张颂文新剧热度飙升，《猎冰》原著如何把握最佳“破圈”机会
近期由张颂文、姚安娜主演的新剧《猎冰》突然在腾讯平台官宣上线，在网络上引起了热议。在开播之前，平台预约人数近100万，首播3小时热度值突破25000，是今年腾讯首部热度最快破20000的作品。凭借《狂飙》中高启强一角，张颂文的一举一动，都引起了观众的关注。《狂飙》的横空出世让张颂文这位默默无名的演员拥有了惊人的国民知名度，他的形象塑造得太过深入人心，待播新剧令广大观众翘首以盼。《猎冰》一剧其实早于2022年10月开机拍摄，2023年2月杀青。而在2023年1月《狂飙》开播期间，张颂文还在海南拍摄《猎冰》，当时没有人知道，他在几个月后将会成为炙手可热的演员。2023年3月，《猎冰》影视同名原著小说由广东人民出版社正式出版。在出版将近一年后，由于《猎冰》剧集的热播，这部原著小说也引起了出版业界和读者的关注。
真实与诡谲并具，以文字致敬无名英雄
《猎冰》的原著小说，是以一起震惊国内的大毒枭案件为原型进行创作的。
这部30万字的长篇小说讲述了中国版的“绝命毒师”刘大枭研制出的新型化学合成冰毒，让警方的缉毒工作面临严峻的挑战。于是，缉毒专案组展开了代号为“猎冰”的行动，对以刘大枭为首的犯罪团伙展开长达六年的千里追捕。经历了多场短兵相接的恶战后，缉毒警察终于将大毒枭缉拿归案。
小说情节扣人心弦，成功地塑造了舍生忘死的警察的群体形象，同时也是对所有隐秘而伟大的无名缉毒英雄的致敬。
作者郭国松谈到本书的创作时说：“我想把毒枭写得像个真正的坏蛋，真正的坏蛋不仅奸诈凶残，更老谋深算、诡计多端，时刻算计着警察。我想把警察写得像个真正的警察，真正的警察不仅英勇顽强、赴汤蹈火、置生死于度外，而且智慧超群、沉着冷静，像久经沙场的战士。”读者将会迎来一次刺激的阅读体验，仿如观看一部文字版的警匪大片。
坚守原创价值，探索作品的外延空间
本书作者郭国松是原南方周末高级记者、法制日报《法治周末》执行总编辑，他的非虚构作品《太平洋大劫杀》曾轰动一时。这一次，他从影视剧本到小说，以真实大毒枭的犯罪经历为原型，通过小说创作的手法，给读者还原了一场巅峰对决的“冰血风暴”，展现了人性的光辉与黑暗。
编辑在收到这部书稿之后，一下子就被小说的题材与故事的设定所吸引。30万字的初稿一口气读完，故事非常流畅，而且对于细节的刻画与设计，都体现出作者在创作过程中是下了狠功夫的，不具备一定的知识积累、不经过大量的调研考察，不可能创作出这样的具有真实感的作品。正如一位作家评价的那样，“郭国松的作品得益于他多年的采访经验，他还具备法律知识、法医知识等，因此在类型小说的创作上能给读者带来强烈的真实感，这是大部分小说家都稀缺的素质。”而作者在采访中也说，为了了解化学和制药的知识，他甚至参观了制药公司的生产线，还去了广州化工厂学习。
编辑经过初审后，对这部小说高度认可，但也对书稿提出了一些意见。作者很快根据审稿意见对小说进行修改，并提到这个小说是基于他的原创剧本所创作的，而原创作品当时已被高群书导演购买了版权，剧集也已经在拍摄过程中。
在作者提交第二稿后，编辑认为该书是一部优秀的长篇原创小说。当时，编辑基于以下三个因素考虑，认为这部小说值得出版。
首先，本书的出版具有高度的社会意义。我国是世界上禁毒力度最严厉的国家之一。近年来由于各种宣传，普通民众对于国家禁毒作出的贡献和成果表示高度认可，缉毒英雄在民众心目中是“不能露脸的英雄”。因此出版这部小说的重要意义就是对缉毒英雄的崇高致敬。
其次，本书是一部优秀的原创文学作品。近年来引进版图书无论是文学类还是社科类，都在图书市场上屡创佳绩，但优秀的国内原创作者和作品的空间却不断被压缩。对国内原创作者和作品的持续挖掘和出版，对编辑来说是坚守，也是使命。
另外，优秀的原创文学作品具有很强的外延性。《猎冰》这类型小说除了传统图书出版以外，还可进行影视、有声书、短剧、游戏、周边等衍生开发。图书内容多媒体化、多维度化、多平台化的呈现和传播方式，是近年来编辑因应产业加速融合的趋势下，需思考的重要课题。
