中腰部作家数量增长超三成，阅文做对了什么
“陪网文作家一起成长。”网络文学在中国，已经走过了26年的岁月。这个依托移动互联网而生的新兴文学形态，在时代的变迁中不断迭代，逐渐生根发芽。如今，网络文学已经成为年轻人必不可少的生活方式，和文娱生态的重要组成部分。
根据2020年中国音像与数字出版协会的《2020中国网络文学发展报告》，2020年中国网络文学的市场规模已经来到249.8亿元，同比增长了23.8，累计新增网文作品超过300万部。
在这个庞大的市场背后，是源源不断的网文作家，用键盘讲述一个个引人入胜的故事，构筑着他们心中的世界。
近年来，网文市场在发生着不小的变化，在广袤的IP世界里，故事的价值得到最广泛的认可，被重新定义，不断重估。基于此，在挖掘新增量的同时，对现有存量的再开发，以及放大网络文学在IP产业链中的价值，正在成为全行业的共识。
因此，对于网文平台来说，如何抓住作家这个核心，既是命题也是考验。
经历过风波的阅文，做法是提出“作家生态2.0”。经过全方位的作家生态培育，阅文的网文作家在今年感受到了较为明显的变化——
最直观的是稿酬和福利的增加，因为收入的增长会直接体现在账户上；“金牌编辑工作室”的成立，定向沟通了一部分有意愿的潜力作家；阅文起点创作学堂线下开课，和线上直播课并行，让更多作家找到了创作的更优解……这些都是阅文“作家生态2.0”成果的切面。
在新的生态里，阅文旗下作家总数已经来到940万，作品数则为1450万部，分别增长了130万和230万。其中，中腰部作家数量同比去年增长30%以上，占比持续扩大；细分题材也有了被看见的机会，天瑞说符的科幻网文作品《我们生活在南京》二度斩获银河奖。
文提出“作家生态2.0”的核心目标，即为头部作家、中腰部作家和新人作家提供更加精细化的作家服务，从而实现作家生态良性的、可持续的循环。“作家生态”目前重点着眼于作家成长与作家梯队建设两个方向。
展开全文 作家生态的升级，将会带来不同维度上的连锁反应：对整体网文生态而言，完备的、形成良性循环的作家梯队，能提供足够多的内容储备，同时促进网文内容的多元化；对文娱行业来说，网络文学作为重要的内容基石，也能为IP开发提供更多可能。
在2020年11月20日的阅文起点创作学堂发布会上，阅文曾表示要构建自我成长、自我完善、自我激励作家生态2.0。如今，站在作家生态2.0一周年的节点，可以看到这个目标已经在多个维度上生根发芽。
在网络文学越来越成为当代年轻人的重要生活方式的当下，对作家的保护与支持，是“让好故事生生不息”的前提。更重要的是，这必将是一个长期持续的过程。
作家服务精细化
作家生态2.0的重要变化之一，是阅文开始为作家提供更有针对性的、更精细的服务。
这也是该概念提出的初衷，即为了“解决有不同发展需求作家的问题”。根据阅文集团副总裁、总编辑杨晨的介绍，目前针对头部作家，阅文更多的是提供增值服务，打造更具价值的IP生态链，充分体现IP价值，而对于新作家，采取的是发现、扶持、福利优化等方式，帮助他们更快速地度过初创期。
阅文集团副总裁、总编辑杨晨
而在两者之间，则是数量众多的中腰部作家。杨晨提到，中层作家不仅是网络文学的根基，也是作家生态的中坚力量，因此需要通过更定向的服务，使更多作家进入这一梯队，从而扩大作家规模。
编辑服务的优化是第一步，主要体现在“双向选择”和“提供专项服务”两方面。
首先，作家与编辑之间的“结盟”开始由双方共同决定。
