吴文辉：IP产业链进入价值回归周期，文娱行业下半场开启
12月17日，由三声主办的第四届中国新文娱·新消费年度峰会在京召开，近百位文娱、消费领域的大咖齐聚，围绕“新文娱、新消费”两大主题，展开了主题演讲和圆桌讨论。阅文集团联席CEO吴文辉受邀出席，并以“IP产业链进入价值回归周期，文娱行业下半场开启”为主题进行了分享。吴文辉表示，历经内外部环境双重考验，文娱行业逐渐进阶。在内容制作上，粗放式时代已经结束，精品化成为主流，头部IP价值进一步释放;在内容运营上，细分题材深耕成为新增量，深挖网文IP的粉丝经济将成为大趋势;在产业链运作上，行业正从单体开发向多形态联动向全产业链运营转变。在他看来，IP产业链正式进入价值回归周期，IP开发也进入精品化、产业融合的新时代。文娱行业的下半场真正开始了，未来考验的是用户运营能力和产业运营能力。
破圈化、粉丝化、多元化成网文行业新趋势
作为文娱产业的上游，网络文学是最大的IP供给方，占据了IP改编三分之二的市场。凭借丰富的资源储备及不竭的创作力量，网络文学持续向整个文娱产业链输送着内容和故事。正因为此，网文内容层面的变化也深刻影响着整个文娱市场的走势。
吴文辉在演讲时指出，近年来，IP产业链的内容源头——网络文学正呈现出受众破圈化、读者粉丝化、题材多元化等趋势。受众破圈化最直观的反应便是男频、女频受众界限的模糊。
网络文学之所以形成男频、女频两大类性别标签，与其所营造的“第一视角代入感”密不可分。男生倾向于在作品中实践修真修仙打怪升级的英雄梦，女生则热衷于在作品中体验百转千回的绝美爱情。但吴文辉分享道，从当前阅文集团平台数据来看，男频作品的女性读者越来越多，受众界限越来越模糊。女性用户的加入带来了更多社交影响力和自发创作力，现在的优质作品受众是全量的，内容破圈的趋势日益明显。
除了受众的破圈化之外，读者粉丝化也是当下网络文学发展的另一个重要趋势，“社交共读、粉丝社群、粉丝共创”是粉丝文化时代内容平台最突出的三个特征。
吴文辉表示，为了让作品从开端就自带粉丝和文化属性，平台创新了一系列玩法。如推出的“文字弹幕”功能，让读者能够进行评论互动，而数据显示段评用户的付费率比沉默用户约高10%;“兴趣社交”功能则形成了书友圈、角色圈、兴趣圈等丰富的用户社区，目前阅文集团已经拥有平台级别的兴趣圈361个，最大的兴趣圈聚集近30万用户;“角色”功能能让粉丝读者有机会直接参与作品角色的完善等等。通过拓展粉丝经济与社区生态，作品的世界观和粉丝文化得以凝聚，并传导至整个IP开发的链路上。
读者变化的同时，网络文学作品也在走向多元化。2018年阅文新增作家中，90后作家占比超过七成，95后作家近五成。年轻创作者的涌入，为网文带来了温馨幽默、轻松吐槽的文字风格，也改变了早期以玄幻、仙侠为主的情况。目前，阅文集团平台上涌现了大量接地气的现实主义题材以及二次元、体育、科幻等作品，形成了都市、历史、游戏等二十余个大类型及上百种小分类。
网文IP影响力全面辐射下游产业
在夯实IP内容源头优势、洞察行业新趋势的基础上，如何释放网文IP在文娱下游产业的价值空间和影响力也尤为关键。
走过探索阶段，以网络文学为核心，影视、动漫、游戏、IP周边等多业态联动发展的全版权开发模式正在逐步成熟。多元化的表现形式及开发方式使得IP得到充分延展，更让文娱生态链上各环节走向联动。当前，阅文集团的IP运营已经步入全面开花阶段，影漫游在今年均涌现优质口碑代表作，网文IP的影响力正在全面辐射下游产业。
今年，在影视剧改编方面，阅文集团收获颇丰。《从前有座灵剑山》、《全职高手》等从开播就伊始便占领影视剧各大榜单之首，近期上线IP改编剧《庆余年》，开播至今热度持续走高，甚至被业内人士认为是男频IP改编的最优代表。
在演讲中，吴文辉重点分享了《庆余年》这一重磅IP开发的经验。他指出，此前男频IP影视化多次以不达预期的成绩而告终，这一方面是在此前的流量为王时代，影视公司更倾向于优先用“大IP+流量明星”的组合来确保收视和收入，更重要的是，在此前的改编过程中，IP方与制作方断档，无法真实传递书粉的核心观点和原著内核，导致改编效果不如人意。以《庆余年》为分水岭，男频影视剧已经迈入了精品化阶段。
《庆余年》收获肯定的背后，是阅文集团在网络文学IP由阅读场景向影视场景延伸的过程中，始终强调的“尊重原著内核”与“粉丝认同式”的改编原则。更为重要的是，不同于以往孤立的IP开发，《庆余年》是阅文集团、新丽传媒、腾讯影业多方携手、IP联动开发的佳作代表。
在动漫改编方面，《斗破苍穹特别篇2》上线后,豆瓣评分8.6，阅文动画提前实现点击量破百亿的计划;《全职高手之巅峰荣耀》成为国内首部登上大荧幕的电竞IP动画大电影，取得历史性的突破;游戏方面，“斗罗大陆”系游戏产品也在口碑和收入上获得不俗成绩，成为IP游戏代表作。
“影视化的道路已经基本跑通，我们认为，国漫将成为中国故事的下一个承载点，游戏将成为IP的下一个增长点。” 吴文辉表示。
除了影视化、动漫、游戏外，在消费及跨界营销领域，网文IP也展现出了强大的号召力。《全职高手》已经率先取得突破，从周边手办、线下主题餐厅，到与美年达、舒耐、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同商业领域的品牌跨界合作，为网文IP的多业态价值开发树立了新范式。
吴文辉指出，IP下游产业链未来的趋势一定是精耕细作与产业协同并存，不论何种形式的改编都需要从作品本身的质量出发，并强调与各方的协同链接，将IP的受众进行整合并不断破圈。另一方面，未来IP的改编方式将继续深化，IP的使用场景也将不断突破。新的IP开发模式是要将单个IP打造成可以跨媒介、跨平台、跨领域运营的超级IP。
从中国故事到中国IP，需要有理想、有筋骨、有使命感的优秀作品来支撑，需要内容方、制作方、渠道方的倾力协同。阅文集团将以内容为牵引力进行全产业链布局，以产业联动的作战方式打通IP全产业链。中国的“钢铁侠”，中国的“美国队长”也将由此诞生。
来源： 北国网
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