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标题: 直播卖书“亿元”专场最低一元一本！出版人士：心在滴血 [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2021-9-30 09:20
标题: 直播卖书“亿元”专场最低一元一本！出版人士：心在滴血
9月27日，抖音带货达人刘媛媛的“亿元”直播专场，却引发了出版行业的担忧。

直播中的“50万册书破价到10元以下”、“10万册1元书”……一系列操作，引起出版业内人士的关注——这样卖书还有利润可言吗？这是振兴图书行业之举吗？”
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直播卖书：9.9元临时降到1元

“1元”书的供货商、二十一世纪出版社集团社群新媒体事业部员工陈元（化名）接受媒体采访的时候，回忆了当时直播的情况。他们的一本书《森林报》本来计划是9.9元秒杀，刘媛媛方面在直播时临时改成1元秒杀。对方回复他：“我们按合同约定的折扣价跟你结算，剩下的差价我们担着。”因为定价60元的《森林报》全彩拼音版是2010年的版别，在库里躺了10年。眼下，他们新版“森林报博物版”已经上市了，所以需要清库存。

据陈元的讲述，刘媛媛在开播前曾说，图书品类的短视频流量偏低，只有部分产品达到极致价格，才能吸引人。

红星新闻记者看到，这场亿元专场直播卖的90%的产品是童书，号称“喊来了中国出版社的半壁江山”。
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活动上也有价格偏高一点的图书，但是折扣依然较大，比如《神探狗狗》5册的定价是199元，在刘媛媛的直播间销售是89元，《DK博物大百科》定价458元，刘媛媛直播间148元，都是低于其他平台。定价500元的《漫画上下五千年》在直播间以139元销售，折扣大约在2.8折，加上此前该套系在刘媛媛直播间的累计销售，总销量达到7万余套。该公司相关负责人也表示：“没赔钱，几乎是擦着成本做的。”

出版人士：心在滴血

一直以来，图书作为不同于食品、服饰等类别的定价制产品，在这场直播场中，以“1元”秒杀的姿态出现，成为业界热议焦点。

“作为出版行业工作者，心在滴血。”一位出版行业的从业人员表示，儿童读物市场竞争激烈，折扣本来就低，而通过直播卖货，折扣再次被拉低。他提出疑问：“一元、破价，这到底是振兴图书行业还是绞杀图书行业？”一位编辑也愤懑不平：“刘媛媛知不知道一本书是怎么诞生的？书除了物质属性，还有文化属性。好的作者，好的插画师，反复打磨的编辑工作，都意味着高成本。这是要逼死出版业的节奏……”

业内人士表示，国内的书已经很便宜了，那些真正有价值的书不会参与这种跌破低价的促销，“对于图书价格的问题，真心希望有关部门，可以和各方一起，找出一个妥善的解决办法。”

主播：我和平台会补贴

9月28日，刘媛媛在其个人微信号出版行业的质疑进行了回应。

所谓的“一块钱抢书”，刘媛媛说并非是出版社倒贴给她供货，而是她自己补贴的，此外，平台也给了很大的补贴和投入。“为什么我在直播中说是出版社补贴的？因为我说了自己花钱，观众不会信的，观众觉得主播都是唯利是图的，怎么可能自己花钱呢？可我就是花钱了。”她表示，要让图书在整个平台被看到，甚至占大份额，让官方发现原来做图书也可以有非常高的销售额，给予他们补贴和支持，让更多人拿到福利。而出版社给她的书比较贵，她能贴的就自己贴。贴不动的就不做。

出版社：容易杀伤实体书店

看到刘媛媛的回应，一位图书行业人表示，刘媛媛从商业角度自己贴钱做“1元秒杀”可以理解，但总是把书当做引流品，容易勾起出版业的伤痛。超市食品快过期了可以促销清仓，但书的保质期很长，不能当做一般商品对待。更关键的问题是，她的直播会进一步杀伤实体书店，更加没有人到书店买书了，也会杀伤目前形成一套控价体系的网上商城；同时会直接带来读者心理的改变，就愿意低价甚至白拿，更加不愿意为好书买单。这也是激起出版人强烈反应的原因，她自己不是书业中人当然感受不到。

红星新闻记者陈谋编辑蒋庆

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