只求“爽”的网文烂IP改编动漫何时休？业内：辣眼睛，但观众就是爱看
作者：时代周报本文来源：时代周报 作者：赵佳琪
【编者按】：从最初的繁荣，到十年前的落寞，再到如今的重新崛起，中国动漫行业几经沉浮。《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》，中国动漫似乎正在走向巅峰。然而光鲜外衣的背后，我们注意到了从业者的艰辛：低工资、超负荷工作量，甚至还有难以解决的盈利难题和IP痼疾。那么看似走向巅峰的国漫，能否真正走向顶峰，《时代周报》记者深入行业探究真相。
12月26日上午，北京冬奥倒计时40天之际，冰雪集结令冬奥宣传片出炉。花滑名将隋文静、韩聪在观看完该影片评价道：“从哪吒敖丙双人滑，到孙悟空哪吒组队打冰球，这些经典的国漫形象连接起一代又一代人，这是我们的传承。”
上述提到的冬奥宣传片，是上海美术电影制片厂特别支持的动漫，集结了各个时代专属的原创IP记忆：雪孩子、小兔淘淘、大耳朵图图、孙悟空、哪吒、葫芦娃等8个家喻户晓的经典角色与冰雪运动的“梦幻联动”，唤回了许多网友的童年。
日前，剧情动画影片《我们的冬奥》定档，也将于2022年1月15日上映，引发了一众期待。这也是一部充满儿时记忆的动画，一众中国新老动画形象，使这部电影被称作“中国动画国家队”。中国资深动画电影人、北京电影学院副院长孙立军曾评价：“作为一个老的动画人，觉得非常激动和开心。”
事实上，经典的原创动漫形象从未衰老，而新的原创动漫却一直乏力。从2015年的《大圣归来》到前不久刚于各大院线上映的《雄狮少年》，关于“国漫”的讨论从未停止。
在诸多国漫霸屏的同时，关于国漫原创力的讨论也甚嚣尘上。时代周报记者了解到，知乎上有不少关于“国漫何时能原创”、“小说改编国漫扎堆出现，为何没人愿意做纯原创动漫”等的提问。
究其原因，原创动漫前景不明朗且投入较大，很多原创作品要么胎死腹中，要么夭折于半路。现如今的国漫行业，需要思考如何在网文IP改编大潮中对有潜力的原创作品予以保护，当整个行业的创新氛围日益浓厚，国漫崛起或将真正意义实现。
IP改编成风
“怀着善意设计出来的动漫，会给观众带来思考和情感上的波动，恶意设计就是图个乐儿，用来放松解压的，二者主要区别在于作品有没有价值观传递。”时年20岁的刘乐，在大二下半学期听到了老师此番关于动漫的言论，陷入了深深的思考。
自从大学进入动画专业后，刘乐便开启了自主创业模式，前前后后创作了不少原创动画发布于A站和B站。听完老师的话后，刘乐开始反思自己的作品，他曾沮丧地发现：“我竟然没有一部作品是真正意义上的善意设计。”
然而沮丧过后，刘乐并没有在“善意动漫”上发力，反而找到了另一条道路，“我干脆就做‘恶意的’，去做商业动漫，而且专做快餐动漫。”此后，刘乐进入国内某知名动画公司，成为一名动画导演，专注于商业动画，主要包括网络小说动画化，也就是网文IP改编动画的一种。
像刘乐这样的动漫从业者，并不在少数，他们的日常工作就是寻找合适的网文IP进行改编，而他们也只是当今中国动漫（下称国漫）行业的缩影。现如今的国漫行业，漫画还未成为国漫产业的主流，网文IP改编作品占据其半壁江山，如《斗罗大陆》《斗破苍穹》《完美世界》《全职高手》等，整个行业对于原创的信心明显不足。
腾讯视频动漫排行榜最新数据显示，TOP5作品均为网文IP改编作品。B站2020年国创年终盘点显示，TOP5中仅有2部为原创动漫，第一、二名分别为网文IP改编作品。
