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标题: 从主流作家梁晓声到商业大作家雷米｜IP女王吴凤未超级IP“密码” [打印本页]
作者: jimmycheng    时间: 2021-6-11 13:17
标题: 从主流作家梁晓声到商业大作家雷米｜IP女王吴凤未超级IP“密码”
这是鲜喵的第 1675篇吐血原创
喵族码字员 ：李子翼
2021年6月7日，腾讯视频·拾光盛典在上海举办，同时作为腾讯视频为庆祝成立十周年而举办的2021年度发布会，现场汇集了众多文娱行业顶尖公司、明星艺人，群星荟萃、星光闪眼。
北京一未文化传媒有限公司创始人、被行业公开标签为“IP女王”的吴凤未女士和合伙人魏童先生作为本次腾讯视频重要的合作伙伴受邀莅临现场，共同见证腾讯视频十周年发布，更有中国著名作家唐家三少、雷米、南派三叔等大半个作家圈都来到了现场。
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一未文化全版权签约作家雷米、一未文化创始人吴凤未女士、魏童先生
在盛典期间，腾讯视频发布了2021年剧集、电影等影视片单。其中创造了《心理罪》宇宙系列的“悬疑教父”雷米，其新作《人鱼》赫然位列“创新视·革新开发”的板块中，成为腾讯视频布局悬疑市场开场的重头戏。
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腾讯视频发布 《人鱼》剧集海报
“悬疑类”作品的回归已经有目共睹。从迅速占据头条引发全网热议，再到接连收获良好的收视口碑之作出现，“悬疑”已经成为现在中国影视市场最受欢迎的主打类型之一。
整个行业加大了对悬疑类作品的布局，平台以“剧场化”的形式，精准营销、渠道铺路。同时，悬疑项目的重要来源，悬疑类文学IP作品，尤其是头部IP，也成为了市场争抢的香饽饽。
而作为中国悬疑作家领军人物，曾在自己的高光时刻，选择了回归创作的雷米。如今在IP运营方北京一未文化的全版权运作之下，新作《人鱼》重磅归来，自然备受瞩目。不仅在图书市场火爆，屡登各读书平台新书榜首，而且迅速与腾讯视频实现“联姻”，影视端的开发循序推进中。
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腾讯视频·拾光盛典现场发布《人鱼》剧集
可见雷米新作《人鱼》的回归，恰逢其时，为这个已经火热的悬疑市场再添了一把火。而这背后，离不开其专业团队，即全版权运营方北京一未文化的运作。
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悬疑市场正当时，就全版权运作了雷米新作《人鱼》，在整个悬疑市场投下一颗深水炸弹。在吴凤未看来，《人鱼》是一部兼具文学性、商业性、社会性的作品。
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一未文化策划出品雷米作品《人鱼》
雷米以女性视角切入，以一个充满童话感的悬疑故事，在当下以男性悬疑为主的内容市场，独树一帜，打破了国产悬疑类型作品的探讨边界。
此外，拥有“超级互联网基因”的雷米，其以往的《心理罪》系列作品，均实现了高口碑和良好的影视转化。
比如2015年《心理罪》作为“国内首部高能推理罪案网剧”，自上线以来获得了极大的关注度，6万人打出了7.7的分数。而后改编了两部电影——《心理罪》和《心理罪之城市之光》，获得业内外一致好评，两部电影也累计取得5亿多人民币高票房。
这都说明了《人鱼》无疑是当下悬疑市场中，一部独一无二的作品。北京一未文化能够在当下，将其重磅推出，对于整个悬疑市场来说，都是大好的消息。同时，对于获得了这部作品的腾讯视频来说，无疑也拥有加码悬疑市场、对标其他平台的重要“利器”。
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腾讯视频十周年上，吴凤未和著名作家雷米
除了聚焦悬疑赛道，全版权运作雷米新作《人鱼》。北京一未文化在现实主义思潮刚刚涌动之时，就坚定地选择了这一赛道，并成绩斐然。
这几年市场上，备受瞩目的现实主义IP项目，如《人世间》《这边风景》等启动开发的背后，都是北京一未文化一手操盘。
早在2017年，一直在孵化商业IP作品的吴凤未便开始关注到现实主义题材，之后快速跟进了多位现实主义知名作家及作品。
而后发现了刚创作完成的百万字新作品《人世间》，惊叹其是一座新的文学宝藏，并决定一定要对其进行开发。几经波折，2018年吴凤未最终签下了这部作品。一年之后，《人世间》以最高票获得了中国政府最权威认可的第十届茅盾文学奖，被市场赞为中国文学界的“奥斯卡”金奖。
因此吴凤未坦言：“因为当年没有获得任何奖我才有了机会，如果获奖了，它成了中国冠军作品后，估计就没我参与的事了。”
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腾讯影业发布《人世间》概念海报
这也证明了吴凤未以及其掌舵的北京一未文化对内容的预判能力和独到眼光。而后更是乘胜追击，与建国70周年获得“人民艺术家”国家荣誉称号的文化部原部长、著名作家王蒙老先生独家签约，获得了其茅盾奖作品《这边风景》电影、电视剧、舞台剧、主题公园等授权，将进行多维度全方位开发。
吴凤未7月份还将陪同著名作家王蒙及多位作家参加以“这边风景独好”为主题的活动，共同出去采风学习。
可以看到，北京一未文化在持续签约合作中国最著名作家，在头部IP运作上硕果累累。这首先得益于其对于市场的精准预判能力，并在此基础上，挑选出真正的好内容、大IP进行运作。
但光有精准的眼光还不够，IP运营是一个将内容不断跨媒介、跨形态传播，从而实现故事和价值传承的过程。在这个过程中，更需要内容人不放弃的精神和专业的运营能力。
