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标题: 图书涨价背后的无价原则 [打印本页]

作者: 萧盛 时间: 2019-3-25 13:33
标题: 图书涨价背后的无价原则
近年，书价水涨船高。

面包与书真的不能兼得吗？“我在书上，就像饥饿的人扑在面包上”——这样看来，至少高尔基把两样东西统一起来了。

如何正确把握图书出版经济效益和社会效益之间的辩证关系？纯粹的“以市场为导向”的“万物有价”指导思想不足取;片面地强调书籍“无价”因素，忽视凝结在商品中的劳动，不顾现行市场规律的做法也是强建空中楼阁。

在如今市场经济体制不断完善，商品话语逻辑日益增强的环境下，单纯以高码洋、高利润为目标，看似力量集中，精准制导，实则是以损害甚至是丧失长久稳健的未来盈利为代价的兴奋剂。迷恋快钱和热钱，往往难以对图书质量进行有效的把控。图书品质的下降，也就意味着其对人类精神的启迪以及社会教化作用的不断弱化。而这恰恰是图书作为商品来说最重要的使用价值，当使用价值不断被蚕食殆尽，那么实现图书的价值就自然成为无源之水。盲目地追热点，蹭热度只会扰乱正常的图书出版秩序，但如果坚持质量为导向，有一个健全持久的把控体系，即使时过境迁，价值却依然不菲。我们看，近些年复兴的连环画热和小人书热，就是一个典型的例子。海派书画画匠程十发创作于1957年的彩墨中国画40开册页《召树屯和喃诺娜》连环画原稿就以1100万元成交。年代相对远，品相较好的小人书一册也能达至上万元。更不用说，在一代读者心中产生的无价精神价值。

相比漫无目的的正向宣教，树立一个风向标，指引人们的读书方向，就显得更为有的放矢。图书出版界的“伯乐”就是不同媒介中的书评单元。在这点，欧美似乎先行一步。《纽约时报》的书评堪称英语读书界的权威指南，提《纽约时报》的书评不是因为我们国家没有，而是没有一个像它这样长久持续下来的、众人皆知的品牌。豆瓣算是一个特例，可它较多地仍是停留在一个文学青年爱好者聚集地的层次上，不够普及。我们的主流媒体还没有建立一个长效的以及反应迅速的书评机制，对新涌现的优秀作品和作者不够敏感，缺乏对现当代文坛优秀作品的曝光。所以，书坛经常会出现“劣书驱逐良书”的无奈画面。这可以说与没有建立一个完善的书评体系是有关的。

同时，要坚持保护文字原创者以及出版商的合法利益，提升他们的创作积极性。原创者不仅包含第一手原创，也应该包括翻译以及编译者的再次创作。而近年来涌现出的新技术，让我们看到内容版权保护的新途径。这其中最具代表性的就是区块链技术在文娱产业的应用。区块链的分布式存储，在内容提供商、内容运营商以及内容分发商之间架构起了一个透明的，公开的桥梁。所有原创内容，通过上链，能够生成网络上唯一的数字ID。一个内容被浏览和转发的次数，都会有明确的记录，这样就为精准的收益确权提供了技术上的保障和支撑。文字从业者的利益保护得好，他们的积极性就会提升，优品与精品就愈多，图书引领精神价值的导向作用才能更好地得到发挥。

此外，不断优化图书出版行业的成本管控体系，强化图书馆的文化中心辐射作用等都是应该恒久坚持的原则。

图书出版业良性的发展不是一日之功，更不是图书出版圈的内部家事。它需要来自立法层面的支持，行政方面的执行监督以及宣传舆论的引导，更依靠读者们购买观念的进步、阅读意识的自省以及环保意识的自觉。这些做法都是应该长期坚守的，是无价的原则，而正因为有了这些无价原则的护航，书籍的有价层次才会在现实中扎根，结出的果实可能才会具有健康的光泽，而不是畸形的妖艳。我们期待的真正的全民阅读时代可能才会到来。工人日报

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