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标题: 《司藤》IP改编的成功密码藏在哪里？|专访制片人伍星焰 [打印本页]

作者: 吢思 时间: 2021-3-25 12:35
标题: 《司藤》IP改编的成功密码藏在哪里？|专访制片人伍星焰
司藤不同。 “她那么疏离，我要仰起头，踮起脚，才能模糊看到她漂浮在这个尘世边缘的、恍惚的影子。我毕生都在仰望这样的人，她不依赖任何人，把自己从人生的欲海里救赎出来，微微一笑，是自扬的帆。苍天为庐，瀚海为席，无风亦能招展。”
尾鱼想写的，就是且只是司藤。
这个3月，剧集市场上，《司藤》绝对是一颗闪亮到让人无法忽视的星星。
云合数据显示，自开播以来《司藤》正片有效市场占有率持续升高，且稳定在头部梯队；全舆情热度一路升高，远超TOP10热度均值；豆瓣评分稳步攀升，从开分7.6一路逼近8分；更是在16日全网霸榜，同时位列各大主流媒体榜单首位；上线十多天，就诞生了50多个微博热搜，其中关键词#司藤#，累计上榜时间超过10000分钟。

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随着剧情推进，《司藤》在流量和口碑上齐齐发力，成为2021年的一个爆款剧作。
观众惊叹于剧集的特效，夸赞景甜的表演，被司藤的穿搭种草，喊着要去云南旅游……
这一切都和故事本身的魅力紧密相连。
好作品，永远值得市场铭记。
为了进一步了解《司藤》，烹小鲜（pengxx01）联盟记者和《司藤》的制片人伍星焰深度聊了聊。从IP选择、团队搭建，聊到剧本策划、实地拍摄、后期制作……
好作品从来都是用心才能磨出来的。

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我们看到的《司藤》其实是第二个版本。
早在2016年悦凯老板贾士凯就买下了《司藤》的版权，2017年悦凯和优酷签订了合作计划。对这个IP的改编工作同步在紧锣密鼓地展开。
但彼时囿于种种原因的限制，将故事的时间线整体前移了，《司藤》成了起始于古代，落地民国的故事。
但原创内容占比太多，让《司藤》这个故事失去了它本身的魅力。
“我们之所以要做改编还是喜欢这个故事，如果把这个故事改了，那我们买这个IP的意义何在？”
贾士凯就是原著粉，坚持还原原著的理念。伍星焰看过原著后，同样深深被「司藤」和她的故事吸引了。
“我是一口气看下来的，看到故事最后，最打动我的，一个是司藤的傲骨，另一个就是司藤饱经世间沧桑内心却依旧温暖纯良的品格。”
伍星焰彻底成为了一枚「书粉」。

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贾士凯非常支持影视团队的工作，放手让团队去找解决方案，同时提供给力的支持。
重新改编《司藤》被提上日程。
在伍星焰看来，《司藤》的改编极具优势。
首先，是原著小说的故事底子打得非常牢固。
一方面是司藤这个人物，“这个女主司藤的角色太出彩了，在文学作品中是非常少见的，她是一个运筹帷幄、决胜千里的角色，她的那种自由洒脱的精神其实代表了现代女性独立精神的。”
另一方面是人物之间的关系，“「女王藤」与「财犬放」的设定，也非常吸引人。”女性是观剧的绝对主力，作为女性从业者，伍星焰会对影视作品投射更多的女性视角和女性的情感代入。《司藤》吸引的不仅仅是伍星焰，还有和她一样的广大女性观众。
其次，志同道合的主创搭建。
志同则道合。
李旻、汪洪两位编剧，同样是《司藤》的书粉。
在2018年6月14日新创作班底的第一次编剧会上，「尊重原著、回到原著」成为改编《司藤》的共识。
“世界观是最重要的，我们觉得还是要把故事放在现代。其实很多上古传说我们现在也能找到科学解读，就像三星堆文化很多也得到了科学验证，所以在原著陨石催变的基础上，我们计入了科幻设定，把司藤的身份和整个故事的世界观先理顺了。”

