中国“文化输出”打了多少人的脸？我们看《山河令》就知道了
作者：令狐伯光文|令狐伯光
2月底，有一部国产古装剧开播火了起来。
成志超、马华干导演，小初编剧，张哲瀚、龚俊、周也等主演的《山河令》。
这部剧目前才播出还不到10集，目前国产剧当中热度跻身前三，和第一名的《斗罗大陆》、第二名《赘婿》的差距不大。
考虑到《斗罗大陆》已经完结，《赘婿》快要完结了。只要没有什么意外的话，《山河令》就会成为当前最火的国产剧。
如果后续持续这种态势，那么它像《陈情令》那样火爆大江南北的机率很高。
如果《山河令》只在国内火爆也就算了，但是从媒体介绍才知此剧在国外也相当火爆。
《山河令》在海外更新四集就有170万订阅了。日本、西班牙、泰国、甚至还有奥地利等网友在求字幕。
这不得不让人想起当年同类古装剧《陈情令》，除了国内还在国外火爆的盛况。
伯光君为此还想到一件事情，那就是中国的“文化输出”应该怎么做。
《山河令》为何会火爆
这部剧能火的原因，伯光君觉得也非常的简单。
1、“耽改剧”其实本身的问题不少
这几年国内火爆的“耽改剧”是这样的：2016年的《上瘾》，2018年的《镇魂》，2019年的《陈情令》再到2021年的《山河令》。
《上瘾》是校园青春题材，《镇魂》的玄幻题材。
《陈情令》是古装仙侠题材，而《山河令》则是古装武侠题材。
这些电视剧对于各自的类型有多大突破吗？
答案是很少，《山河令》从题材上看是部武侠剧。它不但电视剧本身有诸多问题，而且内核的表达上也难说有什么突破。
比如在制作上面，这些年国产古装剧的问题它都有。
什么磨皮抠图，什么五毛特效严重，什么动作设计全是慢镜头和转圈圈等等。
至于“武侠文化”的表达上面，因为有原著打底的故事剧情还算流畅，但是“侠义”延伸下的挖掘真的禁不起讨论。
这几年，伯光君看到真正有探讨传统武侠剧的侠义、江湖与家国天下的古装剧。
除了正午阳光的两部《琅琊榜》，分别是2020年的两部小成本武侠剧《侠探简不知》和《少年游之一寸相思》。
2021年初，卢正雨导演的喜剧《大侠卢小鱼之夕阳红战队》。
其中对于武侠的解构与重塑，可以说都比这部剧强。
2，那么《山河令》为什么能够大火呢？
根据伯光君的观察，这部剧和其它火爆的“耽改剧”都差不多一样。
一是制作虽然不算太好，但“服化道”方面必须得好看，而且要有鲜明的特色，它是来衬托演员更加漂亮好看。
比如磨皮抠图，五毛特效，动作设计全是慢镜头。
但是它服化道和造型真的好看啊，实际上有种会动的高级mv的质感。
二是演员的颜值气质和演技要不错，相互间是否有cp感更是重中之重。
他们在服化道的衬托下，让能够产生更多的化学反应。
这些作品多改编自知名小说，角色的人设本来就比较的鲜明，演员的外形能否衬得起角色？演员的演技能否诠释好角色？演员与演员间互动是否有cp感？
这些都是非常重要的，甚至是起到决定性的作用。
三是在前两者的基础上，故事剧情与角色塑造能否还过得去。
这些作品多改编自知名网络小说，原著里除了角色人设鲜明，故事剧情也算是不错，小说里有各种各样的所谓“名场面”。
对原著粉讲是能否还原自己心中想像，非常重要。
而对于普通的年轻观众来讲，如果角色和剧情没有这些名场面，他们怎么磕cp，怎么吃颜，怎么在打出满屏的弹幕：“啊啊啊啊啊——”。
这些东西才是“耽改剧”能火的根本原因。
毫无疑问，《上瘾》《镇魂》《陈情令》《山河令》都满足这些条件。
“耽改剧”与中国文化输出
可能很多观众都看出来了，伯光君不是“耽改剧”的受众。
答案是确实不是，我个人眼中这类电视剧真的很像国内的那些“唱跳偶像”。
电视剧的制作水平=唱跳偶像的唱跳实力。
电视剧的服化道=唱跳偶像的颜值身材。
演员们的演技能力与cp感=唱跳偶像的人设。
我个人确实不是这类剧集的受众，但是觉得它们能火也正常。
而且，从近年来中国”文化输出“的成功例子来看，伯光君发现了一件有趣的事，那就是中国的文化输出可能要真得靠这种电视剧了。
注意：这里不是指中国只能输出“耽改剧”，而是要输出这类时尚性较高，娱乐性较强，披着中国流行文化的商业产品。
1、中国文化输出一直跑偏
中国文化输出从官方到民间，很多人一直觉得要把中国的古典文化传播出去。
这些古典文化确实是中国文化的精髓，也没有什么不好。
但古典文化在国内年轻观众那里都有些曲高和寡，这样搬给没有任何历史文化基础的外国人，这不是在强人所难么。
2010年后，中国在国外引起过较大反响的流行文化是什么呢？
首先是网络小说，再然后是李子柒。
这两者在流行文化领域来讲，它们略有些不同。
网络小说是先在中国发展到成熟的状态，整个产业在全世界都是独一无二的。与国外相对落后的网络小说产业相比，中国网络小说产业就有了先发优势。
网络小说经过读者翻译自动溢出到国外，在没有见过的外国观众那里产生了一定的吸引力。
而李子柒则是依托中国互联网产业，短视频自媒体平台的崛起，再与中国的“田园牧歌”传统文化结合，最终产生了强大的吸引力。
