可获得锦囊;以“红袖”命名的《新剑侠情缘手游》服务器——红袖江湖、红袖情缘已于11月份上线。红袖读书则在平台内上线《新剑侠情缘手游》合作定制版“大礼包”，用户可签到领取等。
至于后续合作，红袖读书计划开展以《新剑侠情缘手游》著名IP“忘忧酒馆”为主题的征文活动，在丰富红袖平台内容矩阵的基础上，优秀作品还能用于《新剑侠情缘手游》的情节再开发。此外，利用集团的智能技术，红袖读书还会将《新剑侠情缘手游》中的知名游戏人物纳入“IP唤醒计划”人物库，将人物AI活化，丰富用户互动体验，加速红袖读书平台内容呈现方式的多样化。而《新剑侠情缘手游》也会上线红袖定制版游戏皮肤。
事实上，在携手《新剑侠情缘手游》之前，阅文集团及旗下品牌一直与各大游戏方、游戏平台保持着良好的合作与互动关系，此前曾先后与王者荣耀、和平精英、斗破苍穹等精品游戏展开各种形式的合作。而此次“游戏开放平台”的上线是数字阅读对游戏产业的又一次拥抱，更是互联网内容产业的一次深度创新融合。未来，阅文集团还将继续保持开放合作心态，通过输出优质内容、流量资源、技术支持等多元化方式，扩大游戏开放平台的“合作池”，助推数字阅读与游戏生态的融合和共赢。
来源： 北国网
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