超六成读者视阅读为“阳光”
在一年一度的“世界读书日”即将来临之际，各种围绕阅读的活动集中展开。线下实体书店方面，北京图书大厦将集中举办多达15场阅读活动，大力推进全民阅读，丰富市民的精神文化生活。线上电商方面，亚马逊中国今年从阅读服务、体验、内容和公益等领域进行创新，通过一系列活动及跨品牌合作，为读者打造更好的阅读体验。此外，基于“2018全民阅读大调查”的“亚马逊中国全民阅读报告”也在前天正式曝光，为这场“全民阅读”风潮提供着有力的数据支持。大数据显示，63%的受访者已经把阅读当做阳光，认为其是生活必需品。线下 北京图书大厦
15场阅读活动接力上演
从21日到23日，北京图书大厦为读者准备了15场阅读、签售、互动体验活动。其中，在“与好人同行，做新北京的追梦人”好人读好书活动中，将有四位好人代表与读者朋友分享温暖励志且触动心弦的好人故事及道德感悟，让读者体味有温度的阅读；《酒颠》《茶董》新书发布会将带领读者领略中国优秀传统文化基因的中国古代雅趣文化；北京文艺广播《打开文化之门》为“第八届书香中国·北京阅读季”特别策划的节目，将与读者朋友们一起打开书香之门；《手工绅士鞋》讲座，将带领读者零距离品味足下的时尚；作家止庵、嘉宾史航将与读者一起畅读《游日记》；中央人民广播电台主持人马宗武带着新书《我走了很远的路，才来到你的面前》，与读者分享他的幸福奋斗史。15场活动中，有不少是专门为小读者策划举办的，其中《金钥匙少儿财商系列》活动将送给孩子一把金钥匙，而第二届“青铜葵花儿童小说奖”接力诵读启动仪式和2018北京阅读马拉松——4·23首都全城尚读系列活动亲子故事会将与小读者一起感受图书中的美妙世界。此外，从今天到4月23日，北京图书大厦将在各楼层显著位置推出“‘读享’精选榜——4·23世界读书日优秀读物展”，上榜图书均有八折优惠。
线上 亚马逊中国
启动“挚爱阅读，向光而行”系列活动
“挚爱阅读，向光而行”系列活动以“感受阅读之美，实现自我成长”为宗旨。在阅读服务方面，全新推出的“Prime阅读”让会员可享有全年无限次免费畅读逾500本Kindle电子书的权益，首批加入电子书包含《自控力》《无声告白》《北京，北京》《查令十字街84号》《且以优雅过一生：杨绛传》《明朝那些事儿：洪武大帝》《择天记》《琅琊榜》《三联生活周刊》以及《知乎周刊》等。在阅读体验上，亚马逊Kindle与敦煌研究院携手，推出“阅·舞敦煌”系列产品，以创新的方式传承和推广世界文化遗产敦煌莫高窟的壁画艺术和历史文化，让大众感受阅读和文化之美。同时，4月18日至4月23日期间，亚马逊Kindle在北京apm购物中心打造了阅读体验互动空间，展览通过艺术手段使生活中的普通物品呈现出奇幻的光影，打造出一个完全不同的阅读世界。针对世界读书日，“世界文化阅读馆”之英国馆和美国馆将相继在亚马逊中国上线，汇聚了英国、美国相关好书和好物，让广大读者足不出户即可探寻精彩世界。同时，亚马逊中国联合“十点读书”发起“阅读带给我光和温暖”的故事征集，邀请蒋方舟、李诞分享他们阅读成长的故事。樊登、吴晓波、俞敏洪等知名作家也参与话题互动，鼓励读者分享阅读故事。
数据 “2018全民阅读报告”
大数据解析阅读趋势
此前亚马逊中国携手新华网发起了“2018全民阅读大调查”，共收到逾14000份有效问卷。在“世界读书日”前夕，“2018全民阅读报告”正式亮相，这是亚马逊中国连续第五年发布该系列报告，报告从阅读量、阅读时间、阅读内容、阅读介质等多个维度解析中国读者的阅读行为和偏好。
从阅读主体上看，近五成受访者年阅读总量超过10本，平均每天阅读半小时及以上的受访者占比达80%。从年龄分布看，50后、60后以及70后的阅读量相对较高、平均每天阅读时长也更长，每天阅读超过1个小时。63%的受访者认为阅读像阳光一样，是生活必需，认为“阅读不重要”的受访者比例不足1%。
从阅读介质上看，纸电一起读是受访者阅读的主流，55%的受访者表示在过去一年同时阅读纸质书和电子书。19%的受访者表示在过去一年主要阅读电子书，12%的受访者在阅读时以纸质书为主。近年来新兴的有声书是纸电之外的有益补充，有12%的受访者表示在过去一年会同时阅读纸质书、电子书和有声书。针对能促进阅读的因素调查中，“更好的阅读环境和氛围”位居第一，其次是“更舒适的电子阅读设备”“更人性化的阅读服务”等。针对“实体书店”的调查显示，过去一年逛过实体书店的受访者占比高达86%，其中有近一半的受访者是专门去的实体书店。从图书内容整体看，经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在内容选择上的主流。2018年第一季度亚马逊中国纸质书畅销榜前三甲分别是《原则》《刺杀骑士团长(套装共2册)》《解忧杂货店》。
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