阅文集团白金作家吱吱已经在阅文平台写作了13年，在她刚签约阅文的时候，作家和编辑的缘分由“编号”决定，她是随机概率下的“幸运儿”。“最开始，我们是按照编号自动编排，我刚好遇到了现在的编辑蒜苗，她也刚入行，我们就一直合作到现在。我写了13年，成了白金作家，她当了13年编辑，现在也做编辑组长了。”
但不是每个人都有吱吱这样的好运气，对大部分作家而言，拥有选择编辑的权利非常重要。去年8月阅文升级了编辑服务模式，改革编辑分组制度，作家可以自由选择编辑组。在双向选择的基础上，阅文在今年逐步针对特殊题材开设了“特色编辑组”，比如科幻、冒险、现实题材等等，都成立了专项编辑组，给作家提供更合适的选择。
另外，为了挖掘更多有潜力的作家进入中层梯队，阅文成立了“金牌编辑工作室”。杨晨介绍道，这是一支在原有编辑“常规军”基础上的“特种部队”，目的是在现有的中腰部作家的基础上，培养“新增量”，并对其他编辑起到引领和示范作用。
基于此目的，金牌编辑组所服务的作家数量更少，与作家的交流更为深入，对其作品也会提出更多的要求。
金牌编辑组和作家的关系，同样是在双向选择中完成。金牌编辑会在大量作家中挖掘、沟通有潜力的作家，并进行邀约。作家则可以根据个人意愿选择是否接受。
子良是金牌编辑工作室的负责人之一，此前一直和他对接的作家小小部长，也因此进入了金牌编辑工作室。
而加入金牌编辑工作室，几乎“重塑”了小小部长对网文的创作观念。因为和编辑的沟通更频繁，他接收到的信息和帮助也更全面。“编辑对我的帮助是全方位的，从创意、脑洞，到剧情安排和人物刻画，再到大纲怎么写，全文结构怎么安排，甚至还有一些创作的细节，比如某个情节怎么写才能让读者产生共鸣。”
作家福利的提升，也让更多作家能心无旁骛地写作。除了稿酬的增加和额外的新书补助之外，阅文会给有迫切需求的作家提供专享的“爱心救助基金”。
去年年初，小小部长因为孩子生病，被迫暂停创作，在四处筹款时，他偶然看到了作家后台的“关爱计划”公告。抱着试一试的心态，他求助了自己的编辑，询问是否能够参与该计划。在编辑的帮助下，他提交了相关资料，最终获得共30万的爱心基金，补齐了治疗费用。
现在，小小部长的孩子已经痊愈，而他为了照顾孩子，选择辞掉原有工作，成为一名全职的网文作家。“现在写网文也比以前有把握了，初步掌握了一些诀窍，加上阅文也有很多渠道帮作家来提升收入，更有安全感了，也有胆子去做全职写作这件事。”
和补贴相比，更核心的提升作家收入的方式，是对分发体系和推荐机制的优化。杨晨提到，阅文正在通过加大技术和人工两方面的投入，以提高作品的分发效率，从而触达范围更广、更精准的目标读者。
大盘整体上涨的同时，更智能的推荐机制，也让过往大家眼里的小众题材，拥有了更多被看见的机会。在阅文集团版权规划及运营总经理连三月看来，中腰部作家是一个定义较为模糊的概念，很多作品属于小众题材，但在所属的领域已经是头部作品，这样的优秀作品需要被更多人看见。
另外一个老生常谈的话题，就是“网文盗版”。和不少人预想不同的，盗版对于中腰部作家权益的负面影响，比头部作家还要明显。
“单从收入来看，头部作家的收入渠道比较多，但对于中层作家，特别是创作小众题材的作家来说，因为本身收入有限，盗版的影响就被放大了。”杨晨解释道。
为了维护广大作者的权益，阅文建立独立团队，坚持长期投入，不断完善维权机制来保障作者权益。其一是法律方向，通过全面快速的取证和起诉来维护作家的权益；其二则是技术方向，包括对盗版源的识别、对盗版链接的监控等等，通过技术手段来完成防盗工作。
