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标题:
全网最干货的文案写作技巧,让10万+触手(下)
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作者:
ID太短我忘了
时间:
2021-6-27 08:47
标题:
全网最干货的文案写作技巧,让10万+触手(下)
作者:二老板说
接上篇
上篇我们讲到了,每个人对于标题的反应只有1秒左右,也就是用户会不会打开你的文章,从看到你的标题到反应只有1秒钟的时间。
所以,一个好的标题的重要性,在这里我就不再重复,直接上干货。
如何写好一个标题呢?
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一、好的标题,一定要具有放大营销的效果
不管是标题还是正文,不单单考验的是我们的文字功底,更重要的是一定要懂得文字的运用能力,因为好的文案,不仅能打开用户的点开欲,甚至会成为一些网络广泛流传的段子。
比如:
王老吉的广告:怕上火,喝王老吉
脑白金的广告:今年过节不收礼,收礼只收脑白金
你去假设一个场景,当你朋友跟你聊天的时候说:不吃这个,怕上火。你会怎么说?
你再假设一个场景,当你朋友问你去长辈家送什么礼物的时候。你又会怎么说?
这样的广告,已经成为大家都熟悉的洗脑段子,营销的效果也就自然达到了。
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二、标题创作的四大维度
1、紧迫性
给大家讲一个生活中的案例
我们是不是经常看到有些人在小区摆地摊卖羊毛衫和丝绵被褥的?他们的广告永恒的只有一句话:XX元,最后XX天
这样的广告效应,你会发现,前面几天很少人光顾,但是等到最后1--2天的时候,很多人都开始去买,并且会很快地买完,这就是广告文案需要的紧迫性。
2、独特性
这是一个同质化相当严重的年代,你的一切呈现出来的东西,要想抓住用户的眼球,就一定要具有自己的独特之处。
比如丰田曾经的广告语:车到山前必有路,有路必有丰田车。
我相信这句广告语,大部分的人都知道,他结合了中国的经典谚语,朗朗上口,同时又将一种自信和霸气,用文字传递出来,这便是很多人记住的原因。
当然我们还有很多人记住他的原因是因为下半句网络段子:车到山前必有路,可惜丰田刹不住。
不管怎么样,你记住了,那就是好广告。
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3、明确性
互联网时代,全民都是处于一种高度紧张和焦虑的状态,所以广告的明确性非常重要。不要用一句广告含糊不清地去糊弄别人,因为这个时代的粉丝是很难召回的。
简明扼要地告诉对方,你是干什么的。
比如头条的广告语:看见更大的世界
比如习惯视频的广告语:点亮对生活的好奇心
都是简单明了地告诉你:我是干什么的。
4、利好性
就是主动告诉用户:你能得到什么
这种一般是用于宣传和广告上比较多
比如:0元领取XX
三、如何从一篇文章中,提炼出来最优标题
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1、内容总结法
这是一种相对比较常用的方法,因为它不局限于文章的形式和内容,主要就是根据所写内容的中心思想和重点的词语来进行标题的创作。
2、重点摘录法
我们写作的时候,通常在段落的开头、中间、结尾的时候会有一些总结性的重点语言,我们可以摘录这些总结性具有代表性的段首、段中、段尾,进行标题的确定。
3、形式标志法
结合重点摘录法选出来的词语,然后对这些词语进行完整的陈述,形成完整的句子或者醒目的标语。
4、归纳总结法
根据文章的定义和阐述的观点,形成一个相对统一的论点,形成标题
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四、多元化,符合当下的审美
方法是什么?
就好像练武功是一样,方法就是基本的路数,而在实战对打的时候,你光有招数路数是不够的,一定要懂得合理地去利用,认真的去分析你的对手路数,然后针对性的去克制对方的招数。
标题创作也是一样,你懂得这些路数之后,需要去了解受众人群的喜好和品味,这样才能快速地占据用户的心智。
比如农夫山泉的广告
从开始的”农夫山泉有点甜“到后来的”我们不生产水,我们是大自然的搬运工“,再到后来的”农夫山泉提示您,非会员也可关闭广告“,再到后来的”什么样的水源,孕育什么样的生命“,再到”农夫果园,喝前摇一摇“
每一个广告词的更新,都是一次对时代需求的满足。所以站在用户的角度去思考,客户需要的是什么?这样才能创造出让人一看就想点开的标题。
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