我们网文圈，有属于自己的年终狂欢节
最近，不少网文名作的评论区重新变得热闹起来。
这段时间，多部知名网文都迎来了终章后的再度更新，让人惊喜万分。不论是完结在2013年的老牌神书《凡人修仙传》，还是今年谢幕的现象之作《道诡异仙》，都是这波“爷青回”浪潮中的一员。
十年后的今天，有《凡人修仙传》的老书迷在评论区感慨道：“今日番外重相逢，一声道友尽沧桑。”而完结不久的《道诡异仙》评论区，则有粉丝高呼“道诡异仙第二部《绝世红中》绝赞连载！”，兴奋的调侃很快收获了破千点赞。
图源起点读书App
在广大读者的热议声中，第二届“起点网文填坑节”于近日圆满收官。可以说，阅文集团旗下起点读书App再度打造了网文圈“提前过年”级大事件。一经举办，活动便和去年一样迅速席卷了整个网文江湖。
据悉，本届“起点网文填坑节”共有五十余部优秀网文作品集体更新，唐家三少、南派三叔、天下霸唱等众多知名网文作家共同参与。活动共积累了多达9000万次用户参与，并贡献了亿级阅读量，更新番外的人均阅读时长近90分钟。
一连串傲人数据背后，梅开二度的“起点网文填坑节”为何总能精准引爆网文圈？
当配角得到一片主场
“起点网文填坑节”，就像是属于网文圈自己的年终狂欢节。
网文读者对“填坑”文化并不陌生。所谓要填的“坑”，往往是指故事中那些尚未交代完整的内容。当一本小说结束连载后，未揭示的悬念、未展开的情节便成了读者心目中永恒的谜团。
曾有人在知乎发问：“哪些小说的坑让你意难平，希望作者来填坑？”在近百条回答中，有的读者提起那些不够满意的结尾，总觉得“结束得太匆忙”；有的读者想起还未详细展开的世界观框架，盼着什么时候“格局打开”；更多人则困惑于具体的情节疑点，“痛骂”几位大神“坑王”……
网文三十年，精彩的故事似乎总是伴随说不尽的遗憾，而遗憾最是令人难忘。正因如此，当“起点网文填坑节”专为满足“意难平”而诞生时，自然就成了广大读者翘首以盼的年度事件。
与首届活动不同的是，今年的“起点网文填坑节”有一个特别的“填坑”主题——“配角”。
简单来说，本届活动关注的“意难平”对象全都是那些著名作品里的配角。作家们集体应邀为配角填坑，书写过去不曾被看见的故事侧面，甚至为配角开辟单独的世界线分支。
你也许会好奇，放在以主角光环夺目而著称的网文世界里，配角真有那么重要吗？
事实上，在网络文学中，多样的角色始终是凝结用户情感和表达欲的好抓手，配角也不例外。
在起点的网文宇宙里，除了舞台中心的主角，成千上万、形形色色的配角形象同样是网文作品具有魅力的关键。
根据起点读书App的标签统计数据，从今年下半年开始，“群像”就稳居站内作品标签热度榜榜首。换言之，读者眼中不再只有“主角光环”，配角也越来越受到大家的关注。
图源起点读书App
喜爱《斗破苍穹》的粉丝“青玉”告诉我，一直以来他都很好奇书中配角“小医仙”的故事。青玉表示，在《斗破苍穹》里，小医仙的变强经历不像主人公“萧炎”那样被详细记录，而是概括在简略的描写中，无人知晓其中究竟有多少曲折。
略去的经历当然是网文配角的注定命运，但青玉还是会暗自思索：“主角升级那么快，小医仙她要跟上主角得付出多少辛苦？”
对于喜欢这些角色的人而言，没能看到背后故事注定是件憾事。而这些关乎配角人生的好奇与遗憾，让“配角”这一填坑话题很快吸引了众多书粉关注。截至目前，起点读书App社区内“网文填坑节”话题词已沉淀11万条用户留言的配角“高光时刻”。
图源微博@起点中文网
与此同时，在网文之外，对配角的关注也映照出一种普遍的社会情绪。
在外部世界充满不确定性的当下，越来越多的人正重新发掘平凡生活的可贵之处。不论小镇青年还是漂在大城市的年轻人,都在尝试向内求索，用和谐的自我抵御环境带来的焦虑。
12月4日，起点读书官方自媒体发布了一支全新品牌片，引发了不少网友的共鸣。其中，李雪琴代表广大书友，问出了那个不知多少人好奇过的问题：“配角后来怎么样了？”
正如品牌片中李雪琴所说：“配角也有主场，人生各自有光”，网文中的配角各自精彩，生活中的普通人同样有自己的平凡史诗。
于是，与时代情绪共振的配角们走上了“起点网文填坑节”的主场。这是对读者情绪的回应，也是对每一个普通人的体察和抚慰。