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超级、头部IP永远都是香饽饽，人人都想要，但能够真正实现合作，并不容易。
对于全版权坐拥2部茅盾文学奖作品，和超级悬疑IP作品，还有多部著名作家作品的北京一未文化来说，能够与这些文学大家们实现全面合作，离不开掌舵人的“死磕精神”。
“找王蒙、梁晓声老师谈作品合作之前，我做了大量数据调研工作，没有熬的精神，没有持久的作战状态，没有多年来日复一日的积累，没有专业判断内容的眼光，没有超乎常人的勤奋与努力，我们连去敲开作家大门的勇气和资格都没有。”吴凤未曾说道。
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一未文化签约作家梁晓声、一未文化创始人吴凤未女士、魏童先生
梁晓声曾在发布会上公开说：“我对凤未非常严厉，有几次她在我面前，是含泪欲滴的，也不只是从《人世间》吧。我其实很早就认识凤未了，应该是刚毕业做出版的时候，后来从她选择要办一家文化公司，我就很严厉地批评她，她还让我给她的公司写了几个字——一未文化。从她和腾讯合作成了电视剧到后来又说要搞《人世间》戏剧，我肯定也是大泼冷水！怕凤未没制作好会被社会骂，但是她从没退缩，也骂不走，她很坚韧，总是迎难而上，这一点在年轻人里少有，我很欣赏。”
同样，在签约作家雷米的时候，吴凤未和合伙人魏童，更是多次飞去了东北，死磕雷米老师，最终独家全版权签约合作了《人鱼》。
可以说，“死磕到底”是吴凤未、魏童能够获得作者信任的重要原因，也是一未文化在内容行业无往不利的秘诀。
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内容开发、渠道推广是整个IP产业运营的第一步。
对于一个针对版权进行精细化运营的公司来说，找到好的内容，并拥有推动内容在有声、影视、游戏、漫画、舞台剧及衍生品等全版权领域开发，释放IP内容价值的能力也尤为重要。
就目前来看，北京一未文化拥有这样的能力。
此次腾讯视频与北京一未文化就雷米《人鱼》展开的独家合作，并不是二者之间的第一次合作。
早在去年，腾讯影业在主题为“合光·向融”的2020年度发布会上，针对北京一未文化全版权独家签约的现实主义标杆力作——著名作家梁晓声的《人世间》，宣布了豪华主创团队——导演李路、编剧王海鸰，北京一未文化联手腾讯影业，新丽传媒、弘道影业共同出品。后更是在大剧看总台央视正式官宣了电视剧播出权。
今年4月，电视剧《人世间》再次官宣了这部备受关注的现实主义题材大剧的主演阵容。雷佳音、宋佳、殷桃悉数在列不说，宋春丽和张凯丽两位资深戏骨级演员也名列其中。
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《人世间》电视剧演员阵容（部分）
如此多重量级演艺人员的参与，离不开巨大制作成本的投入，足可见腾讯对于这部作品的重视。
此外，北京一未文化深耕IP的思路，更是将旗下史诗级现实主义剧作《人世间》也实现了话剧版的转化，戏剧创作真的非常难，前后2年时间吴凤未亲自和北京人民艺术制作团队打磨剧本和制作，在北京天桥艺术中心大剧场首演的3场全部实现了票房爆满。
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《人世间》话剧演出场景
话剧版《人世间》由北京一未文化和中演院线联合出品，北京一未有戏和中演四海共同制作，吴凤未和张利担任总出品人和总制作人，魏童担任出品人和总监制，吴畏担任总策划人，由全国戏剧文化奖金奖得主、北京人民艺术剧院导演杨佳音执导，著名演员乔振宇、杜若溪、赵秦等担任主演。
如今话剧版《人世间》全国巡演也已经开启。
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《人世间》话剧演出现场
由此可见，北京一未文化不仅拥有众多顶级的IP内容，同时拥有推动IP内容实现高质下游开发，将内容盘活的能力。
在这样成熟的开发体系和运作能力下，北京一未文化全版权签约合作的著名女性作家汪一洋的《小世界》、知名作家周林的《繁星若沧海》、著名作家君天、军事作家骠骑等多位实力派作家。
都在循序推进从出版到剧集、电影、动漫、戏剧等全产业链赛道深耕，北京一未文化希望在这个过程中，为各个链条的内容人赋能。
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作家雷米曾在采访中说：“通过《人鱼》这部作品，我希望读者能够获得爱自己的信心。希望他们相信，这个世界上总有一个人把你放在心上，把你视作珍宝。”
“故事”拥有治愈人心的力量，“故事”可以抚慰我们的灵魂，给我们最大的勇气面对未来。这也是为什么文学IP，可以作为整个文娱产业的重要源头存在并发挥价值。
然而从文学IP到影视、动漫、电影、话剧以及线下衍生的转化，隔着不止一座山。很多优秀的文学IP被低估，甚至未被发现。也有很多IP内容在下游开发环节，因为对内容的把关不足，导致改编作品参差不齐，甚至反噬原著。
在这样的情况下，需要像北京一未文化这样的专业IP运营公司，需要极度专注于一件事，也即“为最好的作家和作品服务”的吴凤未这样的人，为IP和下游开发环节架起桥梁，从而助推优质内容走向更多的观众。以“故事”的力量温暖人心，让人们拥有内心的力量。
就像制片人、编剧梁振华看完《人鱼》这部作品所说:“好故事，是一束光，它在，一直在，刺破暗夜，招引我们每一个弃离迷途。”
我们也希望，这样的光束能够再多一些、再耀眼一些。
附：2021腾讯视频影视年度发布会剧集片单
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