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标题: 网络文学迎来大变革，新的模式将孕育十倍增量的千亿市场 [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2018-12-3 12:02
标题: 网络文学迎来大变革，新的模式将孕育十倍增量的千亿市场
2018年的网络文学已经走向低谷，也在大变革爆发的前夜。

一：低谷

即使以最乐观市场分析预估，2018年整个市场规模仅150亿，而更多严谨的预计是80亿左右。相比2017年460亿的电视剧市场，2018年600亿的电影市场，网文是大文娱里不折不扣的弟弟，更有可能是吃不饱饭的弟弟。

IP热潮退烧，资本进入寒冬，更关键的因素让网络文学卷入寒流，迎接考验。越来越多的业内人士发现，营收增速越来越低。
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三个问题困扰着所有从业者。

第一：经济增速放缓，大环境传递寒潮，消费降级蔓延。

经济增速放缓，居民收入降低。如同拼多多、方便面热销一样，传递到薄利多销网络文学就是整体付费意愿降低，付费率与arpu值增速受阻。

第二：娱乐方式升级

两年两亿日活，短视频的兴起带来更有趣的娱乐形式，更深刻地动摇了国民总时长的分配。于网络文学而言，颇有些我伤害你，与你无关的无奈。

第三：新媒体清理，

如果说短视频还能以非战之罪来形容。那么，新媒体市场被清理，则是在还债。

2016年兴起的微信公众号小说分销使得新媒体市场喂饱了无数网文公司的，然而无序的发展、野蛮的生长、良莠不齐的内容，挑战政策红线的无知者终于迎来了2018年格外严厉的打击。

2018净网行动，2018年10月28日两部门约谈腾讯清理色情低俗公众号，均让新媒体网文市场这一收入增长主力折戟。

二：路在何方？

2016年网络广告市场达到2902亿，2017年3884亿，2018突破5000亿。与之相对应的则是2016年网民规模7.3亿，2017年网民规模7.5亿，2018年达到7.7亿。

7.7亿的用户培育了5000亿的网络广告市场。

一个深刻的问题有此浮现我的脑海：“2018年拥有4亿用户的网络文学市场规模仅仅80-150亿。付费阅读的商业化模式是否是唯一道路，有没有更好的道路？”

内容免费，广告盈利，一个新的模式将深刻地改变着网络文学的格局：一个千亿级网络文学市场将在大变革中诞生！

三个基石，奠定了模式的优势。

第一：我们的道路，是星辰大海—-杀死盗版，迎接新生。

那个深刻的问题已经有了答案。

为什么拥有四亿用户的网文仅有80亿？因为，四亿用户仅有四千万用户聚集在正版app之中。更庞大的用户散落在了盗版手中。

越过业内三个千万级移动阅读app，新的移动阅读产品从付费阅读转道免费阅读，竞品从业内巨头变成了盗版。

不用挑战巨头，不再感受市场疲软后巨头的向下挤压。

用比盗版优秀百倍的产品建设与运营体系杀死盗版。失去免费作为唯一竞争力的盗版将失去生存的土壤。这条路，无比灿烂，照耀着正义的光芒。

第二：理解用户，满足用户，用户就属于你

仅20年网文发展史蔓延着20年的盗版猖獗史。但反过来，盗版同样培育了用户20年免费阅读插入广告的认知习惯。免费是用户的强需求，而广告则是用户体验的弱体验。

满足强需求抵消弱体验就成了优胜于劣的选择。

建设更好的产品功能，打造更好的运营体系为用户推送更最适合的内容，平衡广告频率与用户体验，你就能满足最多的用户，用户就属于你。

第三：人工智能将成就广告，成就内容。

人工智能解读内容，完成个性化推荐算法对网文的征途，这将是整个行业未来技术山峰的制高点。谁能引领这一点，谁就能成就属于自己最稳固的护城河。

任何埋首于故纸堆，指望用低价人力维持运营体系的人都将被时代大潮所扑灭。

三：大变革与未来

当四亿用户从盗版手中回归到正版时，我们将手持更有效更稳定的商业化模式扩充整个行业的市场规模。从150亿走向1500亿，再攀登3000亿高峰。

检索2018年11月30日时已上线的移动阅读app，已有10家上线免费阅读广告模式。很荣幸引领着潮流风口，光辉的道路必将成就我们。

作者介绍：几字微言；免费阅读广告模式实践者；十年资深从业者。

来源：时下要闻

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