图源微博@起点中文网而对于手握创世之笔的网文作家来说，趁此契机为配角添墨加彩，同样不失为一桩幸事。
在本次“起点网文填坑节”期间，阅文白金作家“榴弹怕水”创作了一篇关于《黜龙》角色“白横秋”的番外，揭示了笔下角色不为人知的另一面。
对此，榴弹怕水表示：“白横秋在正文中扮演的角色是‘永远不亏我岳父，关陇轮回领头羊。随时随地留条路，旧时代的新船长。’而番外故事中：‘也曾年少存思量，也曾孤身行江上，人心险恶低下头，大佬身旁摇摇晃。’”
图源微博@起点中文网
谈及给配角“填坑”的价值时，为作品《衣冠不南渡》角色“司马炎”创作番外的阅文大神作家“历史系之狼”则解释道：“历史是无数人所缔造的，小说更是众人的故事，这类番外能更好地塑造这些配角，让读者们明白，其实他们也是有血有肉的，并非是主角的工具人。”
像白横秋、司马炎这样被灯光照亮的鲜明角色不是个例。
在“起点网文填坑节”中，共有五十余部作品完成“填坑”，它们均是已完结或正在连载的热门作品，既包含《斗罗大陆》《盗墓笔记》《凡人修仙传》《诛仙》等经典作品，也有当下火热连载的《赤心巡天》《满唐华彩》《我本无意成仙》等等。
这幅胜景，说是提前过年也不为过。
当书粉许下一个心愿
“起点网文填坑节”期间，各大社交平台都炸开了锅。
在沉寂已久的完结作品贴吧，许多老书情怀党原地建高楼，一夜之间“爷青回”。
在B站，用爱发电的二创爱好者们奔走相告，感受到了“被官方喂饭”的稳稳幸福。
在微博，剧情党和考据党一阵狂喜，道诡迷们又开始认真分析起“红中李火旺”的本体、认知和欺骗顺序……
如此热闹的画面背后，“起点网文填坑节”具体做了什么来激活用户？其中操作又能给行业带来哪些启示？
表面看来，本届“起点网文填坑节”起始于站内书粉的许愿。
11月下旬，起点读书App发起了一场轰轰烈烈的用户票选活动，读者可以点击“想看”为喜爱的高光角色打榜，用心愿助力对方解锁番外故事。
活动期间，数百万用户进站投票，社群热情空前高涨。比如《我师兄实在太稳健了》的配角赵公明，尽管作品本身已完结三年之久，但仍有近30万书粉为这一角色踊跃投票，希望作家“言归正传”为赵公明“填坑”。
大批读者替配角走心许愿，标志着本届“起点网文填坑节”的开端。但事实上，用户的高参与度并非一日之功，许愿活动的成功里其实藏着起点的长线布局。
早在2018年，起点读书App就上线了“角色”功能。从那时起，基于网文角色在作品影响力中占据的重要地位，起点开始有意识地搭建一套围绕角色设定的IP孵化功能体系。
譬如“星耀值”系统，这是角色人气的直观体现。通过给角色“比心”、建立标签、配音或二创等多种形式，读者能够为心仪的小说人物增加星耀值，实现良性互动。截至目前，起点读书App站内已累计建立超过34万个角色，历史累计比心值近5亿，单个角色的累计星耀值最高达500万。
图源起点读书App
值得注意的是，星耀值其实也预示了配角越来越受欢迎的潜在风向。要知道，2023年起点读书App星耀值增长数前20名中，有近半角色都是配角，网文配角充分吸粉的态势愈发明显。
复盘来看，起点读书App很早就注意到了角色在网文中的重要价值，因而用颇具前瞻性的功能设计引导用户，给予读者表达爱意的渠道。
也正是在别具一格的产品氛围下，IP角色的存在感贯穿了起点用户的追文全过程，为如今读者许愿“配角上桌”的盛况埋下伏笔。
而在营造生态、激活书粉之后，起点又在“起点网文填坑节”正式上线时打出一套组合拳，促成活动声量大爆发。
12月1日，随着众多高光配角的全新番外上线，起点顺势开启番外免费畅读活动，“老文开更”的大新闻一举引爆网文圈。
与此同时，起点读书App还携手二十余位荐书官向大众推荐好书，星光熠熠的阵容包括知名艺人殷桃、郭京飞、李雪琴、邱心志等。荐书官们根据各自的阅读经验和爱好作出分享，并带来诱人的限免福利，助力活动进一步破圈。
图源微博@起点中文网
至此，读者许愿、作家翻牌更新、大咖包场等活动模式经过两届“起点网文填坑节”的验证，已然形成了一套可沉淀、可持续的独特方法论。
另外，在延续既往成功经验的基础上，今年的起点读书App也没有原地踏步，而是发力迭代用户体验。
