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标题: 网文IP剧霸屏、先网后台，互联网+究竟怎样洗牌电视剧行业？ [打印本页]

作者: 未婚夫马 时间: 2019-11-26 07:09
标题: 网文IP剧霸屏、先网后台，互联网+究竟怎样洗牌电视剧行业？
6月6日，第二十二届上海电视节拉开帷幕。随着“互联网+”的风潮已经吹进传统电视行业，不少电视剧公司开始进行互联网转型，加大对IP内容孵化的投入力度。同时网台加速整合，直接影响了电视剧的创作与传播。

那么，在这样的背景下电视剧行业究竟发生了哪些改变？电视节开幕在即，小官对当下电视剧行业的现状进行了梳理。

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网文IP剧将持续霸屏

和传统影视内容相比，网生内容的最大不同就在于其具备的“网感”气质。

随着“互联网+”的袭来，“网感”已经不再专属于网生内容，它甚至渗透进电视剧的创作之中。即使是创作一部架构相对传统的电视剧，我们也能看到“网感”的植入，比如古装剧加入偶像元素，现代剧加入网络思维，这些都是传统电视剧向互联网靠拢的痕迹。

因此，“互联网+”之风对传统电视行业的影响，首先体现在内容生成方面。

网络文学改编的IP剧成为行业大热，便是证据之一。去年年初，华策出品的“现象级玛丽苏剧”《何以笙箫默》，就是根据同名网络小说改编，电视剧全网播放量近100亿次。今年，网文IP剧的热度还在持续。正在热播的《亲爱的翻译官》，同样改编自热门网络文学小说，首播当天就创下了破2的收视率。此外，包括《锦绣未央》、《微微一笑很倾城》等网文IP剧还将继续霸屏。

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随着网生内容大举入侵电视剧行业，再加之明星效应和营销助力，电视剧的观众群体也在发生转变。过去行业内是“得大妈者得天下”，转眼间年轻一代已经接棒，成为电视剧的收视主力。有分析者认为，当下的国产剧就是“传奇、爱情加美颜”。事实上，“看脸的时代”不再是一句玩笑话，而是互联网和电视行业整合之后，产业洗牌的第一步。

去年《花千骨》以300亿的网播量将仙侠剧推上了巅峰，从今年各大卫视储备的IP来看，出现了包括《幻城》、《诛仙》等多部网络奇幻仙侠剧作。以华策影视为例，目前正在热拍或筹备的玄幻仙侠剧就有《三生三世十里桃花》、《遮天》、《白首不相离》、《若爱只是擦肩而过》、《光之子》等。可以预见，玄幻仙侠题材将成为未来电视剧创作的热门领域。

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另外，二次元也将成为电视剧行业的必争高地。事实上，二次元本身也是最具有互联网气质的内容。目前，华策影视已手握《我叫白小飞》、《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等多款二次元IP。这些带有互联网基因的作品，正在用一种狂欢式的传播力度占领电视剧市场。

电视剧还在分

网播、台播？你OUT了

说完内容端，我们再来看传播端。

“一剧两星”出台后，优质电视剧越来越贵，电视台的分级现象愈加严重。每晚“三集”变成“两集”后电视开机率出现下滑，因此电视台对于观众的吸附率降低。而优质电视剧第一次传播的渠道和规模变窄，再加之移动互联网的普及多屏时代到来，观众利用手机、PC等设备观看电视剧的行为逐渐增多。因此，视频网站变成了“第三星”和受益方。当然，视频网站也凭借自身优势覆盖更多人群。

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与之同时，互联网原生IP开启了反哺电视平台的新局面，播出方式上也从台网联动到先网后台，之后又出现了网络平台付费看全集的模式。所有这一切，都在弥合电视台和网络的距离，电视台和视频网站正在竞争中谋求共赢。

去年，华策影视提出“用互联网思维做电视剧”，并率先提出“全网剧”的概念。即先网后台模式，以互联网的渠道为先，以互联网的用户为先导者，以互联网作为主要发行渠道，之后反哺电视台等传统渠道。

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简单来说，全网剧就是把电视剧的高制作标准和网剧的思维气质相融合，同时以多渠道、多终端来争取更多的受众。据了解，2015年华策共有12部全网剧在互联网平台作为首发平台，传统卫视作为辅助发行渠道。今年，华策将继续以互联网用户需求作为首选，更加深入打造全网剧模式。

随着网络平台和电视台的整合联动，对于优质电视剧来说，到底是适合台播还是网播，差别已经不再明显。把传统媒体和互联网思维相融合，打造符合年轻受众喜好的作品才是关键。

没有全产业链布局

怎么好意思说转型？

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互联网+电视，除了带来内容、传播方式、受众人群的改变，IP价值的多元开发也成为业内关注的重点。于是，全产业链布局成为传统电视剧公司互联网转型的关键一步。

此前，由于盈利模式的制约使得传统电视剧公司无法通过IP实现文化产业上下游链条的传动，没有真正形成超级IP带动的产业格局。在互联网+的背景下，大型媒体集团具有更好的机遇进行独立IP开发，运用丰富的版权运作方式创造商业价值。

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去年8月，华策影视宣布发力“Super IP”战略，意图成为IP的产品经理。而SIP经营有横纵两个方向的拓展，不管是系列化的纵向，还是品牌化的横向，都离不开全产业链的开发与整合。可以说，打造IP运营平台的核心就在于充分连接互联网和影视娱乐产业，提升全产业链的运营能力。

目前，华策影视已借助优质IP，分别涉足电影、电视剧、综艺、游戏等全娱乐内容板块，还打通了院线、直播、VR/AR、周边、主题公园等全产业链条。此外，公司还和小米、百度、二十世纪福克斯、索尼、韩国N.E.W.等国内外企业合作，力图借力整个产业链上下游的优质资源。

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基于这样的商业模式，华策对SIP正在进行商业价值的多次变现。比如网文大神骁骑校的代表作《橙红年代》将被华策打造成三部电视剧以及两部电影。《微微一笑很倾城》打造电影电视双版本。华策影视还将围绕漫画IP《我叫白小飞》进行全平台打造，除了电视剧和大电影，还会与开心麻花合作打造《我叫白小飞》的话剧。

此外，网易游戏“品牌基石”大话西游系列《新大话西游2》也将被华策打造成影视产品，再现中国数亿玩家的青春与情感。而华策原创IP大剧《玄门大师》则将于明年播出时同步推出同名页游与手游。影游联动增加了华策IP价值变现的更多途径。

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由此可见，传统电视剧行业的确不再传统，互联网基因早已入驻这个行业的每个角落。还记得两年前“电影公司将为BAT打工的论调”吗？现在看来，无论是电影行业还是电视行业，其实都没有成为互联网的附属，毕竟内容才是整个影视产业的核心。因此，互联网给行业带来的更多是推动，而非颠覆。

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