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标题: 3分钟掌握顶尖高手的写作秘籍｜如何拆解一篇文案 [打印本页]

作者: kiwe7247 时间: 2021-6-26 19:27
标题: 3分钟掌握顶尖高手的写作秘籍｜如何拆解一篇文案
之前和你分享过，学习文案最快的办法，就是听了课之后，用讲的那些运营技巧去拆解别人的文案，看看他们具体是怎么用的。
这也是我一贯以来的学习观念，用理论知识去拆解案例，是最好最快的学习方法。今天就跟你分享，如何去拆解一篇文章。
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如何拆解学习一篇文章

想要完全吃透一篇文章，要从6个方向进行拆解。
▌1、这篇文章属于哪一类？这类文章有什么特性？（文章类型）
拆解别人文章，最后目的肯定都是拿来自己用。但得首先判断，这篇文章的风格适不适合你。
同样是文章，咪蒙和六神磊磊、新世相和GQ，虽然都是公众号，但文章完全不是一种类型。
有些文案，是销售型导向的，就要以最终的成交效果来判断这篇文章好不好。有些是传播导向的，就要以阅读量，传播效果来考察。还有些则是为了树立专业性、提供价值感的，那就要看收藏量，评论反馈怎么样。
不同类型的文章有不同的目的，这决定了行文侧重有所不同。所以弄清楚拆解的文章是哪种类型，有什么共同特点，这是第一步。

▌2、文章里有没有哪些特别有意思，别人不常用的词语（词语）
在著名的反乌托邦小说《1984》中，极权政府为了牢牢的控制人民，给人民洗脑，做的最重要的一件事就是消灭词汇。
词汇量几乎就等于知识量。很多时候，如果你不知道一个词语，一个概念，那么这个东西在你的生活中仿佛就根本不存在一样。
对于写东西的人来说，也是这样。就像那个段子说的“如果你没有学过诗歌，面对再壮美的景色也只能说，卧槽！真美！”
很多编剧、小说家初学写作，做的第一件事买个笔记本，去积累词汇。但是具体到新媒体写作上，坚持这样做的人却并不多。
所以拆解文章的第二招，就是建立一个笔记本，把文章中好的词汇积累下来。

▌3、文章里有哪些金句，句子的写作手法有没有什么特殊之处（句子）
积累完词汇，下来就是拆解句子了。
收集金句是肯定的，收集金句之外，文章中有一些句子很吸引你，或者让你笑了，你就可以去研究一些这些句子的写作手法，有没有一些技巧规律。
举一个风格非常鲜明的例子，王家卫的电影台词，就比如下面这段：

我们最接近的时候，我跟她之间的距离只有0.01公分，57个小时之后，我爱上了这个女人。6个钟头后，她喜欢了另个男人。

网友总结了他的台词套路就是：一个事件+一个绕口的时间+一个无聊事件。用这个套路试写一下：

发生车祸之后的三天零五小时八分钟，我又去吃了甜筒，不过这次，我没要香芋味。

我站在屋檐下躲雨，手表分针转到一百三十七圈时，我突然很难过。因为我觉得站在这里的应该是两个人。

所以，面对一个优秀的作品，也可以试着去总结这样的套路，拆解他的金句。

▌4、文章好在哪里？坏在哪里？（鉴赏）
特别要注意你看文章的时候，有哪些部分是跳读的（略过不想看），有哪些语句或者段落，你觉得很精彩，看了好几遍的。这个时候就要进行分析，为什么读到这里的时候，我读不下去了，怎么修改会好一点。

我的朋友关健明在写文案的时候，第一稿篇幅都会写的比较长，把重要的东西都写上。然后就去进行读者调研，问读者读到哪里的时候略过不看，读到哪里的时候有购买欲望。

这么调研几十个人之后，你就知道这篇文案重点该突出什么，那不重要的就统统删减。文案一下就精炼起来。

▌5、这篇文章和别人写的有什么不同？你读了起什么感觉？(风格)
总感觉有一些文章，好像每个号都发过似的，比如《摆脱低水平的勤奋陷阱》。
其实各个公众号看下来，你发现大家的观点基本都差不多，没什么新意，无非是举的例子不同，给的金句不一样。那这些观点相似的文章中，每个作者又是如何写出自己风格的呢？
比如说同样是“无效社交”，李笑来和冯仑写出来的文章，感觉就完全不一样。

李笑来是典型的演绎性：是什么，为什么，怎么办。从“我们愿意和什么样的人成为朋友”开始，举了很多例子，讲到最后应该追求成为一个优秀的人，而不是四处积累人脉的人。

冯仑就是并列了3个小故事，讲了一个100人社交极限的社会实验，然后讲了自己的两个小故事，从自己出发来论证这个观点。感觉论证的普遍性不是很高。

两篇文章比较下来，发现李笑来的文章说服力就比冯仑要高很多。

▌6、从开端到结尾有什么脉络可寻？哪些是主干？哪些是旁技？（章法）
这篇文章的结构是怎样的，怎么一步一步推进主题的。比如说电影《贫民窟的百万富翁》，就是很典型的双时间线。
一条时间线是男主在参加智力闯关游戏，一条时间线是男主角从小到大的人生遭遇。第一条时间线里，每问一个问题，就闪回到第二条时间线里，而他的那一段人生遭遇，刚好就是问题的答案。实际上这种双时间线在影视作品中，在很多文章里面都是很常用的。
比如说何瑫的特稿《帝吧风云》，也是用了双时间线。表面上的一条时间线是采访对象在帝吧出征FB那天的活动，另一条时间线是帝吧十年的腥风血雨。用采访对象这一天的活动，引出了帝吧的尘封往事。

距离圣战打响还有六个小时，陆子洋兴奋得浑身颤抖。女友开始早早准备饭菜，为晚间的高强度战役做好储备。QQ 群里有人按捺不住亢奋的心情，连发了十几遍相同的信息：“我们是祖国的脑残粉！”

李毅是谁？陆子洋既不清楚也不在意：“只知道是个挺搞笑的国脚。”李毅吧两千多万用户以95后乃至00后为主，已近不惑之年的李毅对他们而言只是个遥远模糊的符号。

四月中旬，我在北京见到李毅本人……

通过跟主人公陆子洋的问答，很自然的引出了李毅，进而就开始介绍李毅跟帝吧的前后渊源。两条线巧妙的交织在一起。
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最后说两句
总结一下文章的拆解公式：

1、这篇文章属于哪一类？这类文章有什么特性？（文章类型）
2、文章里有没有哪些特别有意思，别人不常用的词语（词语）
3、文章里有哪些金句，句子的写作手法有没有什么特殊之处（句子）

4、文章里有什么好的部分？好在哪一点？有什么坏的部分？坏在哪一点？（鉴赏）
5、这篇文章和别人所写的同类的东西有什么不同？你读了起什么感觉？（风格）

6、从开端到结尾有什么脉络可寻？有否前后相关联的部分？哪一部分是主干？哪些部分是旁技？（章法布局）

用这个公式去拆解那些好的文章，相信你的写作能力与一定能很快提升。
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作者: 丁四dingsi 时间: 2021-6-26 19:28
挺好的，评论一下

作者: 芒果表妹 时间: 2021-6-26 19:28
挺干货的，赞一下

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