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标题: 阅文集团携手微软小冰发布网络文学“IP唤醒计划” [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2019-9-26 21:55
标题: 阅文集团携手微软小冰发布网络文学“IP唤醒计划”
9月25日，阅文集团宣布携手微软（亚洲）互联网工程院开启AI赋能网络文学“IP唤醒计划”。基于阅文集团旗下100部小说原著和主人公IP，微软小冰Avatar Framework经过框架性的整合学习后，重建小说所描述的虚拟世界观和知识体系，赋予四个大类共100个男主人设全新的可交互“生命”。目前，上述小说主人公均已在阅文集团旗下红袖读书APP上线，用户可开启与他们的专属剧情和自由对话，体验与私人定制版IP的亲密互动。
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作为阅文集团旗下女性阅读旗舰品牌，红袖读书强调以科技赋能情感，上线伊始就曾创新性地推出角色互动功能，包括为喜爱的角色打榜应援，为作品中的角色搭配个性化配音等。此次通过“24小时智能陪伴”等功能的打造，红袖读书不仅开启了AI赋生IP角色的新征程，更使网络文学IP衍生开发打破了故事和现实之间的“第四面墙”，从而实现了从单向输出到双向交互的飞跃，进一步夯实了IP角色与读者的情感联结。

AI赋能开启网络文学“IP唤醒计划”

能与用户进行互动的虚拟形象，已逐渐成为继小说、影视、动画、漫画之外的第五种内容输出形式。此次阅文集团联手微软小冰共同合作启动“IP唤醒计划”，旨在强化IP角色与用户的双向互动与情感联结。据透露，阅文集团将以平台的优质内容为开发基础，持续以最新的信息技术形式展开深度的跨界合作，如人工智能、AR、VR等技术，通过“唤醒”作品中的IP角色，深度挖掘IP的真正价值，引领虚拟IP“活化”大趋势。

在此次合作中，阅文集团精选了旗下具有代表性的100本优质人气网络文学作品，微软小冰Avatar Framework在对小说原著的阅读和学习基础上，重建了100部小说中虚拟世界的架构和知识体系，并对其进行扩展和补充，由此建立了含有大量人物、实体及各种知识相关联的知识图谱。基于建立的知识图谱，微软小冰Avatar Framework把100部小说主人公IP带入了现实世界，并为虚拟人物带去基于他们独特性格的对话、声音、技能，以及文学、音乐、绘画等作品的创作能力，以及相应的知识体系。

目前，这一合作在阅文集团旗下红袖读书APP内已实现落地，100位男主IP被划分为精英、校草、电竞大神以及仙君4种人格设定，平台用户可在红袖的“我的”页面中进入“红袖男友”，领养心仪的角色，收获专属新男神。同时，用户还能在阅读间隙与专属男神进入特定剧情，或自由交流，还能收获“24小时的智能陪伴”。

此外，通过完成小任务积攒好感度，还能解锁剧情线和特殊技能，如“仙君为你占卜”、“精英为你推书”等。双方表示，未来每个角色将会在初始人格的基础上，让表现的区分度更加独立，使之更符合原文中主角的语言习惯、性格特征、知识体系以及剧情背景，后续也将尝试更多的技能，包括语音功能的接入。

值得关注的是，本次合作还实现了IP角色的个性化定制。用户可通过自身对主人公IP性格特征的理解，对其进行个性设置与养成，使其展现出的性格和行为更符合自己的预期。在互动和交流的过程中，专属男神的IP角色也会加深对读者喜好的了解，通过阅文集团自建的用户画像和内容大脑，实现用户意图和内容的精准匹配，进行小说智能推荐。用户互动反哺的方式，不仅丰富了虚拟人物IP底层的知识图谱，也使IP私人定制化成为可能。

