以创新激活文化产业 阅文集团获上海文化企业十强
10 月 16 日，“第二届上海文化企业十强十佳十人十大品牌活动座谈会暨颁奖活动”及“2018年上海文化创意创新高峰论坛”在上海举行。本次活动及论坛由中共上海市委宣传部、上海市文化广播影视管理局、上海市新闻出版局指导，上海第一财经传媒有限公司主办，旨在为全力打响“上海文化”品牌提供有力支撑。凭借在数字出版领域的持续创新和显著成果，阅文集团荣获“上海文化企业十强”称号，得到了政府、专家、业界的一致认可。在当天的高峰论坛上，阅文集团联席CEO吴文辉发表了题为《创新跨界融合 激活文化产业发展想象力》的演讲，分享了阅文集团在数字阅读和IP开发运作方面的创新发展经验及成果，为产业发展建言献策。
创新出版模式 引领数字阅读新风尚
近年来，国内文化创新飞速发展，带动文化产业多元繁荣，并向支柱性产业持续迈进。据国家统计局数据显示， 2017 年文化及相关产业增加值达34，722亿元，较 2016 年增长12.8%;与此同时，文化产业增加值占GDP的比重也由 2016 年的4.14%增加至4.2%。吴文辉直言，“作为文化产业的新兴力量，以网络文学为代表的数字阅读产业，迎来了全新的发展机遇。”
紧抓时代机遇，阅文集团以创新发展为指导理念，创新数字出版模式，取得了显著成绩。凭借数字出版的便捷性和开放性，阅文集团实现了文学作品数量和内容品类的双向提升。吴文辉表示，“目前，阅文集团已经拥有 1000 余万作品储备，包括原创及出版引进内容，全面囊括文学、社科、玄幻、仙侠等内容题材，并引领拓展多元题材品类，特别是现实主义、二次元、都市、历史、军事和科幻小说类别，覆盖 200 多种内容品类，能够满足不同读者的阅读需求。”
在此基础上，阅文集团进一步创新平台运营模式，以智能化服务、社交化体验带动数字阅读快速发展。为此，阅文集团一方面持续革新大数据技术和内容推荐算法，促成了平台内容与用户的精准匹配，实现了“千人千面”的个性化阅读。另一方面，阅文集团也在社区建设和互动功能创新方面进行了多方探索，分别于QQ阅读、微信读书、红袖读书等阅读平台，推出了书友圈、书友沙龙，搜一搜、扫一扫，以及角色榜单、角色配音等特色功能，大大增加了数字阅读的趣味性。吴文辉表示，“通过这些对出版模式和传播形式进行的创新，阅文集团不仅更好地满足了读者的阅读需求，更为阅读赋予了一定的人际交往和情感沟通的功能，也让数字阅读成为了越来越多人日常文娱放松的一种重要方式。”
探索IP运作多元模式 拓展产业发展边界
在让优质内容借助数字阅读平台丰富大众文娱生活的同时，阅文集团更力图以优质内容为核心来进一步激发产业活力，以拓展产业发展边界。近年来，顺应IP改编发展趋势，阅文集团推出“IP共营合伙人”制度，针对不同IP特质，为其定制不同的共营合伙模式。目前，借助授权、参投、联合开发等多元合作形式，阅文集团已经联合全产业 200 多家内容合作伙伴，推出了《盗墓笔记》《琅琊榜》《择天记》《扶摇》《全职高手》《斗破苍穹》等一系列精品IP衍生内容。“在带动整个产业实现文学、影视、动漫、游戏、舞台剧、真人综艺等全领域联动的同时，阅文集团更为重量级IP的全版权孵化、制作、发行提供了全新的合作路径”，吴文辉如是说。
更为重要的是，阅文集团还看到了以优质IP为核心、以多元跨界营销合作为途径，打造新兴文化品牌的可能性。以《全职高手》为例，通过与麦当劳、美年达等品牌，以及《梦间集》游戏、上海邮政等开展跨界营销合作，阅文集团不仅大大提升了《全职高手》在三次元市场的号召力，更为不同文创领域之间的联动合作提供了新的思路。“《全职高手》也在这样的过程中实现了品牌价值的升华，能够作为一个独立的IP，凭借自身的影响力，为不同领域的发展创造更多价值。”
正如吴文辉所言，网络文学乃至中国文创产业还有着更大的发展空间。而随着上海市“文创 50 条”和“文化品牌三年行动计划”的相继推出，上海必将进一步激发文创企业的创新活力。而作为引领行业的正版数字阅读平台及文学IP培育平台，阅文集团将继续发挥龙头作用，以更开放的合作和更大胆的创新，激活上海文创产业发展想象力，为上海市文化品牌建设贡献力量。
来源：站长之家
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