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标题: 爱奇艺文学云腾计划：批量制造网文大神，文学影视全链路互驱 [打印本页]

作者: 擒拿小鑫 时间: 2020-8-10 19:46
标题: 爱奇艺文学云腾计划：批量制造网文大神，文学影视全链路互驱
作者：花边社

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三年时间，爱奇艺文学的“云腾计划”打造了十余部收益千万级别的分账网剧及网络电影。8月4日，爱奇艺文学再启动云腾计划+，社长一直关注着该计划在IP影视化方面的成绩。+号背后是对优质资源的“重新组合”，也是整体运营思维的升级。

网络小说的影视改编正在成长为影视剧中一股重要的力量，诞生过如《花千骨》《三生三世十里桃花》《醉玲珑》等知名IP。可回溯它们由小说到影视剧的过程，发现存在着一定的滞后性，大多数网文IP需要5-10年的时间才能“修得正果”。以全球知名的《哈利·波特》系列为例，影视剧和小说之间形成一种“互推”机制。小说给电影“攒人气”，电影为新小说“奠基础”。想要实现“哈利·波特效应”，需要一个更为成熟的网文IP影视联动生态体系。

连载模式为主的网络小说，与社会流行元素的“互动”上，具备着很强的及时性，够“潮”是其重要的优势之一。传统的IP影视改编模式，显然落后于网络文学本身的发展。如何让作者快速成神？如何更具时效性的推出基于网文改编的高品质影视作品？爱奇艺文学拥有着很强的“影视基因”，成立以来一直探索“解决方案”。

回过头来看，爱奇艺文学的云腾计划+将联合爱奇艺工作室、外部影视方共同打造自制、定制影视作品，更进一步扶持优质IP的影视化乃至全链路发展。这将完善爱奇艺文学的IP源头职能，加速文学与影视的互哺效应，“蓄势待发”中的行业需要这样一场变革。

01

IP影视化只走了一小步

文学改编一直是影视剧本的一大来源，有数据显示，获得奥斯卡最佳影片的电影中大约42%改编自小说。同时，电影也在助推着小说走向大众，许多本是某个特定人群喜好的文学作品，经过电影的放大，往往会迎来一个二次的阅读高峰。以《了不起的盖茨比》为例，这本出版了近百年的作品，因为电影的大热，原著小说在国内也迎来一波热销。

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足以见得，文学作品和影视作品天然就有一种互补性。8月4日，爱奇艺文学云腾计划+启动发布会上，爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖说道：“影视作品能够让不同种族、不同文化、不同信仰，普通大众也好或者知识精英也好，都喜欢，都能看懂，这就是影视的魅力所在。”

因此，IP的影视化会促进网文市场的再发展和升级，爱奇艺文学上线五年，云腾计划运行了三年，本月又启动了云腾计划+，一方面为了加速网文IP影视化改编的进程，一方面也希望IP影视剧“反哺”网络文学的发展。几年时间，由云腾计划而走出大量的网络剧、网络电影作品，也诞生了许多高品质的网络小说。

但就行业整体来看，网文IP影视改编其实只是走了一小步，它还面临着以下问题：

1、同质化严重；传统网络文学平台主要的盈利方式，是通过读者付费阅读的收入分成，当某种题材小说“销量”很好，平台就会集中的推荐、推送同类小说，以此实现平台收益的最大化。最终的结果，就是大量的同质化作品出现。造成了“劣币驱逐良币”的现象，少数优秀作品反而被淹没在海量劣作之中。网络小说每年诞生的数量虽庞大，却深受着“挑不出”好剧本问题的困扰。

