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标题: 阅文总裁侯晓楠做客《对话》：全面激活IP生态价值 [打印本页]

作者: xungmaa 时间: 2020-10-19 13:13
标题: 阅文总裁侯晓楠做客《对话》：全面激活IP生态价值
10月17日，CCTV-2财经频道《对话》节目播出，本期《对话》特别针对第十六届中国国际动漫节开幕，将视角转向文化产业的“生意经”。节目现场，阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠受邀做客，与网易副总裁胡志鹏、快看漫画创始人陈安妮，及其他行业同仁共同深入探讨动漫产业发展和动漫作品创作，并交流对新文创产业发展的看法及期望。

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从左至右：主持人陈伟鸿、阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠、网易副总裁胡志鹏、快看漫画创始人陈安妮
《全职高手》全链开发成业界标杆不断进阶的叶修商业价值
在节目播出的先导短片中，特别提到了由阅文集团白金作家蝴蝶蓝创作的《全职高手》。因其极具商业号召力和品牌影响力，持续引领国漫商业化发展而被称为IP全链开发中划时代的标杆之一，主角叶修更是新文创产业中跨界营销领域的代表性IP动漫角色。
“我们看到随着小说到动漫到影视，叶修的形象越来越饱满，而且我们也在IP衍生的过程中尝试做了很多商业化的运作。”侯晓楠说道。曾连续三年当选麦当劳代言人、担任腾讯99公益日IP好事官、先后拥有美年达、旁氏、伊利、美特斯邦威等多个实体品牌代言……叶修的多重身份之下，是其商业价值及粉丝经济效益持续深化的隐性价值。
主持人陈伟鸿也表示高度认可：“叶修如此高的商业价值背后的一个重要秘密，就是阅文为他构建了一个非常好的生态链，让他可以真正的破壁而来，在现实和虚拟世界当中自如的穿梭和游走。”
新文创井喷式发展，阅文牵头发挥源头作用、共创IP价值
在“挖掘文化产业好生意”的环节中，面对一位少女cos王者荣耀英雄“瑶”的遇见神鹿皮肤跳舞的场景，侯晓楠欣喜地表示：“你不止在表演，也在创造一个新的IP形象，我们可以大胆的畅想一下未来，cosplay可以变成一种新的生活方式。从这段舞蹈中，我们看到了文创领域未来新的机会。”

阅文集团总裁、腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠现场发言
2019年末，数字创意产业达到了8万亿的市场规模，新文创消费领域正迎来井喷式发展机遇，其中，IP改编依然是国内文创产业中蓬勃发展的重要生力军。
在侯晓楠看来，IP的核心在于故事的内核，“不管是未来衍生出动漫还是游戏，故事内核和作家生态对阅文来讲是非常重要的。”对此，网易副总裁胡志鹏同样表示：“要让用户产生与IP同呼吸共命运的感觉，IP内核非常重要。”
阅文有一套专业的作品价值评估体系，会基于作品进行文学性和商业性的判断。“成千上亿的用户，在平台上阅读小说、动漫。每一次点赞，每一次催更，每一次打赏，其实都是通过大数据的方式来表现出作品受欢迎的程度。通过这些数据就能够反向验证作品的文学性、商业性以及未来它的可改编性以及改编的方向。”目前，阅文平台上有890万的作者，有1340万的作品，构成了强大的内容壁垒。“我们的作家实际上是遍布全国各地、各行各业，可以在各个层面去传播中国的故事，写好中国的这些价值观。”侯晓楠说道。
依托于优质内容生产能力与创新能力的核心竞争力，阅文向产业下游输入了源源不断的优质IP活水。作为新文创战略和生态的核心组成部分，阅文也在不断地发挥本土文化IP孕育的源头作用。同时，也将深入与腾讯新文创体系的协作力度，以不同形态的开发全面激活IP生态价值。
身处以文创为代表的新消费领域，阅文也在不断联动新文创生态力量，探索数字文创产业模式的创新，以期与合作伙伴成为文创共同体，夯实放大IP价值，打造好文创这门好生意。

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