程武：助力全民阅读，海量更要好书量
2022年4月23日，第27个“世界读书日”如约而至。在此，不妨将时光上溯至1995年……这一年的11月15日，联合国教科文组织正式确定每年的4月23日为“世界图书与版权日”。其设立目的是“推动更多的人去阅读和写作，希望所有人都能尊重和感谢为人类文明做出过巨大贡献的文学、文化、科学、思想大师们，保护知识产权。”
还是在那一年，中国内地出现网吧。第一份网络中文诗刊《橄榄树》由诗阳和鲁鸣等人于是年3月成立；年底，几位在中文诗歌网上发表作品的的女性作者，创办了第一份网络女性文学刊物《花招》……
人类的阅读史，或许可以等同或者说，等长于人类的文明史。但或许不是一个巧合，当阅读在全世界需要用一个固定的日子来标注之际，几乎同数字阅读出现在中文阅读世界，一道听到了历史的发令枪响——如今，已有5亿国人加入到数字阅读的行列，成为全民阅读的中坚力量。
近日，阅文集团联合国家图书馆、上海图书馆以及人民文学出版社、人民邮电出版社、北京大学出版社、中国青年出版总社等百家出版单位共推全民阅读。4月22日至5月21日，阅文集团旗下起点读书APP开启“全民阅读月”，首次限免200多部付费好书，覆盖文学、小说、传记、经济等20余大品类。另据悉，作为2022年国家图书馆4·23全民阅读推广活动合作伙伴，阅文集团还将限时免费提供文津奖部分好书。而在“全民阅读月”期间，起点也即将迎来自己的20周年和品牌升级，起点将“好书”作为品牌的核心，通过订阅、评论、入藏、IP影视化，也希望能够不断孵化和推广优秀网文和文学作品，成为“好书的云上图书馆”。
“阅文的核心，或者说根基就是数字内容的生产和数字阅读，我们是天天和阅读绑在一起的。借这个机会和大家分享和交流，是一个难得的机会。”4月21日，在北京的会客厅，阅文集团CEO程武如此开场白。“今年的政府工作报告也提出了要‘丰富人民群众精神文化生活，深入推进全民阅读。’我们查了下，这是从2014年以来，‘全民阅读’第九次写入政府工作报告。”
程武在2021年阅文年度发布会现场。
搭建“云上的”图书馆
展开全文 70后，毕业于清华大学物理系，程武在大学时代的另一重身份，是清华大学艺术团话剧队的业务队长。“梁晓声老师的《人世间》，一百多万字，我是通过纸质书籍读下来的。”他还饶有兴趣地回忆说，“大学每次考试前，我们全寝室的人都凑在一起读‘金古’（金庸古龙）。但是现在的年轻人和孩子们，他们已经习惯通过各种互联网的媒介和电子产品，通过手机、iPad、电脑来阅读。”
《人世间》海报
2009年加盟腾讯，2011年在业界首倡以IP为核心的“泛娱乐战略”，2013年推动成立腾讯文学……程武记得腾讯文学组建大师顾问团时邀请了莫言、苏童、阿来和刘震云四位传统作家，“让我很感动的是，他们高度看好数字创作、数字出版和数字阅读。他们认为，不管是毛笔、钢笔、圆珠笔、铅笔，还是互联网，都是创作的不同工具和传播介质。他们认为互联网一定会提升创作的效率，提升传播的效率，进而提升交流的效率。”
“传统的出版，书友见面会非常难组织。但在互联网上，大家来到阅文旗下，不管是起点读书APP还是QQ阅读，大家随时可以阅读、交流。很多网络文学作家都说，他在创作的过程中会把读者的反馈和建议纳入创作。对于读者来说，情节、人物、故事，他们可以随时点评、随时参与。当数字阅读已有超5亿用户，是全民阅读的中坚力量时，互动的形式变化是非常重要的组成部分。”程武说。
博尔赫斯曾说过，“这个世界上如果有天堂，它一定是图书馆的模样”。在过去20年间，阅文所做的一件事情，某种意义上说是建造了一座线上的图书馆，或者叫做云上的图书馆。“阅文旗下有海量的图书，不仅仅有过去这20年的网络文学作品，也有大量出版读物。”程武分享道，在阅文平台，2021年最受欢迎的传统出版读物可能很多人都想不到，是《论语》。
2021年，《论语》在站内阅读人次达3000万，超8成以上的读者年龄在30岁以下。“当代的年轻人对中国传统文化兴趣强烈，但如何用更便捷的方式、更生动形式呈现，至关重要。我们《论语》评论区里，有人答疑解惑，有人温故知新，几千年前智慧和当下的年轻人互相碰撞，我想这就是特别好的新形式。”其实不仅仅是《论语》，《红楼梦》《西游记》《三国演义》等四大名著在2021年是阅文读者、起点读书和QQ阅读APP用户“最喜爱的出版读物”前20。同样，现当代文学，包括像鲁迅、老舍、余华和陈忠实等这些作家的作品，每年也有近百万人次阅读。“大刘的作品《三体》，仅在阅读集团旗下QQ阅读这单一平台的用户收藏数达到160万。”
