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标题: 王者荣耀×阅文集团：强强联合的妙笔计划到底“妙”在哪里？ [打印本页]

作者: 李大康 时间: 2021-9-3 08:50
标题: 王者荣耀×阅文集团：强强联合的妙笔计划到底“妙”在哪里？

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©深响原创 · 作者｜祖杨
“红叶最多情，一舞寄相思。”
这是王者荣耀游戏中英雄公孙离的登场台词，高马尾、兔耳朵、撑着纸伞，外表看上去“人畜无害”，但其实作为一名射手型女英雄，阿离拥有着强敏捷力，手持纸伞时，技能可持续释放两次，打出爆发伤害。
在游戏中，阿离是被教坊收养的兔子魔种，从小失去双亲后被师傅选中培养成为了一名“间谍”，表面是一名羞涩可爱的长安坊舞姬，但当宵禁来临，达官贵人进入“夜夜笙歌”的状态后，真正的阿离才会出场，隐藏于暗影，进行着秘密的正义。
而在作者油爆香菇《离梦长安》的故事中，阿离的人物形象更为丰满：从小失去双亲的阿离在长大后一直救助与自己有着相似命运的孤儿；当孤儿阿圆被人掳走且偷偷进行不正当交易时，阿离以身犯险潜入敌人内部拯救阿圆，并阻止了不正当交易的发生。

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一千个读者有一千个哈姆雷特，一万个玩家、作家有一万个王者荣耀。
在作家辰一十一《守约》的故事中，对于英雄百里守约也有着不一样的人物刻画。流落荒野的少年百里守约，一直追寻着对弟弟百里玄策失去的约定，这正与王者荣耀中百里守约“言出必果”的承诺相互映射。而故事里一直守护着约定的哥哥阴差阳错间与弟弟多次擦肩而过，当所有人以为守约会迎来一个完满结局时，作者用一个开放式的收尾让人有了更多的想象空间。
展开全文 这两则故事都摘自于小说《王者时代：英雄书卷》，据了解，7月27日，王者荣耀与阅文集团合作的王者荣耀文学共创活动“妙笔计划”正式启动，自7月29日开始上线，到8月29日正式收官，共连载了32天，《王者时代：英雄书卷》正是“妙笔计划”中以王者荣耀游戏中的英雄为主题的共创小说。数据显示，《王者时代：英雄书卷》上线30天内，仅起点平台收藏量便超过50万。并多次荣登起点全站新星榜、奇幻类畅销榜，以及QQ阅读飙升榜、奇幻类人气榜榜首。
结合了网文与游戏的“妙笔计划”，一方面满足了大众对游戏人物更深层次的了解，用故事吸引了更多人的目光；另一方面也为大众提供了全新的网文内容形式。

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1＋1＞2

“妙笔计划”是由王者荣耀邀请了25位阅文知名作家，基于王者荣耀的世界观及英雄设定，创作出的作家心中的王者故事。首期共创小说内容覆盖了长安、云中、海都、稷下、玄雍五大王者世界区域，共产出一部共创英雄小说合集（含23篇共创英雄小说）及5部共创区域小说，分三个阶段连载发布。
区别于传统意义上的作者共创，“妙笔计划”虽是“半命题作文”，但荡气回肠的英雄故事、风起风涌的王者大陆，都为作者提供了充足的可发挥空间。
而远瞳、云芨、宅猪、纯洁滴小龙、国王陛下、黑暗荔枝、齐佩甲、油爆香菇、辰一十一、须尾俱全等多位阅文白金、大神级别的作家坐镇，让质量更有保障的同时，也丰富了共创小说的可看性。
进一步说，“妙笔计划”在这场网文与游戏的跨界合作中，达到了1＋1＞2的效果。具体拆分来看，“妙笔计划”主要做对了三点。
其一，调动读者、玩家及创作者的参与感。
网络文学这块“沃土”，是培育“好故事”的重要阵地。因为在故事叙事的维度里，用文字讲述的故事，往往能够呈现最丰富的细节、探讨最深刻的议题、承载最动人的情感，并留给读者更广阔的想象空间。当创作者笔下的主人公变成了玩家、读者熟悉的英雄人物，作家会创作出什么跌宕起伏的故事情节，这些疑问都会驱动着玩家、读者投入其中，去看小说、追小说。
美国心理学家罗森塔尔曾提出“皮格马利翁效应”，即人们会爱上自己创作的角色。在“妙笔计划”创作之初，作家先是选择与自己灵感共鸣的英雄，结合自己心中的想象，再针对每个英雄进行创作，也就是说，“妙笔计划”中的所有英雄人物故事，其实都承载了作家内心深处的情感与期待。而玩家、读者也会在追更的过程中对自己所认识的英雄有了更深度的了解。

