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标题: 爆款短视频标题的创作技巧 [打印本页]

作者: Jz71yf4 时间: 2020-5-6 15:05
标题: 爆款短视频标题的创作技巧
作者：科技园广告部
不同于公众号推送模式，今日头条的推荐靠的是系统，只有经过系统推荐，文章才会出现在用户的信息流里。所以如何在今日头条上打造出爆款标题，多彩为大家介绍三个好学易上手的小技巧。

技巧一：多用热词

什么是热词，就是一段时间内热度较高的词语。如果你不清楚，可以根据文章的内容，选取一些关键词，去进行搜索。

搜索的渠道有两种，一种是今日头条客户端的信息流，比如我们搜索“中秋”，看信息流里的结果，如果信息流里很多爆款文，或者引起讨论的话题多，那么这就是一个热词。

另一种搜索渠道是今日头条后台功能实验室——热词分析，输入不同的关键词，对比热度。

技巧二：亮点前置

根据首因效应，当不同信息结合时，人们总是更倾向于重视前边的信息。

在第一个技巧里，我们已经知道了怎么获得热词，那么将大流量关键词、热点、精辟观点在一开始就抛出来是取标题成败的关键。

技巧三：吸睛五要素

1、数字：短小精悍的数字，能减少人脑思考成本，不同于夸张的99%这种比例数字，而是有具体指代的数字。

这里有2种方式：数字+反差+悬念，“左宗棠西政时仅有6万人，为何能在一年半内击败阿古柏20万精锐”；另一种是数字+背书+衬托，比如“仅用200万，就拍出了一个真实而又戳泪的北京，豆瓣3万人打满分”。

2、对比：利用人的认知心理，把事物、现象等放在一起作比较，从而突出被比较事物的本质特征。对比分为四类：

（1）同级对比，即事件的类比性，比如“具惠善离婚事件比电视剧还要精彩”这里“离婚事件”和“电视剧”就是一个同级对比；

（2）境遇对比，即类似的人物、事件、品牌等，差不多的起点，不同的结局，比如“优衣库遭疯抢，无印良品却凉了”，优衣库和无印良品就是境遇对比；

（3）时间对比，比如“从发现到灭绝只用了27年”；

（4）立场对比，可以是同一个人不同时间的立场改变，也可以是不同人的立场对比，例如“权健的信徒与敌人”就是立场对比。

3、细节：标题添加细节，能使内容更立体，吸引力更强。

可用“细节+揭秘口吻+情绪共鸣”模式，比如“青岛百年前照片解密，中国人和德国兵的对比令人心碎”；再比如“你只看到武亦姝被清华录取，没看到她爸爸4:30关手机”，这里“4:30关手机”就是细节。

4、设问：常用于表示强调作用，故意先提出问题，明知故问，自问自答。

这里要注意的是，设问不能故弄玄虚,而是大众关心的问题、趣味性+接地气的问题及争议性强的问题。

比如“班主任荒侵袭中小学，为何很多老师不愿意当班主任？”这是大众关心的问题；再比如“TVB‘饿不饿,我煮碗面给你吃’到底是什么面？”这是趣味性问题，正确的使用设问，可以启发读者思考，还可增加标题的起伏波澜。

5、故事：画面感、戏剧冲突都是让标题更具有故事性的元素。

可用“镜头白描+对立主体+人物语言”的模式，比如“1950年解放军来到此处，国军士兵流着泪说……”；或者“追热点+戏剧性+悬念”，比如“为何说乾隆是大清朝最悲催的皇阿玛”。

在海量信息充斥的互联网时代，吸睛抓人的标题是带领内容冲出重围的关键，希望多彩分享的标题写作技巧可以帮助大家的作品在众多文章中脱颖而出。

作者：多彩互动

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