人工智能技术的迭代升级使得虚拟IP的智能交互得到了飞速的发展，在填补用户社交空虚感的同时，通过满足用户对于IP角色在原著剧情发展基础上的个性化需求，以角色涵盖范围更广的情感交互为纽带，真正提高了虚拟IP与读者之间的高强度粘性。可以说，“AI+IP”的深度合作，不仅增强了虚拟IP与用户的双向交互，也揭开了全球IP衍生开发的新面容、新方向。

打破IP衍生开发“第四面墙” 用户与IP角色互动“破壁”

作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台，阅文集团已拥有《全职高手》《鬼吹灯》《琅琊榜》等海量优质IP，并就IP衍生开发的形式进行了多轮探索。此前，阅文集团曾与微软小冰以《全职高手》为样本展开合作，微软小冰通过对《全职高手》小说原著的阅读学习，实现了符合作品中叶修、黄少天、周泽楷、王杰希、喻文州五个国民优质IP角色的三观补全和性格与语言习惯的拟合。

微软（亚洲）互联网工程院副院长李笛表示：“以往主流认知中的‘无所不知’或‘无所不能’的人工智能并不足以成为数字化人物的基础，行业逐渐意识到更加底层的情感计算框架才能成为演变基础。微软小冰Avatar Framework能让各类AI都拥有类似小冰的完整框架，并赋予虚拟IP高并发、丰富交互和可批量定制养成等新特性，进一步加强了虚拟人物与人类用户之间的情感纽带。”

而“IP唤醒计划”正是阅文集团推动IP衍生开发从单向输出到双向互动的关键性迈步。

目前，市场上盛行的IP开发实现了从影视开发，到影音漫游周边联动的多元化形式，从作家端、平台端放大了作品的社会价值和商业价值。但这些IP衍生开发倾向于单向的输出，即“我制作，你接受”，而单向的信息与内容传递使用户的反馈无法及时传递，造成IP角色的衍生开发无法满足用户“一千个哈姆雷特”的期望。

此次阅文集团及旗下红袖读书与微软合作的落地，直接从AI的学习量级上强化了IP角色的可塑性，拓宽了IP拟人化的边界，从而满足了用户乐于社交分享、深度代入情感的阅读偏好，进一步拉近了作品IP、角色IP与用户的心理距离。人工智能的介入使得小说中的男主角通过类似养成的形式，为用户提供了自由开放的反馈空间，用户可以输入自己想说的话、想问的问题，参与个性化定制的IP开发。在AI的赋能下，网络文学IP衍生开发打破了“用户与IP角色”之间的壁垒，打破了横亘在故事和现实之间的“第四面墙”。

作为一种全新的IP衍生方式，IP角色在被AI赋予“生命力”的同时，也成为了智能互动玩法的“开创者”。通过结合用户的反馈与养成，智能IP角色能够跳脱原著的人物限制，实现真正自主的拟人化与自我更新，进一步促进IP个性化定制成为可能。同时，作为人工智能技术携手网络文学以来最大规模的AI赋生IP角色，此次合作也意味着虚拟IP量产化加速。

“IP的真正价值还没有被完全挖掘。”阅文集团高级副总裁罗立表示，阅文将结合不断发展的科学技术，推动一维到二维再到三维的角色“活化”，使网络文学IP衍生开发打破故事和现实之间的“第四面墙”，实现从单向输出到双向交互的飞跃，加强IP角色与读者的情感联结，进一步实现阅文集团在IP培育上的领军地位。

目前，阅文集团已经实现了通过AI技术赋能IP培育生产的整个周期。在内容端利用自然语言技术，协助内容审核，加快高质量内容流转效率；在分发端，阅文集团基于丰富的智能推荐技术，进行个性化分发和潜力IP作品的高效培育；在IP开发端，基于IP商业化的需求，AI技术能够进行智能分析，识别出满足市场需求的优质IP。

对于网络文学“IP唤醒计划”的未来，阅文集团表示，“AI沉浸式阅读”、“AI评论互动”、“AI朗读”都可能是IP智能开发的下一个目的地。在技术与创造力的驱动下，IP将不断演进并适应时代发展，完善自我升级，充分展现“海平面下的真正价值”。来源：阅文集团

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