2、灌水文泛滥；在传统的付费阅读模式下，为了能够持续的拿到分成，写作者也陷入了不停“灌水”的怪圈。对于网文作者而言，开一篇新小说，往往意味着需要重新“拉粉”，相比之下拉长已有一定读者基础、并正在更新的小说字数，成为了一种惯用的做法。这种现象导致了大量灌水文的诞生，为了能够“凑足”三百万、五百万的字数，就需要不停的“挖坑”，不停的写，最终的结果是无论情节构思还是文字水平，皆难免粗糙和混乱，也使得网文改编推进缓慢。

3、IP炒作成风；随着一些网络小说改编剧的走红，IP价格也水涨船高。在几年前也就十几万，如今一些知名IP动辄几十万甚至数百万。正因为网文IP影视化改编产业发展尚不够成熟，导致市场迷信一些知名度高的IP，行业炒作之风盛行，间接影响着行业的健康发展。

根据极光大数据披露的数据显示，2020年6月爱奇艺APP月活跃用户数已达5.1亿，是国内排名第一的视频平台。拥有强大平台支持的爱奇艺文学，通过技术创新、内容创意，给网络文学行业带来新变量。尤其是爱奇艺独有的会员+版权+单订+广告商业模式，以及云腾计划和云腾计划+的推出，正在向市场输送着大量优质的IP。

越来越多的成功案例证实着，IP的影视化乃至全链路联动，尚有足够的发展空间。

02

从云腾计划到“+”的变化

爱奇艺文学与传统网文平台有着本质上的不同，“影视基因”决定了，在内容IP的打造上会更重视影视化方面的输出。从云腾计划到云腾计划+，延续着这一战略路线。想要理解云腾计划+对行业的价值，必须从三年前上线的云腾计划说起。

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传统的网文影视剧改编链条很长，先是作者创作网络小说，然后制作方购买版权，影视作品制作完毕再找视频平台播放。云腾计划的出现，大大缩减了这个链条，将网络文学走向影视改编的路径缩短。在源头端，爱奇艺文学向爱奇艺网络剧、网络电影免费开放文学版权，直接解决了制作方无IP可用的尴尬。这些开放作品由爱奇艺文学原创签约作品及各家文学网站提报的优质作品组成，并采用后期收入分成的盈利模式，将网文IP联动的效率提升到了极致。

2020年是云腾计划三周年，目前已发布10期，定标9期，共发布书单量458本，成功授权126本，参与作者123人，已上线64部影视作品。

收入分成模式会有以下几点优势，首先，有爱奇艺平台作为国民级视频平台，给予了影视作品发行的保障；其次，“分账模式”下平台、制作方、作者三方利益一致，同时也共担风险。在满足效率的基础上，保证了合作的各方会倾力协作；最后，“解脱”了网文作者的束缚，在过去的IP改编逻辑里，小说需要先有人气版权才能卖出好价钱。如今他们要做的是创作出更多适合影视改编的作品，这样才会获得“入围”云腾计划的资格，才能有机会“分得”更高的收益。

根据爱奇艺文学方面的透露，云腾计划中，实现IP版权收益过百万的作者已达11人。

云腾计划的推出，为院线公司、电视剧制作公司、网生公司开拓市场也提供了新发展空间。截止目前，网剧票房收益1000万以上作品10部，达到3000万作品有4部。而网络电影票房收益100万至500万作品11部，500万以上作品有6部，其中1000万以上作品2部，成功打造了如网络剧《等到烟暖雨收》《医妃难囚》《时光教会我爱你》《小女上房揭瓦》等高收益作品。

云腾计划+不是云腾计划简单的升级版，而是将优质资源进一步的集中，更高维度的助力优质IP的影视化打造。目前，只有爱奇艺已合作的自制、定制剧片方，其云腾计划分账收益单年累计达到3000万的，两年内云腾计划累计分账收益达到4500万的，才有机会加入云腾计划+。

本次已计划开发的云腾计划+作品有3部，分别为：爱奇艺文学首席架构师水千丞作品《火焰戎装》；爱奇艺签约作者蒸糕君作品《废柴前台的自我修养》改编作品《恋恋小酒窝》以及《以身饲龙》。此外同时首次开放《是画先勾引我的》《情义谱》《镜像世界》《国宝心机》《国色医香》《糖衣乌龙》6部IP进行竞标。

