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标题: 出一本火一本？博物馆衍生读物凭什么爆款 [打印本页]

作者: 萧盛 时间: 2019-3-21 21:20
标题: 出一本火一本？博物馆衍生读物凭什么爆款
前不久，首款故宫互动解谜游戏书《谜宫·如意琳琅图籍》众筹期间反响火爆，仅预售就超12万册；首套聚焦故宫二十四节气的本土绘本高踞畅销书排行榜，吸引一批小读者带书“进宫”打卡；首部原创故宫题材童话陆续推出四辑，市场口碑颇佳；《故宫日历》等普及古代书画器物的现象级日历书，在同类题材中尤为突出……有着600多年历史的故宫，如今已成图书出版界炙手可热的顶级IP。为何“故宫周边”读物拥有这等“爆款体质”？
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“在传统文化持续升温的大背景下，如何从中华资源宝库中获取灵感、将故宫魅力融入前期策划和产品细节中，考验着出版机构的匠心。”故宫出版社宫廷历史编辑室主任王志伟说，以创意互动形式将故宫博物院馆藏资源融入书籍，吸引越来越多年轻人亲近传统文化。不过他也提醒，博物馆周边题材的开掘出版，不能仅仅流于对流行元素的简单拼贴，或是一股脑把历史知识“大杂烩”，而要善于捕捉呼应不同年龄层需求，找到与大众情感共振的切入点。

传统如何“破壁”，纸质图书叠加互动体验

当故宫化身“纸上博物馆”，邀请读者当一回“解谜侦探”，你能抗拒这个诱惑吗？翻开《谜宫·如意琳琅图籍》泛黄书页，书中墨笔小字、精美插画隐藏着条条线索，毛笔、抄经帖、书签、洒金信笺、剪纸、乾隆年间紫禁城全图、宝泉局乾隆通宝等18件随书道具暗藏玄机，一个埋藏百年的紫禁城秘密即将浮出水面……破解层层谜题后，读者甚至可以决定主人公的最终命运。
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故宫博物院院长单霁翔说，作为最正宗浓厚的“中国风”代表，故宫所承载的传统文化需要破壁，从而制造与年轻人更多的流行触点。这一书界文化创意，以中国传统古籍的承载形式，讲述故宫历史故事，破解纯正的中国文化元素谜题，引入实体书+线索道具+手机的互动阅读体验，突破了传统意义上纸质书概念，趣味再加工为图书赋予了新内容，实现了出版物与多媒体技术的结合，是有益的大胆尝试。

故宫馆藏资源融入书中，历史文化知识与游戏过程融为一体，读者一边看书，一边解锁知识点。全书依托的故事是，乾隆三十一年（1766年），宫中一位已去世的御用画师，留下名为《如意琳琅图籍》的遗作，书中有诸多难以理解之处，被称为“无用之书”。周本是宫中默默无闻的画师，无意中在如意馆故纸堆中找到《如意琳琅图籍》，展开一场坎坷离奇的寻宝之旅……整体情节为虚构，但所涉人物、物件、建筑和核心知识要点皆经翔实考证。谜题需读者配合书籍和道具解开，难度由低到高，涉及藏头诗、字谜、灯谜等形式，含礼乐度量、时令节气、棋谱书画、五行八卦等。除了主线、支线剧情，故事还设有隐藏剧情等待读者开启。无论配色还是背景音乐，皆古色古香，地名、器物名都有史料馆标注解释，就像请了一位免费解说员在线游览故宫。

不过，也有读者“挑刺”，认为全书“重游戏轻剧情”，有待改进之处。一位网友评价:“解完谜题后再回想，会感叹设计巧妙，书籍以及App画面精美，也会对清代礼制、器物认知有所更新，但对寻宝故事本身谈不上有深刻印象。故事全程都在为解谜这一互动形式服务，但如何权衡剧情与知识点，还需完善细节。”

海外的博物馆图书也有创新的游戏设计，《把毕加索博物馆带回家》是套边玩边学的互动艺术桌面游戏图书。全书以磁铁套盒的形式呈现，主体是一本资料详实的毕加索图文传记，另有数个互动附件，包括毕加索小小美术馆便携式折叠“展墙”，可以将34幅毕加索画作的高清贴纸按自己意愿设计贴在展墙纸板上，而展墙背面是34幅画作的背景和内容介绍，以此模拟成小型画展。书中还有名画《格尔尼卡》的复制海报、毕加索的素描本、毕加索生平肖像明信片、毕加索公牛版画明信片等。

不求“大而全”，寻觅串连人文版图的那根“线头”

在资深出版人程三国看来，市面上以故宫为主题的书很庞杂，但专门从一个角度切入深挖的精品尚不多。故宫出版不必追求“大而全”，而应找到那根串起人文版图的“线头”。

比如，小读者按图索骥“进宫”打卡的《给孩子的故宫系列：哇！故宫的二十四节气》，就是一套聚焦二十四节气的文化历史通识绘本，全书共24册，以世界非物质文化遗产“二十四节气”为时间线，由故宫博物院宣传教育部与御鉴文化多年研讨打磨而成。全书将830幅手绘故宫原景大图、52座故宫建筑、48个传统习俗、115件故宫珍宝、64种动物、76种花木、24次成长体验融入充满童趣的故事里。

书里所有文物皆有出处，用卡通人物、绘本故事和历史相结合的形式，让小朋友更容易爱上传统文化。比如，“大寒”至，书中故宫人物和小神兽们一起滑冰，仔细观察神兽们脚上穿的，原来是冰嬉鞋——其实就是现在的溜冰鞋，在古代就可以玩溜冰了，清代每到冬天，“冰嬉”是皇家一项重要活动，甚至被乾隆皇帝定为“国俗”。这些丰富生动的解读在书中比比皆是。伴随着二十四节气的线索，孩子们更容易捕捉故宫的四季之美——春天，在坤宁宫前放风筝，到浮碧亭喝谷雨茶；夏天，在东华门前放莲灯，去乾隆花园找萤火虫；秋天，到文渊阁的石桥上喂金鱼，在故宫最美的角楼赏月；冬天，到御花园打雪仗，在金水河上滑冰，去太和门广场看烟花……

《故宫里的大怪兽》系列独辟蹊径，以故宫神兽穿针引线。书中写到，中国古代传统建筑中放置在房屋、宫殿等房脊上的屋脊兽雕塑，大有来头，《大清会典》关于小兽由下至上的顺序依次是：龙、凤、狮子、天马、海马、狻猊、狎鱼、獬豸、斗牛、行什。这些神兽“跳”入书中，化身一个个生动活泼的拟人形象，拥有不同性情、经历、职责的神兽俨然复活，牵出博大中华神话的斑斓一角。

全书没有单调罗列历史知识点，而是为每款神兽设计了贴合其特点的“角色脚本”，比如故宫门上咬门环的“椒图”，这一神兽常被误认为是狮子，其实椒图性情温顺，喜欢安静，难怪古人把它安置在门环上用来看家，寓意照顾一家一户的安宁。（来源：文汇报）

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