懒人听书有声图书馆系列访谈：中文在线孙香娟
“看”已不是阅读的唯一方式,每十个人当中就有超过两个人选择听书。据中国新闻出版研究院数据显示,2017年中国成年人的听书率为22.8%。有声书已然成为继纸质书、电子书之后的“第三种出版力量”,有声阅读作为数字阅读领域的新一极引发行业代表的广泛讨论。“碎片化时代,人们需要更多形式的优质内容,这有利于音频行业的发展,但需牢记,内容才是发展的核心竞争力。”中文在线公共文化事业群副总裁孙香娟,在接受“有声图书馆开放日”系列采访时提出了她关于有声行业发展的看法。
碎片化时代,有声阅读迎春天
谈及有声阅读行业发展趋势时,孙香娟表示这十几年来,整个出版业都曾关注过一个问题,传统出版业是不是越来越被网络文学所取代。从市场反响,尤其是各大平台反馈的数据,出版物的内容市场表现与网络原创确实存在一定的差距。
科技在行业变迁中起着重要作用。移动互联网的发展,让人们更便利地获取到各种内容;身处碎片化时代,人们更希望在有限的时间内最快获得最想要的内容。
消费的场景变了,阅读和学习的场景也会改变。为了适应各种场景的需要,内容会成全媒体或者IP一体化的形式发展,比如有声小说、影视等。这也使有声阅读迎来了发展的春天,人们更愿意、更需要有声书籍来充实、改善生活。
比如在儿童音频行业,现在很多家长不让儿童过度使用手机,其一是因为有损视力,更重要的是儿童很容易在网上接触到不良信息。听书就很好地解决了这个问题,它解放眼睛,并且提供了各种优质的、有利于儿童成长的内容。
同时孙香娟认为,在可见的一个时期内,纸书不一定会离开我们,它仍然会以一种形式存在,它的总量会降低,但此消彼长,其他媒介的内容,比如有声书内容,会持续增加。
内容为王,打造精品才是核心竞争力
出版界有一个“二八定律”,是指在销售的书籍里,最重要的、收入高的作品只占其中一小部分,约20%,其余80%的作品尽管是多数,却是次要的。在移动互联网时代,很多人认为现在不止是“二八定律”,可能是“一九定律”,甚至更高的一个比例。
由此可见,头部作品,也就是精品内容在整个有声行业里所起的作用非常大。孙香娟认为有声阅读的持续发展,最重要的就是打造内容,内容才是核心竞争力。
其次,在细分的垂直领域中,建立起软件硬件加平台的“一体化”的运营模式。如通过评书机、小音箱等硬件设备,或懒人听书的多终端设备,完善内容分发体系,多场景连接用户,向用户提供更多优质内容。中文在线今后依然会专注内容建设,并在IP孵化、内容渠道方面,积极与懒人听书这样的专业有声阅读平台展开更深层次的合作。
对周梅森先生作品《人民的名义》的传播,就是把平台价值联动运用到极致的例子。版权方不仅在中文在线、合作方平台大力推广电子书,同时还开发了《人民的名义》有声小说,在懒人听书平台上传播。据统计,《人民的名义》有声书、电子书收入均超百万。
懒人听书是有声阅读领域的先行者,发展6年,积累了多项行业优势,目前拥有3.2亿听书用户,以及完备的版权资源。《冰与火之歌》、《秦时明月》、《斗破苍穹》等顶级IP入驻,知名主播云集,原创小说、经典文学、海量精品栏目共筑有声阅读生态圈,在用户中享有“身边的有声图书馆”的美誉。今年6月,懒人听书对外宣布完成C轮融资后,成为唯一拥有阅文集团和时代出版两家版权资源优势加持的企业。
有声图书馆开放日是懒人听书为了响应国家“全民阅读”号召,在9月9日国家图书馆日重磅推出的大型有声读物免费体验活动。以期通过汇聚行业大咖发声,聚焦有声行业发展新态势,为有声行业发展带来新思路;以及公益捐赠,免费畅听,镇馆之宝等一系列线上线下活动,打造有声行业盛事和听友节日,进一步推广有声阅读,让更多用户感受听书之美。
来源：凤凰财经
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