其三是联动行业，推动产业机制的建立和健康发展。2020年6月，阅文发布关于进一步扩大网络文学正版联盟公告，联手行业伙伴坚决打击一切盗版行为。2020年8月，文字版权工委和阅文联合行业发起“阅时代·文字版权保护在行动”倡议，联同人民教育出版社、人民文学出版社、腾讯QQ浏览器、百度等行业伙伴，由中国版权协会支持，建立正版内容保护机制，推动数字内容产业有序发展。
对每一位作家进行“点对点”的服务，虽然工作难度看起来有成倍地增长，但“成功率”却有了大幅度的提升。“不这么‘精耕细作’的话，可能有些作家就真的出不来了，而对我们来说，中腰部作家每多一位，都是非常宝贵的财富。”杨晨表示。
网文的无限可能
IP开发是扩大网文价值的重要环节，在过去，阅文IP开发还处在摸索的阶段。今年6月，阅文正式宣布“大阅文”战略升级，即以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，与全行业共建IP生态业务矩阵。
作为“大阅文”战略离不开的基石和沃土，网络文学需要拥有更多的好故事，和更成熟的作家生态。而在契合作家生态2.0的情况下，阅文全新的IP运营策略，也为作家提供了更多可能性。
“对创作者最大的尊重，就是尊重人性，因为每个作家的个性颗粒度都非常细。”在谈到网文IP的开发时，连三月用“颗粒度”来形容作家之间的差异性。而在大环境的改变下，阅文为作家提供的IP服务，也有了三个维度上的转变与提升。
首先，是持续追踪作家的创作过程，将运营规划前置。
目前大部分作品的市场规划，都在更新过程中已经开始启动。在这之前，版权运营部门更多地起到把控和观测的作用。作品的质量与风格都固定下来后，就会进行有针对性的规划。
“对于文学性特别强的作品，我们是出版先行。在这个过程中，为了触达更大范围的人群，有声书基本也会同步开发，因为这是一个新的场景。漫画的开发需要一定时间，因为我们需要匹配合适的漫画家和排播资源，但是它的影响力和持久度很好，同时，如果作品具备影视化的潜质，也会进入筹备阶段。动画与游戏其实有某种连带效应，适合开发成动画的IP，也会对游戏合作方产生吸引力。”连三月表示。
除了对每种形态的文本开发都有相对明确的规划之外，更重要的是“时间线”的排布，即按照具体的开发时间进行先后顺序的安排，以产生聚合效应，最大化地体现IP的价值。
其次，是根据每个IP的个性，以挑选更合适的赛道。
目前，IP生态链已经日渐庞大，在出版、有声书、动画、漫画等常规形态的基础上，诸如游戏、短剧等新兴赛道不断加入IP生态。因此，为不同的IP“量身定做”开发方向，显得更为重要。
网文IP的形态演变路径，与作家自身的诉求和文本有密切关系。因此，在选择赛道的过程中，最重要的两个影响因素是内容的适配度和作家本身的意愿。
对作家意愿的尊重，不仅体现在赛道的选择，还体现在对合作方的挑选上。连三月表示，除了版权价格是否合理之外，他们会在前期帮助作家从更多维度上筛选合适的合作方，也会整理合作方的过往履历、分析核心竞争力等，供作家参考。“只有钱是不够的，我们会看对方的整体策划，比如影视化方向，用什么制作班底，什么样的编剧，我们都会考察。”
这一标准与大部分作家的诉求不谋而合。“我们不要看他出多少钱，要先看他怎么去做这个剧。”吱吱今年有两部作品改编的剧集播出，分别是改编自《庶女攻略》的《锦心似玉》，和改编自《慕南枝》的《嘉南传》。在与合作方接触时，她只关心一个问题：“你喜欢我的小说吗？”在她看来，只有对方读过、喜欢，才会知道自己喜欢哪一点，并在改编时将其保留。
另外，在改编过程中，核心粉丝加入讨论，是阅文同时提供给作家和合作方的“特殊价值”。“我们会通过问卷调研、粉丝运营介入等方式，邀请核心粉丝参与改编前期的会议，也有粉丝主动来报名，这些是外部合作方很难触达的。”连三月解释道。