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其二，“强强联合”的网文与游戏搭配，兼具了IP放大器效应。
《王者荣耀》游戏发展至今，其衍生出的产品形态愈发丰富，而此次与网文的融合也会碰撞出新的生态活力，进而放大游戏IP的魅力。
这就像是四大名著之一《西游记》，围绕西游IP，古今中外都有非常丰富的再次创作——《西游记之大圣归来》《西游记之真假美猴王》等诸多经典的电影、电视剧、游戏从不同的角度丰富着西游的故事与人物，这些新形态最终都会实现对IP价值的反哺。
这次“妙笔计划”的启动，汇聚了创作者的粉丝、《王者荣耀》游戏玩家以及网文爱好者，用户触达不断向外延伸，扩大了游戏IP的影响力与受众圈层。

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其三， “开放创作”与“协调统一”两者兼顾。
不同于简单的征文比赛，“妙笔计划”首先有王者荣耀、阅文集团两大官方身份背书，进行了专业化的定调；其次25位风格迥异、经验丰富的顶级作家参与，也让作品的输出有了高质量保证，这些作家从自己擅长的玄幻、仙侠、科幻、游戏等风格入手，在丰富了内容题材的同时，也给读者带来不一样的体验。
如阅文集团白金作家、科幻题材代表作家远瞳已从事长篇网络小说创作十余年，其著作的《异常生物见闻录》《黎明之剑》等作品长期位居科幻榜单前列，并被收录入精品频道。
还有擅长玄幻仙侠题材的白金作家宅猪所创作的《临渊行》《牧神记》等作品长期位列网络文学热搜前五十，并积攒了颇具规模的忠实读者。在参加完“妙笔计划”之后，宅猪曾表示：“许多一线作家聚在一起，集思广益，讨论情节创意，的确人多力量大，能够碰撞出更多的创意火花。”
其实放眼整个创作环境来看， “妙笔计划”通过与头部作家绑定，生产出优质内容的同时，也保护了IP羽毛，对于行业也有一定的启示作用。
大阅文生态

“妙笔计划”共创活动背后，离不开阅文的IP能力以及生态能力。
今年6月份，2021阅文年度发布会上，阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级——以网络文学为基石，IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。
IP生态业务矩阵的建立，仍然要回归到内容创作的源头——创作者。
作家是阅文平台的根基。据阅文集团2021年中期财报，至今作家数量已有940万，作品总数达到1450万部，今年6月份百度小说风云榜TOP20中有17部出自阅文平台。而这背后正与平台所建立的作家生态息息相关。
阅文集团总裁、腾讯在线视频副总裁侯晓楠曾表示，在线阅读业务不能唯DAU、MAU、唯数据论，归根到底要反哺作家生态，不管是付费的商业模式还是免费的商业模式，都希望作家能有更多的收入，作家能有尊严地在这里写作，收获劳动带来的回报。

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好的作家是优质作品的源头活水，而如何让优质作品释放更大的价值、产生更深远的影响，这就需要平台不仅能自产优质IP，还可以与其他形态的IP共同繁荣。
以LEGO乐高玩具为例，最开始，乐高只是独立的一款款积木，后来开始打破单一积木的定义，发展成不同套装之间相互关联、相互拼接的综合体系，每当一款新品诞生就意味着乐高世界进一步扩大。而后自建IP乐高城市系列的推出，与《星球大战》《哈利波特》《侏罗纪》等世界级大热IP合作，以及今年上线的《西游记》美猴王故事为设计灵感的悟空小侠系列产品，都展现了乐高已从一个玩具厂商，蜕变成了开放性的平台。
通过与大热IP的合作，不断撬动新玩家，让更多影视剧迷转变成乐高消费者，从玩具到IP联合，乐高已然形成了一套打通玩、教、娱的方法论。
正如阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武所言，“大阅文”的使命是“让好故事生生不息”，让好故事不断涌现的同时，也通过声漫影游等多种形式丰富内涵外延，长久流传。
也就是说，阅文已经从单纯的在线阅读公司，变成了可以联动各种形态的文化产业集团。
程武

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之前，总有将阅文比喻为“中国漫威”的说法，但其实，这并不准确。就开放性而言，“阅文＝中国漫威”更是个伪命题。漫威手握钢铁侠、蜘蛛侠、雷神、美国队长等超级英雄IP，并建立起了自有的IP工厂与成熟的产业链条，但漫威仍然是封闭的，局限于自家的IP开发，相比较而言，阅文的IP开发更像是一种能力，不仅能够开发自有的优质IP，还可以与其他形态的IP相互借力，共同发展，为受众带来更延展的想象空间。
程武曾告诉「深响」：“孤立地去看，网络文学、动漫、影视……每一个行业都有着明显的天花板。但如果以IP为核心用全面且长远的视角来看产业全景，围绕用户内容的需求去整合、去取长补短，这些困扰行业的难题或可得到解决。”
从网络文学到大阅文，“妙笔计划”正是其开放与连接的样板，作为游戏与网文合作的优质案例，“妙笔计划”为行业共创带来了的经验和启发，而跳出活动本身看，从网文单一业态升级为IP生态的阅文，未来还会在跨界融合、行业共创上带来更多探索。

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