活动开启后，用户不仅能玩到内容体量可观的站内游戏，亲手决定配角命运，而且可以借助AI创新技术与多个角色进行对话，让打破次元壁的梦想照进现实，感受小医仙问诊时的温柔细致、比比东宣战时的骄傲坚决……
图源起点读书App
有不少书迷亲身尝试与《道诡异仙》的角色“红中”对话，体验过后忍不住感慨道：“很癫很红中！”在真假参半的话语中，你不会怀疑对面的AI是在胡说八道，反倒真切担忧手机里藏着满级坐忘道。
图源起点读书App
就这样，来到第二年的“起点网文填坑节”，不仅成了老书迷们倍感亲切的“保留节目”，也因为“坚持整活”而持续迸发着新鲜活力，让各路网文爱好者“耍”得开心尽兴。
当平台化身一座桥梁
乍一看，“起点网文填坑节”的逻辑似乎并不复杂，说到底就是让新鲜的配角故事触达千万用户，激活情怀、回应期待。
然而情怀从何来？期待如何有？
看似简单的情感路径其实极难复制，因为这场万众瞩目“起点网文填坑节”不只眼前短短数周的狂欢，而是二十多年耕耘积累的结果。
首先，作为积淀最丰厚的网文IP发源地，起点超强的IP生态是活动能够成立的前提。
活动期间，名作《鬼吹灯》的章节列表时隔17年再度更新，全新番外顿时吸引了无数“起猛了”的老读者重聚。在评论区，顶着“十年大佬”称号的用户“罗菲罗斯”感慨道：“没想到这么多年还能看到回收开头。”
图源微博@起点中文网
事实上，如《盗墓笔记》《斗罗大陆》《凡人修仙传》在内的许多名作都已完结不止十年。这些起源于起点中文网的经典IP有着历久弥新的生命力，不仅在连载时、版权售出时传递商业价值，而且多年后依旧能调动起无数书粉的支持与热爱。
从这个角度看，“起点网文填坑节”的配角书单正是起点网文IP生命力、影响力的直接体现。
自诞生以来，起点始终是中国网文IP生产的一线阵地。21年里200多个网文流派兴起于起点，200多个白金大神作家在这里诞生，大量优质IP云集于此、崛起于此。
可以说，孕育无数经典网文之后，起点读书App才成为了今天书粉重聚的最佳场域。
图源阅文集团官网
其次，不俗的产品创新力是“起点网文填坑节”得以丝滑举办、吸引用户的基础。
多年来，起点产品与内容共进退，运营模式不断创新，这些都是酝酿行业大事件的必经前奏。2018年起，起点进一步推动IP孵化事业，主动在产品层面前置IP孵化过程，并将书粉和作品的连接逐步加强，多种功能陆续上线，包括我们前面所说的角色模块。
正是因为起点读书App重视读者需求，一直用推陈出新的功能连接用户和内容，所以起点内部才能自发产生浓郁的兴趣氛围。本章说、星耀值、出圈指数……这些精细的产品设计让每个读者都能参与IP的养成过程，最终促成了今天全员“爷青回”的局面。
图源起点读书App
从某种程度上说，“起点网文填坑节”的花式玩法，其实只有起点自己才有可能做到。
最终，IP生命力与产品创新力交织，共同铸就了起点强劲的品牌号召力，这也是这次活动能够聚拢读者的本质原因。
回溯“起点网文填坑节”全程，50多部网文大作更新，20多个大咖跨界助阵，百万用户许愿，亿级阅读量达成……数据的力量远胜于雄辩。
本质上，起点早已是一个与中国网文共呼吸的特殊存在。
二十年来，无数读者的追更回忆不仅与作品、作者相关，事实上也与连载平台紧密绑定。人们在这里催更、评论、互动、为喜爱的作品打榜呐喊，让起点化作横跨网站时代与移动浪潮的品牌符号，也成为网文追更情怀的一部分。
这也是为什么，起点读书App这一场景能同时承载读者和创作者的信任，将书粉表达和作家回应精准耦合。
如今的起点，越来越像是一座连接各方的桥梁，高光角色在这里跨越次元壁，好IP在这里跨越周期，读者与创作者在这里跨越时空对话。
在“起点网文填坑节”织造的情怀语境里，许多人回想起昔日的追更激情。他们一边高呼“DNA动了”，一边回忆那些曲折的故事、动人的角色，振奋与感动不因时间推移而褪色。
也有人跟着荐书官飞速种草，把握契机点开一本本未读过的名作，没想到会在这个关于“填坑”的节日坠入新坑，怀着好奇心驶向瑰丽莫测的异世界……
二十余载后的今天，起点依旧站在网文江湖的最前线，一呼百应，一如当年。它串联起中国网文的昨日与新篇，欢迎每个老朋友回家“过年”，也祝福每一位新读者的冒险。
文 | 星晖
编 | 园长
来源：刺猬公社
页:
[1]