宋代“自媒体”—小报：公务员爆料兼职“小编”，满足百姓好奇心
作者：水墨疏窗宋代百姓
在社会存在并完善之后，人类对信息这一生活要素的需求便一直呈直线上升，这不仅是为了满足自己的好奇心和求知欲，更多地是通过信息的知晓从而形成自己对其他事物的判断，达到自己的利益最大化。
最早两千多年前的汉朝，我国就已经产生了最早的报纸，也就是邸报，但从报纸产生起，它就几乎一直被官方所垄断，所有消息也只能在官方的允许之下才能被刊登在报纸之上，为社会大众所知晓。因此，在这样的情况下，一种非法的、不正式的报纸——小报在宋朝产生，相当于宋代的“自媒体”，并对当时人们的生活产生了一定程度的影响。
宋代小报的产生与当时的社会环境有着密不可分的联系
官方的高压政策造成了民众的反弹
在发展到了宋朝之后，有关邸报发行的一些列规定、措施已经愈发完善：各个地区的进奏院开始统一被划分到中央管理，并将报纸发行中的信息采集、编排、整理、审核等环节都纳入严格的章程之中。这一措施实行之后，社会的信息发布就被官方牢牢掌握在了手中，人们所能接触、听闻到的事情都是经由官方裁定之后才被允许发出，其时效性、隐秘性、危急性已经大大下降。
"动辄年旬日，俟许报行，方敢传录，而官吏迎合意旨，多是删去紧要事目，止传常程文书，偏州下邑往往有经历时月不闻朝廷诏令。"
在这样的情况下，人们开始对官方报纸产生失望的情绪，并迫切希望出现另外一种真正可以让他们获知时事新闻的报纸，小报便在这一市场需求下产生。
除开这一市场需要外，宋朝政府在民间权威性和对社会管控力的下降也是一个十分重要的因素。在宋朝建国初期，由于其对外的统一战争接连呈顺利态势，民间对官方自然也拥有无比的信心和信任，官方所发布的新闻也被大多数人所接受。
但是随着宋朝内部政治的腐败和国势的衰微，政府不仅失去了其威严性，对新闻的管控力度也以肉眼可见的速度下降，这就为小报的产生创造了足够的条件。同时，这也是小报自产生起虽然就一直处于"妄作朝报，累有约束，当定罪赏"的高压之中，但却一直无法被完全消除的原因。
宋代战争
小报作为政治斗争的武器为朝廷中人所利用
纵观宋朝历史，忽战忽和是其对外战争的最大特点，其朝廷内部主战派和主和派的斗争也一直从未间断。虽然国家大事的最终决断权在皇帝手中，但如果能够将自己的观点传播到民间，并获得广大群众的支持，是无疑会对皇帝产生一定影响的。
然而，身处朝廷之中，需要步步为营、如履薄冰，如果光明正大对自身观点进行宣传，会很容易树立众多政敌，达不到自己的目的不说，甚至还会被放归乡野，丢失官位。因此，借用小报这一传播速度快、范围大、受众广且不容易暴露自己身份的非正式报纸，便成了政治家们的首选。
如在宋徽宗大观四年，就曾出现过一篇痛斥蔡京的伪诏：前宰相蔡京，目不明而强视，耳不聪而强听，公行狡诈……今州县有蔡京踪迹，尽皆削除，有朋党之辈，悉皆贬剥……
很明显，这则伪诏是由主战派人士发出，用以调动全社会对奸臣的痛恨之情从而达到自己发动对外战争的目的。除了主战派和主和派人士之间的斗争，宋朝政坛上的其他朋党之争也十分激烈。在政治改革这一事件上，宋朝历史上就发生过多次斗争。
如当初范仲淹发起"庆历新政"之后，便遭到了以吕夷简、夏竦为主的顽固派的反对，他们污蔑欧阳修、范仲淹等人互相勾结，故意引起朋党之争，并最终导致了"庆历新政"的失败。这也就使得当时的北宋朝廷内人人自危。
庆历新政
"动则争竞，争竞则朋党，朋党则诬誷，诬誷则臧否失实，真伪相冒。"在这种谁都不敢在政治上抛头露面的情况下，如果想要阐述自己的政治主张，就不得不借用小报这一可以掩盖真实身份的传播渠道，这也是小报成为政治斗争武器的重要原因。
社会经济的快速发展提供了小报产生的客观条件
宋朝是我国历史上最为著名和最为重要的经济快速发展的时期，商品经济在政府放宽相关限制后如雨后春笋般猛烈生长，对人们的生活产生了重要影响，他们的思想也相应地发生了一定变化。民众的关注点不再仅仅局限于自己的生活，而是更多地投向了国家层面。
而小报作为一种可以满足他们好奇心的物品，其社会需求量急剧增加，被数量众多的商人用作自己谋生的手段。其中一些还拥有特殊渠道，能够更早地获知一些更准确的信息，从而使自己发行的小报吸引到更多人的关注，创造出更为丰厚的商业利益。出于对利润的追逐，更多的商人甚至官员都进入这个行业，再度推动了小报的兴盛。
