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标题: 十几年前作品《庆余年》《诛仙》成功破圈，阅文打通了网文产业链 [打印本页]

作者: 准酥鼗谜 时间: 2020-6-24 10:17
标题: 十几年前作品《庆余年》《诛仙》成功破圈，阅文打通了网文产业链
作者：互联网情报站
去年现象级爆款网剧《庆余年》的热播引起了人们对网文商业价值的关注。这一经典IP改编，不仅受到原小说粉丝的追捧，还成功破圈，成了全民热点。从小说、剧本、拍摄、播放，所有环节都离不开同一个企业——阅文集团，实现了产业链的"闭环效应"。

6月3日，阅文集团发布"单本可选新合同"，重点提出保护作者权益以及IP改编权益分配问题，为未来持续打造"出圈"大IP而继续努力。业内专家指出，超强的孵化、开发和衍生能力，未来，阅读集团打造为中国版"迪士尼"或指日可待。

打造优质IP，推动行业建设良好的网文内容生态

良性的网络文学生态，使得大量优秀网络文学作品得以孵化、开发、衍生，触达更广泛的受众，也让一个个新生代潜力作家脱颖而出，源源不断地壮大了网络文学人才队伍。其中，阅文集团作为网络文学平台的头部企业，对推动网络文学生态良性发展起到举足轻重的作用。

据了解，阅文平台目前已驻作家810万位，作品数量达到1220万部，自有原创文学作品1150万部。庞大数量之下，占头部作品比例同样出色，据2020年2月百度小说风云榜，排名前30部的网络文学作品中，有25部出自阅文平台。

从网文到影视、动画、电影等其他形式的IP开发，处于源头的网文内容的质量很大程度上决定了后续开发价值。《庆余年》《诛仙》2019年的商业表现，证明优质的IP历经多年仍能焕发活力。而建设良好的网文内容生态、发挥优质内容的价值始终是阅文为行业带来的最核心价值。

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同时，阅文的内容生态也催生了多元题材创新，在网文传统强势题材之外，科幻、轻小说、历史、短篇等创新题材获得了很高的流量增长。现在阅文平台的文学作品逐步超出了以往大众对"网文"的刻板认知，正在走向大众化、主流化。

成熟的商业化运营和操作，助力优质IP"出圈"

另一方面，阅文平台拥有大量优质内容的作品，借助腾讯成熟的商业化运营和操作，优质IP"出圈"就显得顺理成章。

据了解，受到《庆余年》热播影响，这部在十余年前就完结的小说重新登顶阅文畅销榜榜首，收获推荐350万次、打赏60余万次，单书在线阅读收入增长50倍。

在此过程中，阅文联动书、影多场景运营，通过配合剧集热度推出有奖活动、同人大赛等多种形式的站内活动激发社区活力，让"书影"联动呈现出共振效应。此外，《庆余年》的同名手游也已开启预约，第二季故事也早在进行之中。《庆余年》的IP全产业链开发是阅文2019年变革的代表性实践，意味着阅文完成IP战略第一阶段布局。这次"小试牛刀"的成功全面验证了阅文的IP全产业链开发能力。

2019年，《庆余年》《全职高手》《陈情令》《长安十二时辰》《从前有座灵剑山》等优质IP改编作品爆款频出，完成了不同角度的出圈。

有分析指出，过去阅文是腾讯大生态的一部分，更多的是独立发展。换帅之后，腾讯将直接掌控阅文的发展走向，有利于文学IP和其他资源的整合。可以想象，未来从文学到影视、动漫、电竞、游戏，腾讯新文创全产业链不断扩张与深化，构建一个更适应时代变化的新生态。

腾讯也有着更长远的考虑，他们非常看好以IP为核心的版权运营业务。版权运营是一个复杂度很高、确定性较低的业务，需要上下游产业链深度打通，才能玩得转。所以，只有将阅文深度整合到腾讯新文创的大生态中，才能确保版权运营业务、IP经济的可持续发展。

新合同：作者放心写，收益由平台兜底

然而，随着网络文学的快速发展，大IP打造带来的巨额的商业效益，网文作者与平台之间的利益分配问题就再度被推上风口浪尖。

针对作者所担心的一些问题，6月3日，阅文集团发布"单本可选新合同"，取消了过去单一格式合同，并根据不同授权分为三类四种合同，并对此前充满争议的旧合同进行了大刀阔斧的十余项修改。如明确作品的著作权归属于作者；免费还是付费模式，由作者自主选择和确认；作品改编需告知原作者；作者拥有IP改编权收益，由双方进行协商收益分配规则；净收益如为零或亏损，则由平台兜底等。

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此举获得文化界不少专家教授的点赞。中国社会科学院法学研究所研究员姚佳认为，中国的网文市场尚处于快速发展之中，只有在充分考虑作者权益、商业模式、读者（市场）需求等多种因素的基础上，并充分使多方实现平衡，网文市场才能充分发展，各个主体才能充分受益，否则只会陷于"零和博弈"的桎梏之中，而无法实现真正的"正和博弈"。

而华东政法大学知识产权学院副院长、丛立先教授则指出，第一、从网络文学产业实践来看，对于广大的草根作者，阅文集团是需要投入巨大推广、包装资源进行培育的，脱离了平台的扶持，普通网文作者是很难创造出知名IP的。当我们在审视网文平台和作家关系时，这一问题不能够被忽视。第二、当阅文集团像经纪公司培育网红明星一样，花费巨大成本培育出知名的作家和网文IP时，其当然有权利通过与作者签订授权协议的方式获得相应的财产性权利，法律对此应当予以保护。

值得注意的是，资本也同样看好阅文。4月27日，腾讯接捧阅文当天，阅文集团股价当天上涨14%，截至目前，已累计上涨57%，显示资本市场对腾讯接捧对打造IP产业链的强烈看好。

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