时代周报记者发现，《斗罗大陆》播放量达360.2亿次，位居腾讯视频动漫排行榜第二名，第一名为2021年上映的《斗破苍穹三年之约》，而上述动漫的原著，均为网文界的大IP，有着雄厚的粉丝基础。
动漫，是指动画和漫画的合称，但在现阶段普罗大众的语境中，动漫也可仅指狭义的动画。而所谓原创动漫，是指不依靠于任何已有一定受众的小说、游戏等，内容核心完全由创作者独立创作，再由制作团队加工制作而成的动漫。
时代周报记者采访了多位国漫从业者，他们所在的公司都曾开发过原创IP，但大多数都夭折在了半路上。“大家都希望自己能做原创IP，能有自己的作品，但有太多桎梏。”刘乐向时代周报记者说道。
网文烂IP也要改编
由于大多网文IP在改编前已经有一定受众群体，所以改编成动漫后，在播放量上折戟的可能性不高，但口碑方面却褒贬不一了。如《魔道祖师》三季的豆瓣评分均在8.8以上，第三季更是达到了9分。而《斗破苍穹》第一季B站评分仅为3.4分，尽管如此，其在B站上的播放量依然达到了近4000万。
上述提到的两部动漫的原著网文，无一不在网文界有着极高的人气。时代周报记者了解到，《魔道祖师》小说已被改编为电视剧《陈情令》，腾讯视频播放量近100亿，同时在猫耳FM上线的付费广播剧也有5亿多的播放量。而《斗破苍穹》则是起点中文网第一本点击过亿的小说。
“我们寻找好的IP就像在粪坑里淘金粒。”对于刘乐来说，如何在茫茫的小说中，寻找到适合改编为动漫的IP，实在不是一件容易的事情。
“辣眼睛。”刘乐在毕业进入某知名动漫制作公司后，接到的第一个项目就是某网文IP的动漫化，“原著实在太差了。”看完小说后，刘乐对这个项目并不抱希望。
但没想到的是，该动漫第一季在B站上线后迅速走红。对于这样的结果，刘乐很意外，“这样的动漫无非就是观众看着爽，它有思想吗？有内容吗？有灵魂吗？但没办法，市场就认这个。
于是，能轻松击中观众爽点且不需要过多思考的动漫，开始大规模出现。如《仙王的日常生活》，其是修仙类爽剧。该动漫大火后，同类型题材的动漫一拥而上，《元龙》就是其中的典型，“说白了，就是看到这类型的题材有市场，能赚钱，所以大家一窝蜂制作。”刘乐说。
而制片赵琼所在的某动漫公司，目前正在制作的一部动漫也是上述题材，她表示：“内容很雷同，只能在人物画风、特效上做一些突破。”
“大家似乎没有意识到，动漫并不是简单的特效、动画艺术，既然以剧集的形式呈现，核心还是在于如何讲一个好故事。”某知名IP改编动漫制片人孙孟舟忧心于现如今国漫行业的发展，“具有突破性、创新性的原创国漫还是太少了。”
“如果总是依托于其他行业来为动漫行业提供内容的话，那整个动漫行业就是依托于其他行业建立起来的下游产业，完全没有自主造血能力。”某动漫公司市场总监何素素也有着同样的看法，“对于国漫行业来说，失去了原创能力这最重要的一环，那怎么能说这个产业链条是完整的呢？”
但近些年，随着网文、游戏等行业的迅速发展，现成的IP改编似乎成了一条捷径，不需要深耕内容，只需要在制作方面下功夫，尽量和原著贴合就可以成功。
IP依赖不休，原创乏力
“IP”这一词，自身便带着庞大的粉丝群和影响力。在成熟IP中，已经有现成的主人公和世界观，并且创作基础完整。无论是影视行业，还是动漫行业，IP改编意味着制作团队直接拥有收视保障，不用过多纠结于内容创作。
2020年，腾讯动漫与阅文动漫启动“网文漫改”计划，共同推进300部阅文小说的漫改，并对漫画创作者开放多种合作模式。