活字印刷术
此外，小报之所以能够在全社会快速普及，与活字印刷术有着十分重要的关系。在印刷术未出现以前，文字一般刻录于竹简之上，不但麻烦，而且不易保存，信息的传播也受到了很大限制。虽然东汉时期的蔡伦改良了纸的生产，但其书写依旧比较费时费力，仍旧无法满足社会需要。但是在宋朝之后，随着雕版印刷术的发明和其技术的愈发成熟，书籍成为一种便捷、高效、低成本的文字传播方式，人们"无汉以前耳受之艰，无唐以前手势之勤，读书事半而功倍"，小报也得以产业化，并形成一个完整的商业体系。可以说，古代科学技术的发展对小报的出现也发挥了重要作用。
小报的主要特点与其产生的原因多有联系
信息传达的时效性十分强烈
人们之所以会对官方报纸产生失望情绪，其发布的时间较为滞后是一个主要因素。由于古代社会交通不便，信息的传播本来就是一个比较漫长的过程，再加上官方报纸在信息审核时的步骤较为繁琐，这一过程所需要的时间就被再度加长，等到最后发不出来，人们的新鲜感早已过去，不再关注。但是小报却总是能够迅速地将许多信息反馈出来，虽然其中真伪有待考证，但却能够很容易地刺激人们的心理，这也就导致出现了"人情喜新而好奇，皆以小报为先，而以朝报为常"的情况。
官员聚会
有关朝政隐秘的事情不在少数
若是将小报作为自己的政治斗争武器，则必定需要一个可以吸引人们注意力，并引导人们赞同己方观点的信息，而想到做到这一点，将朝廷中一些与自己对立的官员的秘事和丑闻揭露出来，便是值得首先考虑的方法。
此外，朝廷为了维护自己在民众中的威严形象，自然不可能将一些有损自身颜面的事情暴露出来，如对外战争的接连失利便包括在其中。但是部分政治家为了达成自己的目的，和小报商人为了追求更多的利益，则会对这些事情详细叙述，这也可谓是双赢之下的结果。
而最重要的，便是一些朝廷官员为了谋求自身利益，也会投身于小报的制作和发行之中，做起兼职“小编”。由于他们身份的特殊性，这就使得他们知晓朝廷中的许多要闻，随便放出几条都可以吸引大量的眼球和关注。在以上因素的影响下，小报中所刊登的许多事情都为"或是朝报未报之事，或是官员陈乞未曾施行之事"，而它们也一概被官方视为虚假新闻，并遭到了严厉打击。
小报的存在将宋朝社会的透明性提升了一个档次
民众的信息获取变得更加容易
在新闻还被官方垄断之时，人们的信息获取能力可以说是极为低下，一来，他们没有适当的渠道，二来，官方一向贯彻"民可使由之，不可使知之"的愚民政策，对到处散播未经官方许可信息的人施以比较严厉的惩罚。这两个因素就导致普通民众一开始不能也不敢获取太多的信息，尤其是政治方面。
宋代官员
但是随着社会各方面条件的变化，从事小报发行行业的人越来越多，特别是在其中包括朝廷内部人员后，即便国家再怎么禁绝小报，这一市场依旧呈现出生生不息的姿态。再加上观看小报并不触犯法律，在这样的情况下，民众对信息的获取就变得愈发容易，其包含的内容也大罗万千，足够满足人们的好奇心。
对宋朝朝政产生了一定积极影响
当国家丑闻被发布出来后，其必定会在社会中引起一阵轩然大波，直至最后演变为一场骚乱也是很有可能。因此，为了减轻社会舆论的压力，官员们在行事之时也会有更多方面的考量，较少会出现一贪到底、一腐到家的情况。这就使得宋朝和政府内部出现了一股清明之风，在制定一系列的政策或者规定时，也会积极听取民间的声音，整体而言变得较为谨慎。
总结
可以说，小报的诞生与盛行处于了一个合适的时代，一来是宋朝政治的多元性和复杂性，造就了从官员到民众对它的庞大需求；二来是商品经济的快速发展，为其奠定了十分厚实的商业基础。然而，虽然它是为了普通民众的需求而产生，但其内容仍然是为了封建统治阶级而服务，尤其是一些政治家擅长运用舆论这一要素来达成自己不可告人的目的，许多不明就里的群众也就这样成了枪口，小报也因此变得利弊参半。
参考资料：
1、《宋代小报的特点及其产生原因探析》
2、《宋代小报的特点及影响探析》
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