在《大奉打更人》的改编研讨会上，核心粉丝提出的建议往往会被采纳，而他们的视角有时候不同于作家，但与读者更加贴合。
最后，是对中腰部作家和小众题材IP的关注，这也是作家生态2.0的诉求。
针对某些特定题材的作品，需要制定特殊的IP策略。例如《我有一座冒险屋》在出版上就采用了立体书的形式，有些接近“周边”的概念，不同于传统的出版形式，但与作品内核适配度较高。
从更宏观的角度看，这是对网文生态多元化的“保护”。“以前有一些写小众题材的作家找到我们，说他想去写玄幻，原因也很直白，就是‘没有钱’，他需要进入主流题材，才能获得更多收入，”连三月说，“但是现在通过版权运营，给他开拓更多收入来源后，作家会很有安全感，还会有作家主动来告诉我，‘终于可以写想写的题材了。’这个很重要。”
目前在各个赛道上，阅文的IP运营都取得了一定的成果。
出版方面，网文行业和传统的出版社正在完成碰撞与融合，如与人民文学合作出版了《大奉打更人》《夜的命名术》等，与中信出版社合作对古风、科幻等题材进行批量化出版。
漫画作为“形象资产”，也在加大开发力度。连三月提到，漫画在一定程度上，对动画、影视、游戏等同样可视化的形态起到“前瞻”的作用。“有些作品在先进行漫画改编之后，对其他形态的改编上信心会更足，合作的几率也更大。”
动画《大王饶命》定档12月3日
依托“三驾马车”，影视化改编向来是阅文IP的优势所在。《庆余年》《赘婿》等男频IP影视化的成绩，给市场对男频IP的改编提供了参考。不仅如此，今年阅文的女频IP在影视化方面也有所突破，出现了包括《锦心似玉》在内的几部较有影响力的作品。在连三月看来，让市场认识到阅文女频IP的力量，是一个长期的过程，但已经有了很好的开始。
值得一提的是短剧方面的进展。截至目前，阅文已授权合作的短剧超过一百部，其中与腾讯微视合作的《我的傻白甜媳妇》、与快手合作的《摸金令》《长乐歌》等短剧都位列排行榜前列。
有此成绩，一方面是源于短剧本身的发展，使其对内容的需求有所增加，而阅文有数量较多的内容储备，且涵盖了包括玄幻、仙侠、科幻、现实主义等等多种题材。另一方面，则是网文和短剧本身在风格上具有适配性，比如更快的剧情推进节奏，更极致的类型化呈现等等，都是网文和短剧两种形态的共同之处。
陪作家一起成长
在作家生态2.0的进程中，“服务”只是一种方式，“陪伴”才是最终的目的。阅文与作家之间是一种“共创生态”，而好的故事是双方共同的目标。
“共创”的第一步是“开放”。除了前文所提到的开放作家对编辑的选择权之外，阅文还开放了作家对站点及频道的选择，形成“跨站点、跨频道写作”。
在女频方面，原有的包括红袖、昆仑、云起、起点女生、潇湘等多个女频站点在今年彻底被打通。这对作家而言，意味着更加公平的资源分配和创作环境，也意味着自由度更高的题材选择。“因为每个站点都有特殊性，所以在资源运用等方面难免会有差异，打通后可以更好地协调资源。”杨晨表示。
“每个站点读者的特性不同，比如起点可能古代言情的读者比较多，云起可能是现代言情的读者比较多，”吱吱解释道，“以前作家只能固定在一个站点发文，这就会导致在云起写古言的作家发展受限。但是现在我们可以自由申请，在和题材更匹配的站点发文。”
不仅如此，男频和女频之间也实现了互通，“相当于给作家打开了天花板，你觉得你的职业可以无限的延伸。”吱吱说。
阅文集团白金作家吱吱
在不同的频道发布适配题材，能够极大地提高作品的曝光率。另外，免费区和付费区也实现了作家层面的互通和读者层面的区隔，作品可以在两个区同时发表，而不会产生单边读者的流失。
