庆余年：网文IP改编影视作品，互带流量、共生共赢
作者：海报新闻客户端互联网与文艺创作深度融合能否产生网络文艺经典?如何打造精品网络文艺作品?随着网剧《庆余年》第一季在网络平台上首播收官，这些问题也成为业界近期讨论的重要话题。从2019年11月26日开播起，这部根据网文作家“猫腻”同名小说改编的网剧在一个多月时间内始终维持着收视热度，网络评分超过8分。在业内公认以男性为主角的网文IP不容易进行影视改编的情况下，《庆余年》的制作和热播可谓给网文IP的影视剧改编摸索出了一条新路子、积累了一些新经验。
内容是影视开发的重要基石
《庆余年》由腾讯影业、新丽电视、阅文影业等联合打造。据腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武介绍，该剧是腾讯影业“不孤立做影视”理念的一次重要实践，也是腾讯新文创IP打造中一次有价值的“新实验”。早在2017年，腾讯影业就同《庆余年》小说的版权方阅文集团一起规划了联动开发，计划以小说为基础，进行影视剧、游戏的全方位文创产业链开发。
“在影视剧方面，《庆余年》的计划是‘五年三季’;在游戏方面，区别于早年的单纯授权模式，游戏《庆余年》的整体形象、人物、剧情设计等都将与剧集打通。可以说，我们对这个IP的开发组合拳配合得非常紧密。”程武说。
而对阅文集团来说，对旗下网文IP明星《庆余年》进行影视、游戏等文创衍生开发，也是一次重要的IP运营实践，是对IP内容和理解能力的一次业务诠释。“众所周知，网文IP改编影视作品的基石之一是IP的内容影响力。选择《庆余年》，正是看中了它强大的粉丝号召力。”阅文集团联席CEO吴文辉告诉记者，小说《庆余年》自2007年在起点中文网首发后一直被读者追捧——在历史类网络文学作品收藏榜持续保持前五名;在QQ阅读、起点读书双平台，读者“打赏量”超过10万次，推荐票数340余万张;粉丝自发创作的广播剧、人物漫画、同人文等内容更是层出不穷。
多场景联动互带流量
小说《庆余年》具有的持续热度和粉丝群体影响力，顺势延伸到了剧集播出上。百度监测指数显示，20岁至29岁的观众在观众总量中占比高达58.78%，男性观众则占56.83%。这些特征与小说《庆余年》读者群体高度吻合，原著粉丝成为主力追剧人群。
为了更好地助推书影联动，阅文在网剧热播期发起了跨场景无缝连接，以QQ阅读、起点读书、红袖读书等平台为核心阵地，配合剧集热度推出多形式站内活动：QQ阅读聚合原著经典内容，设置有奖活动重新激活读者粉丝为剧集引导人气;起点读书发起“《庆余年》番外”同人写作大赛，邀请“猫腻”等作为评委，通过书剧联动激发粉丝共同创作，进一步推高IP热度。此外，还通过形式多样的互动活动实现阅读场景和看剧场景的用户衔接。
起点读书数据显示，《庆余年》原著粉丝作为最了解剧情发展和人物内心戏的群体，在剧集热播期内推出了近百万条书评和段评，这些新内容进一步吸引剧集粉丝参与“寻书、追梗”的高频互动，如“影子大人是谁”“范思辙掉进钱眼”等热门话题在网络上被反复讨论。
“原著粉丝推动了IP改编影视剧成为全民热议点，剧集粉丝的高频互动则推动了原著粉丝的内容生产，两个粉丝群的会集让网文内容平台演进为一个基于IP内容的互动讨论社区。”吴文辉说，联动运营实现了IP影响力的正向再扩大，书影联动过程也是IP纳新固本的过程;加之这是与《庆余年》的播出同步展开的，因此非常有助于实现剧集收视率和网文平台阅读量的双向增长。统计数据显示，剧集播出期间，起点读书的《庆余年》单书月内营收增长50倍。
“尊重原著内核”的共生共赢
优质网文作品只是IP开发的源头，只有经历多领域共生后才能形成超越具体平台和形式的IP影响力，但IP无论被改编成何种形式，都需保持粉丝所期待的样子，换句话说，应始终强调“尊重原著内核”与“粉丝认同”，这也是原创文学IP从阅读场景延伸至影视场景的过程中应该坚守的原则。
业界人士认为，正是因为尊重原著价值观，网剧《庆余年》才没有因产品形式变化而面目模糊，符合原著粉预期的改编让其成为一部“扩圈”作品，这背后则是腾讯影业、阅文、新丽对IP的深度理解。
事实上，程武本人就是小说《庆余年》的粉丝，他曾表示，影视剧是放大IP价值、全产业链条开发中的重要环节，把剧做好才能帮助IP更好地延伸与成长。因此，《庆余年》对腾讯影业而言，并不是一个追逐IP热的投机选择，而是被视为一个有望进行新文创实践的长效IP。阅文作为IP内容和粉丝的源头积极参与探讨，明确原著内核价值，在改编过程中提供大量意见和建议，并和制作部门保持积极有效沟通，建立起日常联动机制。新丽传媒则从影视剧制作角度出发，结合粉丝需求在《庆余年》改编过程中以影视作品质量为导向，力求在保持原著精神和合理改编之间寻找最佳创新尺度。
为了将IP开发进一步延伸至大众日常消费场景，在《庆余年》首播收官之际，起点读书、新丽传媒还与北京市政一卡通联合推出“《庆余年》Q版人物”定制版北京市政一卡通。“从内容视角持续叠加IP影响力，完善原创文学作品全生命周期的商业化运营体系。《庆余年》的跨场景用户‘因故事而互粉’，这让我们看到了网文IP明星未来在可视化、影音化等多场景中更大的可塑性和延展性。”吴文辉说。
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