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标题: 长链运营IP,郭帆、马伯庸与文化品牌合作开发IP [打印本页]

作者: 写手发布    时间: 2021-5-20 10:19
标题: 长链运营IP,郭帆、马伯庸与文化品牌合作开发IP
5月17日,融创文化集团携手导演郭帆、作家马伯庸等在北京举办了主题为“NICE TO MEET YOU 遇见你很美好”战略发布会,嘉宾们一起分享了行业趋势,并发布了“IP+内容+新消费新场景”的新IP推广计划。
长链运营IP体系
目前,我国的文化旅游市场规模达到1.2亿,越来越多的国民追求更高水平的消费,提出个性化和多元化需求,这对产业来说是一个亟待开发的全新领域,拥有极大的增量空间;另外,文化是一个长周期的领域,迪士尼、《星球大战》等成功案例,主要的盈利来自吸引力强、受众广泛的IP价值和衍生品,而我们中国在这一领域仍然处于发展的初级阶段,需要至少10年的耐心等待,更离不开一个强大的资金、资源、人才支持,因此,我国的文化和旅游行业具有无限的想象力空间。
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郭帆 马伯庸 宗帅

据了解,融创文化已完成了对导演郭帆、制作人杨晓培、导演陈国辉、导演饶晓志、制作人郑林、高博洋所创建影视公司的投资以及战略合作,并与《科幻世界》杂志成立了新的影业公司。现场公布未来将在影视内容与长链IP运营上进行一致开发。活动中介绍,未来也将与作家马伯庸合作开发文学IP《千年桃花源》,这部作品将进行动画番剧、真人剧集和动画电影的开发,并进行实景落地的开发。
活动中,嘉宾孙喆一分析了文化行业目前的四个趋势:国漫崛起,市场容量不断扩大;行业不断引进新兴技术;系列化、IP化发展空间扩展;长链IP运营具有无限前景。因此,中国IP领域,包括文化领域还有非常大的空间。“基于这一系列因素,在未来,长视频应该是打造IP的基石,同时行业也应该重视拓展短视频、直播电商这两个新兴媒介领域,以IP为基础、内容为放大器,不断拓展新消费、新场景的商业价值。过去两年半时间,我们分别战略控股了梦之城与BASE,分别为IP孵化及运营公司、特效制作及动画公司。此外,也对轻世代跨领域新型娱乐公司萌扬文化进行了投资。过去也相继参与了《我和我的祖国》、《刺杀小说家》的联合出品以及《功勋》的出品。”
与会嘉宾强调了长链IP运营的重要性:我们经常说迪士尼环球模式比较好,因为迪士尼环球模式30%收入和利润来自于内容,他们其他70%来自于版权、衍生、授权,包括实景娱乐。目前中国做的就是9:1的状态,90%的收入来自内容,10%是来自非内容。相信中国空间非常大,企业们也应该考虑一半利润收入来自内容,另外一部分必须来自非内容板块。
“我们一直内部讨论一个案例,就是《星球大战》,这么多年了,目前为止他们累计销售衍生品总额是400亿美元。他们这么多系列化电影累计票房是100亿美元。一个《星球大战》IP的价值就是500亿美元。也就是说,一个单IP就可能有这么大的空间。回到我们自己,我们和马伯庸老师合作的一个《千年桃花源》项目,我们跟《科幻世界》的合作,包括阿狸,罗小黑,形象IP的打造,我们都是完全围绕一个IP长链的研发和运营方式来规划的。”孙喆一谈道。
在现场发布的题为“超级IP链接美好生活”的主题演讲中,与会嘉宾也提出了“把中国IP和线下场景结合”的道路,他们介绍,为了实现这个目的,文化公司内部可以建立IP管理委员会的机制,下设IP孵化与合作、IP美学研究所、IP主理人和IP资产运营等机构,并不断改善管理机制、企业文化,以适应当前新消费场景对企业和产业提出的新要求。
马伯庸、郭帆、宗帅将参与IP开发运营
作家马伯庸、导演郭帆和萌扬文化创始人宗帅分别进行了主题分享。他们作为来自文学、影视和艺人三个领域的创作者、制作人各自分享了领域内的经验看法。
马伯庸谈道,自己最近正在酝酿一个桃花源的故事:“陶渊明的《桃花源记》写着中国人精神的遁世空间和中国人美好生活体验,《桃花源记》不光讲桃花源内部的美好,讲的是他和外部世界的互动,但是到底桃花源怎么开始,怎么结束,和外界怎么互动的,我一直思考这个问题,这是一个非常好的题材。有一次偶然的机会,我真实地看到桃花源的项目,我慕名去了,那段时间我正好在想桃花源,有这样一个结合的契机,讲好中国故事,让中国故事切实落地,多维度连接好的形式特别好。”
“我写作一直贯穿一个理念,让读者能够看见、摸着,比如《长安十二时辰》希望读者能够根据我的小说里的地图,精确在西安城按照GPS地图走,走到哪个古迹,小说里能看到。还有《古董局中局》,北京的潘家园、西安、河南等等文物市场都可以看到、摸到。我最注重的就是小说的虚拟和现实之间的结合。”马伯庸说。为了让读者和观众更真切地触摸到故事中的场景,马伯庸介绍,未来将携手文化公司一起开发《千年桃花源》后续内容、衍生以及实景落地项目。
《流浪地球》导演郭帆说:“未来十年左右时间,中国会出现一批科幻类型片。我们第一次摸索做科幻片的时候发现,科幻片有一个特殊属性,需要国家综合实力背书。”单一票房决定内容命运有很高的风险,郭帆团队认为,本着降低风险与拓展IP价值的考虑,之后将投入对IP进行更多衍生价值的开发,包括协商打造科幻实景乐园。
萌扬文化创始人宗帅现场带来了《红唇日记和漫妮色口红》主题分享。漫妮色口红来自于《红唇日记和漫妮色口红》,用视频的方式记录江疏影生活态度和生活方式,而目前距离成功打造还是有很大的差距。他希望通过与文化平台的合作,进一步将IP深入化、品牌化,共同打造一个Z时代的文化社区。此外他们还大力支持个人IP打造,将平台提供给所有拥有表达能力和表达愿望的表达者。
另外,关于艺人IP的打造这个话题,宗帅认为:“艺人IP还是很遥远的目标,超级艺人通过不同的渠道涌现,如何打造个人IP也成为一个命题,出色的个案不是很多。有一个例子就是陈坤《行走的力量》,这个项目对于陈坤而言不光取得了一定的经济收益,更主要的是帮助他在现在这样一个行业环境中,继续熠熠发光,区别于同类型、同年龄段的艺人。当然我要特别重申一下,艺人IP不只属于明星和演员,属于所有拥有表达能力和表达愿望的表达者。”
活动现场介绍,公司的影视和动画内容厂牌也上线,据悉,影视项目已经与导演郭帆创建的郭帆影业、导演饶晓志创建的一怡以艺文化、导演陈国辉创建的荳创影视、制片人杨晓培创建的西嘻影业、制片人郑林、高博洋创建的伴山文化分别达成了战略合作。未来将合作开发影视项目及开展IP衍生开发。
现场,导演饶晓志表示,在影视项目合作之外,自己对线下剧场的建立有很多热情:“这是我一直希望做下去的,线下剧场也会诞生很多的故事,未来也将一同开发剧本杀、沉浸式体验,甚至乐园”;导演大鹏则介绍了即将带来的新作品《一个人的球队》。大鹏希望将这个现实事件搬上大银幕,让更多的观众能知道和感受这个不平凡又温暖的故事。来源:澎湃新闻






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