小小部长的新作品就获得了免费和付费双边全优的成绩。“两个区的读者并不重合，最直观的体现就是，我在免费区发表之后，付费区的订阅数不仅没有下降，反而还有所增长，说明阅文对不同渠道的读者做了精准区分。”小小部长指出。
给作家提供全方位的培训，同样是“陪伴”的体现。和之前较为零散的课程相比，阅文起点创作学堂是一个系统性的课程。从对网文市场的分析，到创作之前的选题确定、大纲和人物设定，再到创作过程中剧情线的展开等具体问题，都进行了系统的梳理，并有专业的老师进行讲解。
阅文起点创作学堂现场
线下课程的结束并不是培训的终点，导师会持续跟进参加培训的作家的新书，给予作家足够的学习时间，将知识转化成最终的作品。
吱吱作为线上课程的导师加入了即将上线的阅文起点学堂线上课录制。在她看来，和写作技巧相比，更重要的是传递写作的理念。“有时候新作家很容易对自己没有信心，可能刚开始写的时候，没有知名度，订阅数也很低，就会产生放弃的念头。但其实我们也是写了很多年的，也经历过他们所处的阶段。所以鼓励他们坚持自己的理想写下去，比上课的本身的意义更重要。”
吱吱的经历，的确能够在一定程度上给专注小众题材的中腰部作家以鼓励。她回忆道，自己最初创作的题材，同样不是彼时网文市场上最热门的题材，但她的作品从第一本开始，就受到了很多读者的欢迎，甚至开创了“宅斗文”的新风格。“说明文字是有热度的，它可以打动人。也许你的题材和市场上的不一样，但只要你足够用心，还是会打动读者。即使是最小众的作家，也有人为他喝彩。”
扫叶僧就是她口中的“小众作家”之一，出于对历史的喜爱，他所创作的内容基本都是武侠题材。和现在网文领域较为热门的“玄幻”题材不同，武侠题材虽然没有过多的高概念和强设定，但在一定程度上具备对现实的观照。
他同时参加了阅文线上和线下的培训课程。对他而言，过程中最大的收获是观念上的转变。“以前我觉得写小说就是作家想写什么就写什么，但是在培训过程中，我学到了一点，要把你想表达的内容和市场趋势做结合，这两者是相辅相成的。”
阅文起点创作学堂
在阅文的培训课程上，担任讲师的作家与学生相比，除了具备更丰富的经验之外，视角也更为开阔，能够从市场观察等各个方面为青年作家提供全新的视角。
阅文起点创作学堂还将会在圈层内容和专业知识两方面进行课程的优化。杨晨提到，未来将会针对诸如现实题材等细分题材开设专项培训，更有针对性地培训某一类作家。此外，会根据作家的需求，提供前沿科技、历史、考古等跨行业的专业课程。
专业性较强的“硬核”网络文学
作为一切故事的来源，作家在整个网文生态中无疑是最重要的。因此，对阅文而言，将“培养作家生态”这一战略的优先级提前，将会完成对网文生态甚至整个文娱行业的辐射。
一方面，对中腰部作家的重视与扶持，能够帮助阅文完成作家梯队的搭建，形成作家血液的良性循环。更重要的是，中腰部作家的成长，意味着网文内容多样性的提升。据了解，阅文近年各细分品类增长很快，轻小说类型在近三年增长370%。
另一方面，作家生态2.0的成果，也给“大阅文”战略提供了充足的内容基础。头部作家的IP运营所带来的商业可能性起到了刺激市场、繁荣生态的价值，而在圈层化、分众化的时代，中腰部作家背后的多元化内容，既顺应了大环境的发展，也为IP改编提供了更多可能性。
只有保护创作者，才能拥有源源不断的好故事。
文 | 张嘉琦
编辑 | 张友发
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