| 8月9日，知名作家莫言以一篇名为《莫言开公众号啦》的推文，正式宣布他开设了个人公号。这篇全文不到200字的“开刊词”甫一问世，就迅速收获10万+阅读量。足见，这位文坛老将在新媒体时代仍然有着极强的影响力和传播力。 盘点过往不难发现，对于移动互联网背景下的新媒体浪潮，莫言一直保持积极姿态。在2019年，莫言就曾与他人合开书法类公号，并为之题词：“敢将真话示天下，被人误解亦不怕。有人批评能进步，骂声如肥催大树。”2020年，莫言更是出现在网络直播间，带货其新书《晚熟的人》，2小时卖出3.5万册。如今，莫言喊出口号“我想和年轻人聊聊天”，称开号的目的是“向年轻人学习”。 尽管从纵向看，莫言此时开设个人公号已经是“赶了个晚集”，但横向和同时期作家比起来，莫言已经算是这批传统作家中的“排头兵”。今年余华、王安忆、刘震云在暌违多年后，都有新作问世，但在网络上并没有如之前作品所拥有的声浪和反响。一个原因就是，如今的图书营销已经有了很大变化，利用公众号、短视频等新媒体来为作品“造势”必不可少。 可以说，莫言选择进一步拥抱新媒体，也给同时期的传统作家开了个头，鼓励他们用更“互联网化”的姿态和年轻读者近距离交流。这无论是对推广自己作品、拉近与读者距离，还是对促进文学传播、培养文学氛围，都大有裨益。或许，“余华回复了我的公号留言”比“我买了余华的新书”更能激发读者对于文学的兴趣。 回到莫言身上，除了“公号开刊词”，莫言已发了数篇公号推文。从内容排版和形式看，用的也是当下年轻人喜欢的“公号体”，并融合了音频、短视频、表情包等形式。从内容本身看，莫言先后回答了《终其一生做个平凡人，有错吗？》和《文学最大的用处，就是没有用处》，内容不长却值得年轻人思考，如“使自己变成一个高尚的人，变成一个有情趣的人，变成一个能够跟他人更好地相处的人。这是我认为的文学的最大意义”，很好地用自己的语言解答了年轻人对于文学的疑惑。 在过往，这些传统作家更多是以作品和读者交流，但一部长篇巨著，往往要耗费数年乃至十数年心血。当下快节奏的生活下，一些年轻人很可能已将这些作家名字沉于记忆深处，甚至放弃了读那些长篇严肃作品的耐心。那么，如何让这些年轻人重拾对文学的热爱，重新培养谈论文学的氛围，笔者建议文坛老将不妨都像莫言一样下场来，走近年轻人，用贴近年轻人的方式和大家交流。 当然，摆在莫言们面前的还有两道难题，一是在传播严肃文学和传播“易传播内容”之间，该如何协调？如果只是为了扩大传播效果，推送一些短小易传播的“公号体”内容的话，又该如何满足一些慕名而来的文学爱好者的期待？如果致力于传播严肃文学，又该如何保证传播效果不打折扣？二是如今新媒体企业和MCN机构也在加速对“名人资源”的争夺，当越来越多的传统作家走出书斋，出现在新媒体平台或者直播间，又要如何在文学和商业间做好平衡？ 我们肯定不希望看到，莫言的公号充斥着过量广告，也不希望余华整天在直播间兜售“快速写作课程”。当然，面对名利和商业的诱惑，相信这些大师们在新的考验中，会做出最好的选择。 成都商报-红星新闻特约评论员 郁风 |
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