“IP是经过市场检验的、认证过的能走通的路。”刘乐向时代周报记者表示，“由于原创动漫本身具有不确定性且前期投入较大，这让整个行业更倾向于易于工业化生产的IP改编剧。”
“要做高品质的原创动漫，很可能不挣钱，只有跑量，才能挣快钱。”赵琼表示。
相较于IP改编，原创的道路布满了荆棘，前有《大鱼海棠》十二年磨一剑，后有《雾山五行》10个人用4年时间做3集动漫。虽然上述两部动漫在上映后均取得了不俗的成绩，但艰辛的过程，劝退了不少动漫从业者。
“在国内做原创都挺不容易的。”动漫行业制片人王思思感叹道：“原创IP前景不明确，又非常烧钱，可能烧上亿元最后还是无疾而终。”
王思思告诉时代周报记者，虽然在制作层面上，IP改编动漫和原创动漫所需成本并没有太大的区别，但花费长周期以及投入大量资金做出来的作品，能否经得起市场的检验，谁都无法确定，这也是投资方更看好IP改编动漫的原因之一。
对于原创作者来说，越来越多的网文挤进动漫赛道，他们创作的积极性被打压的同时，市场留给他们的容纳空间也并不广阔，在赵琼看来，资本本质是逐利的，“谁会为并不知道未来的作品投入太多呢？”
虽然IP改编动漫中不乏优秀剧作，但行业长久健康发展在于创新，过度依赖IP只能让内容创作越来越走向瓶颈。
“也许现在的大势是IP改编，但这并不是长久的生存之道。”何素素表示。
如何在内容领域进行深耕，这显然是当下国漫行业需要思考的议题。事实上，在IP并不泛滥的80年代，中国并不缺乏优秀的原创动漫，如80年代陪伴两代国人成长的《黑猫警长》《葫芦娃》。
据《瞭望东方周刊》统计，80年代，上海美术电影制片厂共有24部影片在国际上获得37个奖项。其中《哪吒闹海》是首部入选戛纳影展的华语动画片，《三个和尚》获第32届（西）柏林电影节银熊奖（短片竞赛最佳编剧）、《鹬蚌相争》获得1984年第34届（西）柏林国际电影节最佳短片银熊奖。
“希望有一天国漫也有属于自己的《海贼王》《柯南》《犬夜叉》等风靡全球的原创爆款IP。”孙孟舟说。
（应受访者要求，刘乐、孙孟舟、王思思、赵琼、何素素均为化名） 八十年代所谓的优秀都是建立在产量稀少，并且没有足够竞争压力下。结果日本美国动画进来，不管是产能还是质量迅速就把整个中国市场占据。
网文IP的漫画动画改编，至少让本土动画有了自己的大后方，一步步在市场有了和日本动画角力的基础。如果不靠网文IP改，去靠喜洋洋和熊出没吗？儿童漫画还有一些空间，可青少年市场就完全丢了。 本身創作上就有無形又古板的限制。比如當年的80後幾個不是抬頭看古惑仔。低頭看類似的小說？現在你說有幾個是成了黑道的？如今限這個限那個。新生代的。男的娘化。女的綫下直播。都不知道你們教出了些什么。整天担心這個担心那個。西方燈塔就是這樣你看都成什么卵樣了。還學他們管管管。關鍵還效率奇高。結果有點事就萬能一刀切。拿比喻就是高速限速最高10。還大言其道這樣就最安全了。我都想扇你一巴掌然後說謝謝你了 如果不能安心、静心打磨一个动漫作品，则国漫爆款IP遥遥无期！尤其是资本只想赚快钱的当下，国漫依然在路上！ 是资本想当然以为观众愛看 如果观众都爱看，凭什么说是烂IP？又是这届观众不行吗？对观众都缺乏发自内心的尊重，恐怕才是搞不好的原因吧 谁爱看了，爱看就不会国产动漫赚不到钱了 谁告诉你的？ 爽文只是形式，跟烂剧有什么关系，不爽的就是好文吗？ 你还想看古惑仔教小孩打打杀杀，[捂脸]
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