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标题: 网络IP妙在哪伤在哪？ [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2020-4-10 12:31
标题: 网络IP妙在哪伤在哪？
改编自网络作家匪我思存的同名小说《爱情的开关》正在湖南卫视热播，这并不是她的小说首次被搬上电视荧屏。实际上，纵观这些年的热播剧，尤其是青春剧、玄幻剧，几乎都是由网络小说改编。
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无论是刚播完的《三生三世枕上书》，还是去年大热的《庆余年》，又或者《九州缥缈录》《东宫》《香蜜沉沉尽如烟》《楚乔传》等等，可以说，网改剧俨然成电视台收视率的定海神针，更可谓视频网站的流量担当。对于相当部分的年轻观众而言，这些网改剧就是他们的“精神食粮”，电视剧播出被称为“投喂”，而剧中的情节走向更可轻易登上社交媒体热搜。

互联网文化催生网络文学生态

在2000年之前几乎没有网改剧，电视剧或来源于传统文学改编，或来源于专业的影视剧编剧。网改剧这个名词发轫于网络文学。进入2000年之后，互联网突飞猛进，网络文学生态随之应运而生。经历了网络文学的大发展、大繁荣，大规模的影视剧改编风潮成为必然。相较传统文学，网络文学有轻松、易读、解压的特点，追求情节变化，语言幽默有趣，尤其适合手机端阅读，网络小说的出现与互联网、移动互联网的发展休戚相关。

在很长一段时间里，网络文学还是登不上大雅之堂的轻松读物。80后观众张小姐告诉记者，她2001年进入大学校园，“我记得很清楚，那会儿的热播剧是《情深深雨蒙蒙》，整个宿舍楼里都在放这部电视剧。”彼时，琼瑶、金庸还是电视剧的“流量担当”。尤其是琼瑶的小说，《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》等，几乎每一部播出都是观者如潮。观众何小姐回忆说，“现在想来，2005年应该是一个变化的节点。”她告诉记者，2005年播出的刘亦菲、胡歌主演，改编自同名游戏的《仙剑奇侠》改变了电视剧的格局。

何小姐说：“无论是《像雾像雨又像风》还是《大明宫词》《橘子红了》，都是专业编剧的手笔，文艺气息浓郁。而《仙剑奇侠》则开启了年轻一代的收视热潮，天马行空、梦幻奇妙。”文化学者胡野秋表示，受互联网文化影响成长起来的一代的确有着与上一辈观众迥然不同的审美。观众张小姐回忆说：“我追《仙剑奇侠》的时候，我妈总说是瞎编的有啥好看的，可是《西游记》也是假的呀，而且看《仙剑奇侠》真的太放松了。”

视频网站加入“网文IP”抢夺大战

如果说2005年之前，网改剧尚是试水，进入2005年之后，网改剧就开始了暴发式增长。而这一切，既离不开网络文学的繁荣，更得益于视频网站的发展。有观点认为，在严肃文学尚不能适应变动之时，网络文学的出现使大众获得了从形式到内容全方位的通俗易懂的阅读体验。

2005年，同样是视频网站的初诞之年。这一年，被称为中国在线视频行业的元年，2005年前后，优酷、土豆、我乐网等视频网站纷纷涌现。内容为王的视频行业，用户是以内容为导向的，哪儿有吸引人的内容，哪儿就能收获更多的用户。这促使视频网站不得不持续地投入资金购买优质内容，来维持用户的保有量。随着版权费用的持续增长，不少视频网站开始投入到“自制网剧”这一块。网剧拍什么？以流量为考核标准的视频网站，在选题策划时，自然而然地将眼光投向了网络文学。一方面，网络文学有成熟的文本；另一方面，不少作品都拥有数量庞大的粉丝群。选对题材文本，可以大大降低拍摄风险，确保网剧播出时的收视流量以及讨论话题。

记者注意到，这些年随着电视剧投资主体的多元化，很多网络文化改编的电视剧，也跳出播出载体的约束，不仅仅是在互联网上播出，更多的是电视台、视频网站同步播出。“无论是视频网站还是网络文学，都是高度市场化的，用户在哪里，内容就在哪里。”一位不愿透露姓名的某视频网站高管告诉记者，“时代变了，年轻化的观众，不断变化的口味，过去的套路很难满足他们，只有不断地推陈出新，才是应对变化之道。”

资本与文学是伙伴抑或天敌？

与网络文学一样，网改剧也面临一些诟病。网络文学的发展过程中，资本的力量不可小觑。在2008年引进付费模式之后，资本推动了网络文学加速发展，大IP概念兴起，将文学与其他资源整合，也推动了一些网络文学作者跨界，并吸引一些公司注意到网文IP。如《盗墓笔记》系列作者南派三叔2014年创立南派投资，《鬼吹灯》系列作者天下霸唱2015年创立向上影业。2016年，阅文集团与光线传媒联合建立新公司，打造超级IP。同年，豆瓣成立飞船影业，选择优质的豆瓣小说，将其改变为影视作品。

在资本的推动下，本就诞生于互联网的网络文学的一些负面特性被放大，如喧嚣的商业消费、对点击量的过度重视。这种环境使得许多从业者受到影响，变得急功近利，于是衍生出流水作业、炒作、恶搞、庸俗化等一系列问题。例如一些网文作家找枪手、抄袭、制造话题，以及许多IP被改编成粗制滥造的影视剧，其目的仅仅是为了捞钱……也有许多网络作家从网络文学平移到纸媒，出版数量动辄几十万上百万，但仍然难以掩盖网络文学所固有的质量粗糙、文字苍白以及创造性欠缺等问题。

甚至一些作品将“娱乐至死”进行到底，助长了低俗化的风气。这些手段在短期内确实能“挣快钱”，但长此以往，对于整个网络文学以及网络影视产业无疑会造成伤害。所以如何运用信息与资本的力量适当引导网络文学走上健康的道路，是较为重要的问题。有观点认为，当下，无论是网络文学还是网络影视都处于“发展初级阶段”，大浪淘沙，未来还有长路。来源：深圳特区报　|　刘莎莎

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