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2019年初，一部全新人挑重担的古装言情剧《东宫》火了，导演李木戈对外景的呈现，对人物互动的把控，情感处理的细腻度，都让伍星焰觉得，他就是目前主打奇幻悬疑但感情戏稍有欠缺的《司藤》需要的导演，他能补足感情戏上的短板，才能让这个项目打透泛人群。
于是，伍星焰团队很快跟平台提议，平台很给力，大家一拍即合，找到了李木戈导演，看完原著之后，李木戈非常喜欢《司藤》，导演的加入让项目快速推进起来，也使得这个项目有了很大的加分。

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导演李木戈
再次，是故事主角的选择。
“其实女主是最难选的。”
对于一部大女主剧来说，女主的选择，一定程度上决定了IP改编的成败。
原著作者尾鱼说：“我最爱的女主，是司藤。”
看过原著的伍星焰，最爱的人物也是司藤。
谁是司藤，就成为故事改编的重中之重。

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“这个戏女主是最关键的，只要女主成了，这个戏就真的成了一多半。”
伍星焰告诉我们：“当时我们就挑了很多有旗袍扮相的演员，最后我们视野放到了景甜身上。自从我们代入景甜之后，发现景甜就是司藤本藤，行走在时光里的人间富贵花，优雅端庄却一身傲骨。”
“而且景甜本人不仅非常的美，还非常的敬业，对人物角色吃的很透，不仅形似更神似，让我们感叹这次真的选对了！”
还原原著的剧本、能够加分的导演、最合适的女主，《司藤》项目改编的三个关键要素终于集齐。

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117天，178个大场景，1978位演员，647位工作人员；
从云南香格里拉、大理西双版纳到无锡横店，转场五地，历经一万三千多公里，《司藤》终于呈现在了我们眼前。
“ 万事开头难”，是《司藤》项目留给伍星焰最大的感受。
经过反复讨论，团队决定从最难的一环——香格里拉开始拍摄。
严重的高反，成为了剧组进度最重要的阻碍。
“有一些工作人员包括我们两位执行制片的血压都飙升到190了，如果再待下去可能就是永久性高血压，我们就只能让他先下到大理几天缓缓，再上来拍摄，来回往复。而且坠车的戏也在这里，这段是非常危险。”
导演拍得非常细致，制片团队又担心预算超支，不能辜负平台增加预算的信任，庆幸的是全体人员顶住了重重重压，让司藤在硬装表现和内核表达上，都给观众带来了惊喜。

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从硬装来看，实景拍摄和演员造型都赢得了观众的赞美。
作为一个奇幻悬爱剧，奇幻元素的呈现直接和剧集的品质表现挂钩。所以，一开始《司藤》就有两套拍摄方案。
棚拍or实景？
这是摆在项目组面前两条截然不同的路。
“从最初的预算来看，只能进行棚拍，但影视作品制作真的是「一分价钱一分货」，实景拍跟棚拍就是不一样，就是看你愿不愿意对得起这个IP。”
“我们2019年播出的电视剧《山月不知心底事》就是在安徽黄山实地取景拍摄，不少观众被黄山种草求打卡。”
“我们祖国的大好河山，为什么不好好拍？”

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而导演李木戈也是坚定的坚持实景拍摄，贾士凯对制作的要求和审美也很高，在团队的共同努力下，平台对剧本和阵容慢慢有了信心， 追加了预算，《司藤》得以实现实景拍摄与服化道特效的升级。
从播出结果来看，实景拍摄的《司藤》确实惊艳了市场。
被网友们亲切地称为「云南旅游宣传片」。云南文化旅游发布厅官方微博也将《司藤》中的云南美景置顶，并发起了#云南实景有多绝#征集活动。