把握“破圈”机会，最大限度触达用户
在图书未出版之前，编辑并未过多关注影视剧改编的消息，毕竟对于图书来说，内容的打磨和通过文本与读者链接才是最重要的事。直到图书下印之后，我们才获悉本书的同名影视剧已经拍完，而主演正是突然爆火的演员张颂文。
确认这个消息之后，编辑、发行和营销团队都觉得这对《猎冰》小说的出版是意外惊喜。众所周知，近年来图书销售情况并不乐观。如果没有话题热度、流量加持，很多文学作品出版后也只是泯然于众。编辑预见这本书在同名影视剧播出时会有一个爆发期，而想要抓住这个爆发期，就要让渠道、读者持续关注《猎冰》这个IP。所以出版社在跟各渠道沟通这本书的时候，都会提及同名影视剧由张颂文主演且即将播出的消息，先勾起大家的好奇心与关注度。
与此同时，我们也围绕着《猎冰》小说策划了一系列营销活动。新书出版后，我们就在广州购书中心举办了一场新书发布会，让读者有机会深入了解这部作品的幕后故事。我们邀请作者及多位媒体人以对谈的形式分享各自对《猎冰》及非虚构文学创作的看法。新书发布会上，南方报业传媒集团原副总编辑、《南方周末》总编辑江艺平，《南方人物周刊》原主编徐列，著名杂文家、时评家鄢烈山，诗人沈颢等都对小说原著展开积极讨论，提出了很多值得思考的话题。
除小说出版以外，我们也进行了多平台和多媒体的开发，比如在微信读书平台上架电子书，邀请著名演播艺术家艾宝良录制有声书并在喜马拉雅平台、央广云听等平台上线，目前有声书播放量超70万，跃居喜马拉雅影视排行榜第二。
在电视剧官宣定档之后，编辑、发行和营销迅速成立专项小组，第一时间讨论出全盘的“破圈”方案，希望通过合理的渠道策略更好地触达用户。同时编、发、营团队通过平日建立起来的默契，实现无壁垒的合作。编辑积极撰写营销物料文案，发行人员紧急联系各渠道客户研究推广方案，并针对各渠道需求定制不同的周边产品；重品组、流品中心同事调动达人合作资源，在小红书、B站、抖音等平台制造话题让读者参与讨论。作者郭国松接受了南方日报、新周刊、澎湃新闻等多家媒体深度采访，也对《猎冰》原著小说和原创剧本的创作背景毫无保留地与读者交流。
影视剧效应让原著大热，借势营销该不该做？
近几年，图书借影视剧的东风进行营销推广已经成为图书出版领域的“新常态”。比如去年在电视剧《三体》《狂飙》的带动下，《三体》系列、《孙子兵法》《狂飙》等图书都冲上了各大销售平台的热销榜。今年的《繁花》《猎冰》也不例外。
但其实，影视剧与图书作为两种形态的文化产品，即使源于同一个创意，二者也如并蒂莲，各自开出不同的花。因此不少人会质疑图书借势营销的做法，即所谓“蹭剧的流量”“蹭演员的热度”到底该不该？
以《猎冰》为例，剧组在进行剧本改编的时候，对作者郭国松的原创剧本进行了很大的改动，因此最后呈现出来的影视作品与小说之间必定存在着很大的差别，这一点高群书导演在自己的长文中有所提及。而作者、原创剧本编剧郭国松也说：“小说包含了剧本的全部内容，但容量远比剧本大得多，增加了大量的新情节。”
编辑认为，无论是影视剧还是小说，创意的源头都来自于作者郭国松对原型人物的深度追溯。如果没有作者资深法律记者的专业背景和敏感度，这个故事原型也不会从一个真实的案件被改编成文学作品，也不会有《猎冰》这个IP的出现。
作为尊重创意、尊重国内原创的出版人，我们觉得没必要因为担心被说“蹭流量”而在宣传上对剧集避而不谈。出版方与影视剧方的同步宣传，如能合力将一个优秀的原创IP推向更大的群体面前，将IP价值最大化，不仅符合市场逻辑，也是对增强文化产业创造力做出贡献的一个典范。
（本文作者钱飞遥为《猎冰》责任编辑、广东人民出版社新传媒营销公司总编辑）
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