解读阅文半年报业绩，中下层作者该何去何从？
阅文集团发布了截至二零二三年六月三十日止六个月中期业绩公告：今年上半年，阅文集团实现收入32.83亿元，同比下降19.7%；公司权益持有人应占盈利3.77亿元，同比增长64.8%。
阅文集团两大业务收入均减少。其中在线业务实现收入20.39亿元，同比减少11.6%；版权运营及其他实现收入12.44亿元，同比减少30.1%。
在线业务方面，公司自有平台产品在线业务收入微增至17.64亿元，上年同期为17.63亿元；腾讯产品渠道在线业务收入为1.77亿元，同比减少49.1%；第三方平台在线业务收入为0.98亿元，同比减少50.3%。
小编外话：从上面的数据可以看出，阅文的核心网站起点没有下降，反而有所上升。至于集团收入（包括免费）和第三方，全部都已经腰斩。
在被迫放弃渠道和免费萎缩后，起点的整体收入没有持续提升，这是一个不利的现象。
结合这个财报的情况，创世和九天都已经明显处于下降趋势之中，而起点仍是第一首选。
虽然起点没有像番茄那般增长，但不可忽视起点的半年总订阅加广告达17.64亿，目前起点仍是作者最大的收入池。
截至2023年6月30日止六个月，公司自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由264.7百万人同比减少20.0%至211.7百万人。具体而言，公司自有平台产品的月活跃用户由119.8百万人同比减少12.0%至105.4百万人，主要由于公司继续专注于控制成本及提升运营效率，减少了用于获取低投资回报率用户的营销支出所致。
（解读：阅文应该是削减了广告引流投入，月活这个重要指标下滑12%还是挺严重的，但重要其实还是付费读者，毕竟付费更加重质。）
另一方面，由于公司采取了有效的反盗版措施并加强内容运营，公司自有平台产品的月活跃用户与2022年下半年相比，实现了环比5.2%的增长。腾讯产品自营渠道的月活跃用户由144.9百万人同比减少26.6%至106.3百万人，主要由于公司优化了内容供应及分销渠道，以此提升运营效率所致。
公司自有平台产品及自营渠道的平均月付费用户由截至2022年6月30日止六个月的8.1百万人同比增加8.6%至截至2023年6月30日止六个月的8.8百万人。该增加主要得益于公司反盗版措施的有效施行、产品运营的提升以及对高质量内容的持续投入。
付费阅读业务的每名付费用户平均每月收入由人民币38.8元同比减少14.2%至截至2023年6月30日止六个月的人民币33.3元。该减少主要由于不同产品的收入组合变动；以及新转化的付费用户在付费周期的初始阶段支出较低所致。
（解读：转化这个借口在去年已经用了，只是现在持续走低，证明新读者不是单客下降的原因。目测主要原因有两个：第一个原因是很多读者只追一本书，甚至只追前面一部分，这很可能是起点力推飞卢风所产生的负作用。其实小编早就已经说过，飞卢风加工作室可以给网站带来热闹，但像瓜子工作室一本证道成神，但读者的粘性不够。第二个原因是起点官方放开运营团队的运营号，这些号既能刷追读，又能刷订阅。）
小编外话：从目前的半年报来看，主战场必定还是属于起点，集团收入和第三方腰斩，下半年恐怕不可能触底反弹。
只是这里存在一个很明显的问题，起点并不是停滞，读者单价下降证明飞卢风读者粘性变差，而越来越成熟的起点运营工作室挤占中下层的生存土壤。
以历史为例，现在运营背后的团队越来越强大，《大明国师》成为起点历史最高均订，但现在同样轻松被斩于马下，所以现在中下层的土壤越来越少。
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