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《司藤》硬装能打的另一个表现，就是剧集整体妆化造型。
“司藤的旗袍太美了”“司藤的旗袍什么牌子”“被司藤的旗袍种草了，求同款”……
司藤的旗袍穿搭成为全网讨论的热点，#司藤造型师#火上了热搜，司藤的衣橱成为无数女孩子的梦想。

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司藤衣橱（向右滑动查看多款服装造型展示）
除了司藤的造型，男主秦放的造型也搅动了时尚风潮，沈银灯的民族服饰搭配收到了不少点赞，颜福瑞的休闲穿搭也别具特色。
“造型其实也是根据人物性格设定的，我们会思考司藤是什么样的人，她是个爱美的人，喜欢换衣服，各种化妆描眉，虽然最后只用了40套搭配，但是我们造型师给她准备了80多套。”
说到剧集的造型，伍星焰对造型师李萌连连点赞。
“造型师真的很厉害，她对每个人物的特征把握的非常好，连配角的衣服都是有小设计的。这是我第一次见到一个造型指导全程每天在片场待着的，在现场盯得非常紧，随时调整衣服、做衣服，包括单品的配搭。”

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金玉其外很重要，但一部作品好不好还是要看其故事内核。
硬装上，实景拍摄、精美造型都是《司藤》的绝对加分项。在故事打造上，《司藤》撑住了外在的华美。
从人物角色塑造来看，不管是主角还是配角都丰富而立体。
与原著司藤的绝对高冷不同，剧集里司藤多了几分明亮的色调，也多了几分女生的小可爱。
看似疏离的外表下有着一个善良纯净的心，故事的一开始就不动声色地救下了一个即将摔下楼体的小男孩。复活后嘴上说着瓦房“丑的让人眼睛疼”，但却会帮瓦房修项链，手把手教瓦房写子，冒着生命危险吸取赤伞的力量救瓦房性命。

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看到别的女生找秦放搭讪，也会傲娇地吃醋；心仪秦放之后，藤条也会不自觉开出小白花。
秦放的「忠犬」「财犬」人设，也十分讨喜。网友纷纷表示：“我缺一个秦放这样的男朋友。”

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除了主角，一众配角的刻画也都有血有肉。
一开始出场的安蔓，看上去「茶味」十足，以往的社会关系很复杂，不会真心待人，但她对秦放是真心实意；前期反派沈银灯虽然做了不少坏事，但也都是出于自保，最后所求的也不过是和央波生个孩子，幸福的生活；贾桂芝是一个很果敢的人，对老赵有情有义。
颜福瑞和王乾坤是一对负责搞笑的「CP」，身为悬门弟子，对待苅族却有着包容心，有自己的善恶判断；单志刚，是丘山的化身，一心以追杀苅族为己任，却在看到司藤极力挽救车祸母女的时候，放下了拔刀的手；导演零片酬客串的白金也是一个神秘而重要的存在，它不仅担任了科普全剧世界观的角色，身上还藏了一个大秘密。

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在伍星焰看来：“ 一部戏只有主角好是不够的，配角也是有人物弧光的，主配角是相互成就的，只有每一个人物都做立体了，戏才好看。”
从故事情节来看，《司藤》不仅合理利用了情感戏份的留白，更多了几分人性的温暖。
在情节设定上， 合理利用原著的留白，成为《司藤》受观众喜欢的重要原因。
原著里，司藤的感情线很淡，原著作者都说：“你们觉得有感情线吗？那就有吧，无所谓，我不好回答也不好解释。我想写的，就是且只是司藤。”
“很庆幸原著给司藤的感情留白，对于影视改编来说，可创作空间更大。”鉴于女性观众是剧集市场的主力军，剧集里，司藤的感情线不再隐晦，变得合理而可爱，作品戏剧性更强了，观众也磕的开心。

