《楚乔传》数据再好看也成不了“现象级”
【一家之言】所谓现象级，根本没法依靠明星效应堆砌而成，甚至制作水平也仅仅是其中一个充分非必要条件。在多媒体联动的时代，媒体讨论度和收视数据的并驾齐驱才有可能产生“现象级”。《楚乔传》的“逆天”数据即便真实，缺失了能够联系现实、值得深度探究的话题，也只能止步于数据，难有其他水花了。
后三国大剧《大军师司马懿之军师联盟》自播出以来，在业内收获了不俗口碑，不论是演员演技还是摄制手法，都被主流媒体打上了“优质国产剧”的标签。对于现今的荧屏而言，这个称号可是千金难买。《军师联盟》在7月14日告一段落（还有下部），收视率也终于在大结局前夕双双破1，优酷网络点击量破60亿。
尽管如此，相比同期《楚乔传》300亿的播放成绩而言，《军师联盟》从市场反应来看还是有些遗憾。与此相对的是，《楚乔传》在口碑和业内认可度上都远远不及《军师联盟》。这看似相悖，但实则就是一个关于“叫好还是叫座”的经典命题。
成为《军师联盟》的观众，是需要一定门槛的。既要看懂并没有那么通俗的台词（经常有大段文言文），还要了解三国历史或《三国演义》。否则即使看了剧，也没法参与讨论和点评。既然对观众文学素养和历史素养提出了要求，想在整体市场上引起讨论和话题，就有一定难度。可以回想下，在社交媒体平台与此剧相关的最热门话题，应该就是“春华训夫”、“李晨的眉毛”这样老少咸宜的桥段了。
相比之下，《楚乔传》就是一部标准的网红剧。女主光环+三角恋+宫斗+武侠传奇，再加上年轻偶像们的加持，怎么可能受到市场冷遇呢？根据相关数据显示，即使在大结局当日，《楚乔传》的热度值也几乎是《军师联盟》的40倍，完全不在一个数量级――这可能就是全民和分众的区别吧。当然了，当年粗制滥造的《孤芳不自赏》也是如此来势汹汹，《楚乔传》在演员和制作上都还说得过去，再加上每周一波小高潮的节奏，热度自然节节攀升。
三国人物的尔虞我诈虽然暂时落下帷幕，但是暑期档的电视荧屏依然刀光剑影。除了有《楚乔传》，凭借社会话题性保持热度的《我的前半生》一路高歌猛进，还有又一大IP玄幻剧《醉玲珑》也已正式开播。在这些剧中，《我的前半生》恐怕是回答“如何才能兼顾媒体话题和收视率”的一个答案。
开播至今，从主流媒体到自媒体大号，对《我的前半生》的讨论，一直呈愈演愈烈的趋势。无论是褒是贬，从亦舒小说到电视剧本身，总能从各种不同角度切入话题。毫无疑问，该剧火爆的直接原因是来自于它所对话的社会现实，不论是渣男、小三，还是女性独立，甚至还有支线人物的“爱情长跑”和“婆媳难题”，都刺中了社会中大多数人的神经。《楚乔传》《醉玲珑》虽然时常有粉丝在微博上自发制造话题，但大多肤浅戏谑，难登大雅之堂。
两年前被称为业界良心的现象级电视剧《琅琊榜》，恰好也是一部“男人剧”，但是《琅琊榜》在观众接受度上的门槛降低了许多，历史架空性和价值观的前卫性都使得留给观众的讨论空间非常大。不论是专注看小殊和景琰兄弟情深的年轻人，或是沉迷于精良制作与演技拔群的剧迷和业内人士，还是从宫廷政治看政治斗争和改革的高知分子，都能找到触动内心的内容，都能够作为一种谈资融入每个观众和其所在群体的社交谈话之中。
可见，《琅琊榜》能够叫好又叫座不仅是因为它是一部足够好的作品，更加因为他为社会中各个观众人群都找到了共鸣点。因此，所谓现象级，根本没法依靠明星效应堆砌而成，否则不会有那么多流量明星领衔的大ip剧扑街；甚至制作水平也仅仅是其中一个充分非必要条件――想想年初《人民的名义》，镜头选取、后期剪辑都略为粗糙，但不妨碍它凭借题材成为“现象级”。
想要让各个阶段的观众都喜欢，除了寻找社会最大公约数，让多数人都能在作品中各取所需之外，在多媒体联动的时代，媒体讨论度和收视数据的并驾齐驱才有可能产生“现象级”。《楚乔传》的“逆天”数据即便真实，缺失了能够联系现实、值得讨论的话题，也只能止步于数据，难有其他水花了。
<p> □吴珏（媒体人）
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