如王晓晖所说“影视行业核心是讲故事，而故事往往来源于文学”，不过要将一个好故事拍成一个好电影，需要的不止一个的强大制作团队。云腾计划+的启动，意味着将会加速更多的优质片方的诞生，在好莱坞的发展历史中已证实，优质片方是影视产业繁荣的一个基础。

03

题材“喷发”，倒逼精细化再升级

过去的几年，发生过多起玄幻、科幻类的网络小说影视改编作品“扑街”的现象。传统IP改编滞后问题显现，那些几年前大热的作品，放到现在或许已经“无人可知”。根据《2019年度网络文学发展报告》显示，网络文学的题材类型不断丰富，现实题材创作成为主流风向标，题材“喷发”倒逼着行业精细化再升级。

《报告》显示，在内容创新方面，网络文学的题材类型更加丰富，已经形成都市、历史、游戏等二十余个大类型，二百余种小分类，还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型作品，加之现实类作品整体崛起，网络文学题材类型丰富多样。

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据爱奇艺文学总经理冻千秋透露“爱奇艺文学成立之初建立的宗旨是我们希望沿着本心去发展，能够让文学和影视的结合更紧密一些。”

在孵化好作品和培养新人的方面，爱奇艺文学打造了一个包含会员+版权+单订+广告的健康商业模式。更多元的营收模式，给予了各类作者的发展空间。此外，爱奇艺文学将用户划分为多元社群、轻中产阶层、新市民群体等不同圈层，意味着无论哪种题材，都能在平台上精准“触达”目标用户。

另外，独创云腾计划这一文学驱动影视的全新商业模式，给予了平台作者更多的盈利来源，多维度助推着网络文学的变革。

一方面是缺“好故事”的影视制作机构，一方面是蓬勃发展的网络文学，只有商业模式上的颠覆，才能解决过去IP改编“大乱斗”的局面。上文也提到过，影视作品也可以对原作起到“放大”效应，正应了爱奇艺文学“文学驱动影视生态赋能文学”这一使命。

毫无疑问，随着云腾计划、云腾计划+的相继推出，行业的良性变革正在发生。

04

“文学新厂牌”，一场新革命

云腾计划+启动的当天，知名导演李少红、制片人李小婉宣布加盟云腾计划，成为继刘天池、慈文集团之后的第三个爱奇艺文学云腾计划新厂牌。

越来越多的知名导演、制片人、明星、机构开始“看上”网络文学这块潜力无限的蛋糕，尤其是网络文学现实题材的发展，必将吸引更多的行业知名人士、机构的踊跃加入。

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正如爱奇艺文学总经理冻千秋所认为：“网络文学有低成本的试错及制造故事的优势和特性，能够给影视带来巨大的原动力。”

云腾计划新厂牌的推出带来两个价值，一个是将更多的有实力、有资源的艺人、影视公司引入到爱奇艺云腾计划中来，加强双方合作紧密度。另一个是，将更多的优秀文学作品，更直接地对接到优质片方。

据《2019年度网络文学发展报告》显示，目前网络文学用户数量持续增加，已达4.55亿，网民使用率达到53.2%，国内网络文学创作者已达1755万。

如此大的“基本盘”，市场上却鲜有一些既叫好又叫座的网文改编的影视作品，是不符合正常的发展规律的。归根结底还是因为目前社会及娱乐行业发展形势新颖且快速，不再局限传统网文商业模式，催生了IP生态化发展的新型模式。

简而言之，网络文学IP里不缺乏“好故事”，只是粗放的IP改编模式已不适用时代，爱奇艺文学云腾计划+将加速行业破局，助力网文IP联动告别“大乱斗”，走向精细化时代。

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