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标题: 影视公司怎么找网文IP？这份报告给你答案 [打印本页]

作者: rui0479 时间: 2021-10-31 07:38
标题: 影视公司怎么找网文IP？这份报告给你答案
作者：娱乐资本论
作者/宇中编辑/刀刀

提起网文IP改编，你会想到什么？

《庆余年》《有翡》《陈情令》……在传统观念里，大IP就意味着大投资的剧集和电影。但前段时间，娱乐资本论在盘点2020年新锐制作公司（链接）时，发现网文江湖遍地开花，在分账剧、中剧、微短剧、网大等多个领域占据半壁江山。

“我们一直都在寻找适合改编的优质网络文学IP。”不少影视制作公司告诉娱乐资本论。

从电视剧到网剧，从长片到短视频，无论内容的渠道和形式如何变革，网文始终是不竭的故事源泉。但随着大众内容消费习惯的转变，IP改编面临的问题也越来越复杂：行业需要怎样的网文IP？网文IP该怎么改编？

“行业需要的是具有像《诡秘之主》这样具有前瞻性的网文IP。”有行业资深从业者认为。至于如何改编，部分网文重度阅读者向小娱透露，她们看重的是剧改后“故事背景是否保留、经典人物形象有没有立住、经典场面有没有保留。”

小娱发现最近一份权威报告中，也验证了此观点。1月29日，《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》（后简称为《报告》）在京发布。报告由中国电影家协会指导，中国电影家协会编剧教育工作委员会与北京电影学院中国电影编剧研究院发布，中国网络试听节目服务协会常务副秘书长周结担任顾问。

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这是国内首份基于用户评论大数据，运用量化研究方法完成的网文IP报告。《报告》从近两年来最头部的47部网文IP改编剧和98部网文中提取了4100万条用户评论进行分析，并得出了一些有益结论：

分析认为，“个体激励”、“人物”和“情节”三个指标能够获得用户更高的认同和关注，其改编为影视剧获得成功的可能性也会更高。

这与小娱在访谈网文IP原著粉时，得出的结论几近一致。可以说，这份报告解决了“网文IP该怎么改编”的行业痛点。

记得几年前，神秘的网文IP还处于被业内哄抢的状态。现在，行业已经逐渐冷静，能够用理性的态度看待网文IP，并得出如此结论。

在此情况下，行业公司该选择怎样的网文IP进行改编？《报告》根据以上三个指标，给我们提供了46个优质选择。

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影视行业需要网文IP

网文IP改编，在国内影视行业并非近年才兴起。

《报告》负责人、北京电影学院文学系教授孟中向小娱回忆道，他在2001年参与高希希执导电影《数字英雄》时，就曾将小李飞刀写作的几千字网文改编成90多分钟的电影剧本。

“那个时期，国内影视行业兴起过一股网文IP改编的浪潮，”作为行业从业者和研究者，孟中认为网文IP改编对于行业的重要性一直不言而喻，因为：“网文作者走在影视剧的前端。网文可以作为影视前瞻，给编剧提供创作来源与参考依据。”

可以说，网文IP是行业发展的硬需求。这一现象从数据中也可反映，《报告》显示：2018、2019年309个“热播”影视剧中来自网文IP改编的有65个，占比约21%。而“热度”最高的100个影视剧中，网文IP改编的共有42个，占比高达42%。

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当下影视行业流行的各种内容类型，此前也在网文届火过一把。网剧《传闻中的陈芊芊》对应的是网文中的女尊文、穿书文；网剧《隐秘的角落》对应的是网文中的现实主义悬疑文；从《流浪地球》到春节档即将上映的《刺杀小说家》再到陈思诚正在制作的《外太空的莫扎特》，都可以看出科幻或者说软科幻类型的崛起，对应到网文中也有不少科幻类的大IP。

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甚至随着各类视频平台的出现，影视行业的渠道参与者不再拘泥于传统电视台和影院，优爱腾、b站、西瓜视频、快手、微视等一众视频平台的出现，使得影视内容形式也从传统电视剧和电影拓展出分账剧、微短剧、网大等。

这些制作方对于不同类型的网文IP有着强烈需求。从目前情况看，分账剧多甜宠类，网大多奇幻冒险类，微短剧中常常出现甜宠、悬疑、古装奇幻等类型，不同影视内容形式的制作方都能够从网文中获取大量IP进行改编，已经拥有200多个类型的网文成为影视内容“新生力军”，给影视制作方提供源源不断的改编素材。

此外，孟中认为影视工业化即影视技术的提升也助力网文IP改编成为趋势。“国内的影视工业化已经发展到一定程度，而什么类型的影视内容最能体现影视工业化呢，就是玄幻、科幻等非现实类的，这类题材在网文中已有大量作品呈现。”确实，在起点中文网男频热门类型中，玄幻、仙侠、奇幻和科幻常常占据前几名的位置。这些都很适合展现影视工业化的技术水平。

