抖音电商来了，今天召集出版界开了一个闭门会
4.23全民阅读日的前一天，抖音组织出版行业同仁召开了一个闭门会。会议名曰“抖音电商反盗版联合倡议会”，包括人民文学出版社、商务印书馆、人民教育出版社、中信出版集团等知名大社和磨铁、博集天卷、果麦等头部图书公司代表受邀参会。会上，抖音电商总裁康泽宇和抖音电商图书行业高级总监赵凡也出席。印象中，这应该是抖音的电商部门自去年成立以来，首次以机构姿态与出版业公开对话。而这次对话的背景和主题也耐人寻味，2021年以来，电商平台与出版业合作的声音不断，声浪一浪高过一浪，此时抖音以“反盗版之名”搭台唱戏，顺势聚人气笼人心。而更为让出版业者关心的是，眼下抖音正倾全公司之力推广“兴趣电商”，图书作为“天然的社交品，会不会得到平台更多的流量扶持，开拓出新的增量空间？
时间拨回不久前的4月8日，在抖音电商首次生态大会上，康泽宇发布了2021年度互联网界的新名词——兴趣电商。按照抖音官方说法：“兴趣电商是一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。”在内容电商、直播电商之后，抖音自己制造了一套颇具哲学意味的表达系统。扯开概念的外衣简单来理解，“兴趣电商的核心是主动帮助用户发现其潜在的需求。”字节系的核心竞争力在于它的信息分发机制，在长期的机器训练中对用户的兴趣和偏好的洞察和利用，并且算法对外永远保持神秘。对于电商而言，图书是绝佳的“拉新”工具，品种众多、客单价低、基于内容搜索，可以说，电商的发展史，几乎都有一段卖书史，各大电商平台不计代价砸钱“补贴”，用卖书积攒人气聚揽种子用户。图书又是天然的社交品。每一本书所凝聚的读者群体，都是一个特定的兴趣圈层。这跟“兴趣电商”无论从理念到定位都无比贴合。用图书作为一个切入点，给“电商”加上“兴趣”，不仅可以帮助抖音提升内容品质，还能助力其更加“优雅地实现商业化”。这应该是抖音的算盘。
当然，对出版业而言，如今的图书销售已经彻底变成流量生意。在传统电商之后，“内容电商”也好“兴趣电商”也罢，能否带来一个新的增量空间才是大家最关心最期待的。过去一两年，《S》、《吃透小古文》、戴建业作品等利用短视频爆火的案例，已经向我们展示了兴趣驱动销售的种种可能性。在之前的政策中，无论是“抖店”、“巨量百应”、“电商罗盘”、“巨量千川”四个助力商家和达人的体系，还是三大扶持计划——未来一年帮助 1000 个商家实现年销破亿元，其中 100个新锐品牌年销破亿元；帮助 10 万个优质达人实现年销 10 万元，其中 1 万个达人年销破千万元；帮助 100 款优质商品年销破亿元，都展示出抖音的魄力和野心，未来，书业能从中分得几杯羹，值得期待。
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