“这些充分说明了只要是好书，不管是哪个历史时期的作品，都能够在当下的数字阅读平台上释放自己的魅力。实际上，要深入、长线地推进全民阅读，除了为读者提供更多历经岁月的经典好书外，文化要传承，要生生不息，还需要有优秀的新作，把当下人的所思所感写成作品。对于我们来讲，不断地扶持和帮助当下的作家，用网络文学的模式持续不断地去创作、孵化好书，满足广大群众的精神文化需要，这既与阅文的使命愿景息息相关，更是阅文旗下起点中文网成立二十周年，持续努力的方向。”程武说。
如何打造源源不断的好书
在程武看来，检验好故事的核心是能不能让读者能够产生共鸣，能够产生共情。“用户的情感验证，是一本好书的基础。仅2021年一年，我们旗下的起点读书APP就有《夜的命名术》《从红月开始》《星门》等多部订阅超百万、评论超百万的‘双百万’书籍。我们认为这些头部作品是非常典型的代表，凝结了读者情感，也经过市场检验。”
“我们也有上百部网文作品入藏国家图书馆，包括根植于传统文化的《庆余年》《琅琊榜》，聚焦中国工业发展的现实主义题材作品《大国重工》《材料帝国》，描写普通人职业生活的《大医凌然》《朝阳警事》。还有一个好消息，不久以后，我们平台上诞生的这些好书，除了我们中国的国家图书馆以外，还会被更多的有世界影响力的图书馆收藏。”
《庆余年》海报
《大国重工》
令程武倍感欣喜的是， 越来越多的年轻作家在创作好书。据统计，2021年阅文的新增作家中，95后的作家超过80%。两获银河奖的天瑞说符、现实主义题材网络文学大赛特等奖获奖作家眉师娘，都是优秀的95后作家。2021年内，起点读书APP60%新增读者也是95后。“年轻作家、读者代表了数字阅读、数字创作，也代表了像起点读书这样的创作生命力，所以我们认为好书的多元化题材、想象力和创新能力，也在随着越来越多年轻化的作者和读者的加入，不断进化。”
“当我们有了好书以后，文字具有无限的想象力，但文字是不够直观，我们希望能够通过阅文自己全产业链的能力，联动整个行业，实现IP全链路开发，让好故事生生不息。”程武以小说《人世间》举例，“梁老师这本书，2017年底正式出版，团队2018年初看完推荐给我，说希望能够开发。2018年，我们拿到了梁老师和他的出版代理公司的正式授权——为期8年的影视改编权。经历了四年的开发，腾讯影业发起并出品主控、阅文和新丽传媒共同出品，在去年腊月二十八正式在央视的开年大剧——《人世间》，创下央视黄金档过去八年的收视率新高，也在全网的各个榜单上稳居榜首。”
这样一部横跨五十年的中国百姓生活史诗，小说主角周志刚是1920年生人，周秉义、周秉昆是40后、50后，周楠、冯玥是70后、80后。“他们让50后、60后、70后、80后的观众共情与感动，没预想到的是，《人世间》这部剧也圈粉大量90后、95后甚至00后。不知道大家有没有看弹幕，剧情来到近三十年，很多弹幕在说，‘就是这一年我出生了’‘再过五年我要出生了’等等。好的故事、好的情感，是人类共通的。电视剧播出后，很多观众从电视剧又追回到了梁老师的书，《人世间》的小说登上了各大畅销榜。”
另外一个例子，是大家比较熟悉的《庆余年》。2007年，《庆余年》开始连载，是当时历史类收藏榜的前五位，在起点读书APP聚集了一个超300万的读者社区。“这部作品同样是我们历时四年打造的一部作品，2019年底播出。影视剧的火热推动了这本已经在起点上完结超过10年的一部小说，重新回到了起点读书APP畅销榜的第一，也帮助这本书迎来了多次实体出版。”
保护创作生态，推动全民阅读的可持续发展
“对于网络文学和文学这个领域里，我们认为创作者是全民阅读的源头活水。一方面，我们在过去持续建设作家生态，激活作家的创作力。另一方面，我们也积极保护知识产权，守护作家的生产力，巩固全民阅读的可持续发展根基。”程武介绍说，自己接手阅文多快两年来，经过一年多的作家生态建设，阅文已经形成了健康、年轻和可持续的作家生态。“就像刚才讲的，去年阅文的新增作家80%是95后，中腰部作家数量增长超三成。一个健康的创作生态，要有源源不断的新鲜血液。”