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与此同时，在前期策划阶段，《司藤》就对九眼天珠和单志刚身份，进行了重新设定，让整体故事向科学性靠拢。故事没有采用画外音旁白，而是通过手拿剧本的导演进行客串的方式，自然呈现出来。
这些合情合理的改编都获得了书粉与剧粉的认可。
人性的温暖是剧集《司藤》最想呈现给观众的。
“改编的过程中把司藤更人性化了，她整个人物就变得很温暖和明亮了，女主温暖和明亮了，我们整个故事也会往温暖和明亮的方向去调。”
于是原著中，让粉丝遗憾的瓦房之死被改动了，故事温暖了，瓦房被救活了，后续让人遗憾的泪点，在剧集中也会呈现出暖心的一面。

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“我们觉得还是给好人一个圆满的结局”，伍星焰表示，“影视作品要给更多的人看，我们还是希望它更加温暖、明亮，更正能量一些。”

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IP改编的剧集作品，尤其是创新题材的IP，改编好确实不是一件容易的事。
能够兼顾艺术性与市场性的就更是寥寥无几。
《司藤》的成功改编恰好是一个成功典型。
那么，对于《司藤》这样的创新题材，如何做才能提高作品的成功率？
除了扎实的剧本与精良的制作，在伍星焰看来清晰的项目定位和风险前置非常关键。

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“一个项目最重要的，是做项目定位。”
曾经在优酷主管剧集运营的伍星焰，总会带着「平台思维」来思考问题。
在她看来：“做项目本质上就是做一个产品，影视作品最开始的定位就非常重要。比如将一个项目定位为奇幻悬爱，那么所有的工作都要围绕核心定位展开。”
“一定要把定位定好，要把原著粉这块夯实了。围绕定位思考，我的长板在哪，短板在哪，让谁来补这个短板？”
从伍星焰的经验来看， 虽然这样的思维比较互联网一点，但确实好用。

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从制片人角度思考，风险前置，对影视作品来说性价比是最高的。
从内容题材角度考量，原著《司藤》要想成功影视化，确实存在一些潜在的风险。
与盲目做完项目，成片审核后再进行修改相比，在剧本阶段就对潜在风险进行规避是最好的。
这一点在《司藤》这个项目上表现十分明显。
《司藤》这个项目是悦凯在浙江局立项的，剧本出来以后浙江局的专家给了很好的评价，同时也给了很大帮助，帮编剧团队理顺了很多线索，提炼了主题，规避了很多之后的风险。
根据专家意见，《司藤》在剧本阶段就将风险较大的人物关系，世界观建构等做了详细的调整。剧集成片后，从审核到播出都没有特别大的需要返工、修改的地方。伍星焰表示：“与很多作品需要后期补拍、重拍相比，《司藤》把风险前置后，推进起来还是十分顺畅的。”

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艺术性与市场性如何兼顾，是身为制片人伍星焰需要时常思考的问题。
不仅仅是单个IP项目的开发，在IP采购的源头，这样的思考同样重要。
伍星焰告诉我们：“盲目囤IP从来不是我们的策略，公司在采购IP的时候会有一套严密的评估体系。”
“我们会针对故事本身展开多维度评估，包括内容题材、作品的故事性、逻辑性、市场性，主角配角的人物塑造等，我们会做一个非常详实的报告，每一个环节都通过，在合格的分数线之上，我们才会考虑采购。

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兼顾艺术性与市场性的《司藤》确实给了当前特殊题材作品影视化改编一束光。
伍星焰说，《司藤》是幸运的。她对公司、对平台、对团队的感恩，溢于言表。
“它遇到了合适的导演、合适的编剧、合适的演员，遇到了一支十二分用心的团队，大家拧成一股绳，朝着共同的理想目标前进。”
把每一份钱花在刀刃上，用心制作，终会看到「有心人，天不负」。
《司藤》的成功，是悬爱题材作品的一次成功探索，也为这类作品打开了一扇崭新的门。
我们希望《司藤》之后，看到的不仅仅是下一个《司藤》，而是更多能惊艳我们的创新佳作。

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这是鲜喵的第 1609篇吐血原创
喵族码字员：郭小蝈

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