我们说得难听些——
如果没有中国4g时代信息网络的崛起，就没有中国短视频软件的崛起，也就没有中国自媒体内容的崛起。
如果李子柒都没从事自媒体，又何来什么“文化输出”呢？
2、真正的文化输出应该怎么做？
至于中国的影视流行文化，这些年做到所谓输出的也就是。
《媳妇的美好时代》《甄嬛传》《琅琊榜》《三生三世十里桃花》《致我们单纯的小美好》《微微一笑很倾城》等等。
除了《媳妇的美好时代》是中国和非洲等国的官方文化交流有关。
其它绝大多数输出到国外的电视剧，恰好都和《山河令》这种“耽改剧”的文化输出如出一辙。
那就是用光鲜亮丽的流行时尚元素，古装剧包裹中国的传统文化元素，现代剧就包裹当下中国社会元素，最终故事内核中国国情内的大方向没有跑偏就行了。
这句话什么意思呢？
这个文化输出本来是一种循序渐进，由浅到深的模式。
一个完全不了解的外国观众，看到其它国家文化产品的时候觉得：“wow cool man——”。
外国人有了兴趣留下了点印象（他知道这是中国文化了），真正感兴趣的人就会去网络上查，到时自然就会有网友科普（文化深入传播）。
这样就形成了一种文化上的“刻板印象”，这个“刻板印象”其实就是文化输出。
因为大多数普通外国人对于他国的历史文化根本不了解，更不是搞文化研究的，对于外国文化的印象就是看到大火的流行文化产品，那瞬间感兴趣留下的刻板印象。
这里就举一个国内的例子。
中国官方和很多人以为文化输出是输出古典文化，但这种曲高和寡的文化对于中国的年轻人都有距离，然而近年来却有几次成功的例子。
最近一次是河南春晚的《唐宫夜宴》。
节目里唐俑们神奇地复活，服化道还原历史又很好看，跳舞的小姐姐调皮可爱，以艺术性的演绎盛世大唐的一天。
美丽的服化道，好看的舞台背景搭配，搭配漂亮的小姐姐们的舞蹈——
满屏弹幕和评论的好可爱，好漂亮不就是“wow、cool”。再然后是各种各样的对于河南省，河南城市与唐朝历史文化的科普。
这种流行文化的影响，请问官方砸多少钱放多少城市旅游宣传片能达到同样的效果？
更不用提，那些找专家对着文物在那科普的节目了。
中国大多数输出文化都太曲高和寡，在“wow、cool”那里就卡死了。
你还让外国人怎么感兴趣，怎么留下刻板印象，还形成什么文化输出呢？
尾声
这几年，我们输出到国外的有《陈情令》《三十而已》《隐秘的角落》等。
2021年刚开始，我们对于外国有一定文化输出的电视剧，则是正在开播的《斗罗大陆》《山河令》。
说到《斗罗大陆》输出是否有种讽刺的意味，因为这部剧因为肖战在国内争议很大（有《陈情令》和肖战在外网有较高人气的原因）。
从《甄嬛传》到《琅琊榜》，再到《隐秘的角落》《三十而已》的开始成功输出。
这些年来，《三体》大概是中国城市化与工业化成功后，科学幻想输出最成功的例子，它是极少数曲高和寡的文学作品从上到下的成功输出。
电影上《流浪地球》开了头，我们需要更多和更好的《流浪地球》。
《三十而已》等剧则证明中国流行文化，除了古装时尚之外，我们已经开始在对外输出当代中国的都市文化了。
最后，当伯光君第一次看到在国外很火的国产剧。
除了一票古装剧，现代剧居然是《致我们单纯的小美好》《微微一笑很倾城》的时候，真的有种哭笑不得的感觉。
因为国人总想输出中国的高雅文化，往往还瞧不起国内这些流行文化商品。
结果呢？
全世界的观众都挺庸俗的，难道成功输出到世界“韩流”不是这样吗？
最近几个月，韩国大范围的“剽窃”中国文化的事情在中国网络闹得沸沸扬扬，我们要反击“韩流”也许要真要靠这种剧集。
毕竟，中国网友做多少视频在外网科普“汉服”。
只怕真的不如一部把服化道（汉服）做得非常不错的大爆古装剧呢！ 你说这些剧一个都没看，原因很简单 没有一个戏骨在里面，看着会走神，没有代入感 这种剧与中国文化有什么关系？这是早期的京剧，早期的二人转，得先有观众才能流行，才有机会逐渐程式化、高雅化成为准艺术类别。如果这也算中国文化，那是一种浅层的表象文化。国外火爆是接受者的原因，就像左宗棠鸡是中国饮食文化代表吗，但老外觉得好吃就行。别那么多条条框框。 人家只是火到国外去了，你就上纲上线谈文化输出 我就没见过谁的花絮像陈情令一样放了一年多还有新的[雾霾] 山河令真的没办法做文化输出……陈情令讲的是正义，山河令讲的啥？只能作为一部还不错的剧情剧输出，看看热闹 以后中国也要学韩国的方式反驳韩国的文化入侵行为。韩国政府和韩国人根本是故意为之，别以为它们真的不懂它们无文化底蕴的历史，错了。它们非常了解所以才有组织来偷窃 琅琊榜才是经典 感觉温客行让美人师兄演会更好 作者真的是非常搞笑，文化输出意味着同价值观输出。国内价值观有多少其他国家是认同和赞同的，极少数，少数，半数，大多数，绝大多数…
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