众所周知，在版权保护问题方面，自党的十八大以来，知识产权保护工作，国家也历来非常重视。“在政策和主管部门的指导下，我们一直把版权保护作为集团重点工作去做。近年来，我们已经打掉盗版网站笔趣阁，它不是一个网站，而是系列盗版网站的代名词。我们配合国家执法，打掉了这样的网站有60多个。通过我们的投诉，下架数千万条侵权链接，我们也配合主管部门打掉了数千款盗版APP，为1000多部作品提起维权诉讼。”
成绩取得的同时，程武也坦言处在一线工作的位置，网络文学的盗版治理仍然面临很多挑战。“特别随着盗版产业链和新技术的发展，违法成本低、维权成本高，是网络文学和侵权屡禁不止的核心难点。很多作者也和我们反馈，你找到它，要起诉，维权周期很长。2021年，在阅文的监测里，我们仅仅抽样了10本重点书，就共计发现了超过20万个盗版站点，侵权链接达到160万条。”
“作为一个企业，我们最痛心的是看到不少优秀的作家，特别是很多写现实题材的作家和写相对小众、创新题材的作家，这些中坚力量因为盗版的侵害，大幅地影响了他们的收入和创作的心态。仅仅阅文不完全统计调查，2021年因为盗版受影响的作家就达到6万名，大概有近万部作品因为盗版不得不断更。”程武说，“今年，我们自己也正式将版权保护提升到公司至关重要的战略高度。我们自己将投入10倍人力和资源，探索版权保护的生态共治。”
技术破局和全民共治是程武就此给出的开解之道，“在人工智能、加密水印等多种技术升级下，我们希望打通全公司资源，建立智能化的反盗版中台，全面加固攻防系统。另外，我们也应作家需求，联合行业，汇聚广泛的读者和作者力量，搭建‘阳光阅读-全民反盗版联盟’，推动侵权线索的公开征集和处理。我们有信心，在政府主导、全民参与、技术赋能的生态共治下，只要我们高度重视，大家齐心协力，在数字出版和数字阅读领域的盗版现象一定能够得到比较好的遏制，中国文化产业的创新和活力也能够走到下一个高度。”
从作品出海到IP生态出海，“传达中国人对于向善向美的理解”
从好书到好故事，从文字到IP，二者互为助力，生生不息。IP生态链以有声、动漫、漫画、影视等多个载体，丰富了阅读的形式。分享会上澎湃新闻记者提问，当《赘婿》《人世间》《流金岁月》等国内热播剧剧在海外平台与其他国家的优秀作品直面竞争时，我们的优势与劣势可能是什么？
《赘婿》海报
就此程武答道，中国好故事正在更多地变成全球好故事，从全民阅读到全球阅读。“在过去几年，我们一直在海外推广起点读书的海外版本，叫起点国际（Webnovel）。我们已经有2100部好的中国的网络文学作品，经翻译被全球阅读。”
在他看来，网络文学是中国领先的模式，“除了作品出海，我们开创了‘生态出海’模式，让海外的这些有创作意愿的读者转化为作家，创作海外原创的网文作品。起点国际吸引和培育了大概20多万名海外创作者，上线海外原创作品超37万部，我们也有在海外直接与海外创作者沟通的编辑。2021年，我们做了Webnovel Spirity Awards——全球年度有奖征文活动，收获了全球大概近8万部作品，68%的作品来自新作家。”
“另外，阅文也在积极探索‘IP生态出海’。如基于网文IP改编的影视剧《庆余年》《赘婿》，和像《流金岁月》这样的亦舒原著改编的作品，也通过阅文走向海外。中国故事走向全球，最重要的是故事和作品本身，把中国人对生活的理解、对生活的感悟、对生活的感情，把中国人的特点和中国人的理解，带给全世界。”程武说。
毋庸置疑，构建人类命运共同体，除了物质上的连接，更重要的是情感上的相通。而对于彼此的传统文化，价值情感，有更深入的了解，最好的方法就是通过优质文学作品和影视作品的携手联袂。“当下的年轻人看到美国队长，看到漫威，看到迪斯尼的合家欢，那是美国人对生活的理解。我们中国人对于生活的理解，对于中国人的传统文化，对于我们的智慧，以及对待生活的方式，像范闲的朝堂会诗，范闲对叶轻眉的精神追求的认可，像这次《人世间》在光字片里命名的五条街——仁义礼智信，像周志刚、周秉义、周蓉、郑娟、周秉昆身上，中国人骨子里的不回避困难、与人为善的内在，这些是我们的文艺作品里所展现出来的中国特色，内核是中国文化的精髓，饱含了中国人对于向善向美的理解。”程武总结道，“我们可以欣喜地看到，这些内容在海外都得到了很积极的反馈。这正是我们的优势所在。”
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