从行业长远发展的角度看，行业需要具有IP价值的网文来推动国内影视行业的产业升级。国内不少影视公司都曾表示要对标Disney来发展，都期望建立起IP价值链，增加影视衍生环节的收入。

Disney2020财年总收入显示，光是“神奇宝贝”一个IP给Disney带来的年收入就高达950亿美元，衍生出的产品涵盖授权商品、电子游戏、漫画杂志、家庭娱乐等多种类型。

而且，从Disney的线上平台Disney+近期推出的星战衍生剧《曼达洛人》和漫威衍生剧《旺达幻视》给平台带来不少用户，为公司部分弥补了在疫情期间电影无法在院线上映带来的损失这一现象中可以看出，IP能够给影视公司带来更强的抵御风险的能力。已经拥有不少拥护者的网文IP自然成为影视公司获取IP的重要来源。

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无论从提高行业效率、丰富行业内容类型、还是升级产业链的角度来看，作为行业新生力军的网文IP都值得行业的更多关注。

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网文IP改编的关键：

个体激励、人物、情节

据以往经验，影视公司进行网文IP改编时面临着一个共同问题：即怎样改编才能让原著粉满意？

原著粉是网文IP自带的粉丝流量，一旦网文IP改编的影视作品符合了他们的期待，这部作品随即便能获得大量原著粉支持，有利于作品口碑的形成和推广；然而该作品一旦与他们的预期不符，不仅会失去这部分天然流量，还容易在口碑中失利，导致播出情况不佳。

上个月，公众号“互联网怪盗团”的作者描述了一位互联网娱乐平台高管至今还认为网文IP走红的秘诀是“YY”，并声称“如果自己要买网文IP拍剧，一定拍YY爽文”。

现实并非如此，不少网文重度阅读者告诉小娱，她们在观看网文IP改编后的作品时最关注的其实是：故事背景是否保留？经典人物形象有没有立住？经典场面有没有还原？

拥有近20年网文阅读经历的关关告诉小娱：“以《庆余年》为例，网文中国家与国家、家族与家族、朝堂与江湖之间关系是整个故事的背景，这些关系在剧中都成功搭建起来。”

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“我们可以为《庆余年》的成功找到很多理由，但有两点不容忽视：第一，《庆余年》科幻权谋的设定都落在了戏上，没有悬浮于剧情而存在，他们是有机融合的；第二，它的人物立住了，人物关系也立住了。虽然与原著相比，剧作的细节化改编很大，有些人物甚至与原著有所差异，但无论男主范闲的塑造，还是作者猫腻对于理想主义的探讨，编剧王倦都很好地延续了原著的精神，并在此基础上进行了高度的提纯，甚至有所提升。我们经常听到原著粉说，‘啊，这个情节不对，小说不是这么写的’，其实，他不是对情节不满意，它是对人物不满意。”中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉认为《庆余年》中的人物塑造都立住了。

“有一部网文IP改编剧，将主角不服输的性格理解成了‘少年气’，把主角身上的理性、冷静的一面全部抛弃掉，使得主角被描绘成一个莽撞少年。这样即使保留了故事背景和经典场面，也无法让原著粉满意。”关关解释到。可见对于原著粉来说，人物的重要性确实非同小可。

经典场面其实指的是网文中的那些“爽点”。比如《庆余年》中范闲醉酒后当着众人之面背诵唐诗宋词那场戏，便惹得不少原著粉拍手称赞。“用现代人的知识结构去古代人面前展现，产生智识上的碾压，这就是所谓的爽点。”周蓉分析道。

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《报告》分析了网文和网文IP改编剧背后的4100万条评论后，得出“一个IP的网络文学形态如果在‘个体激励’、‘人物’和‘情节’三个指标能够获得用户更高的认同和关注，其改编为影视剧获得成功的可能性也就更高”的结论。可以验证原著粉在乎的上述三点，恰好对应了影响网文IP影视剧改编结果的关键指标。

有了这份有翔实数据作为支撑的权威报告作为支撑，相信那些想要购买网文IP进行影视改编的制作方，不会再认为“YY爽文”才是网文IP改编成功的法则。

其实，据周蓉的观察，随着IP产业链的不断完善，现在网络小说从新文种诞生到形成类型规模再到影视化的周期正在变得越来越短，不再像以往那样一部网文火了10年之后才会在屏幕与受众见面。“起点中文网的《诡秘之主》刚完结不久，一些影视制作公司就已经开始就后启示录科幻、克鲁苏这些近年来流行的新网文类型进行备案立项，很多网文阅读者都难以相信原来这些类型还可以在国内进行影视化改编。”

可见，随着网文IP改编影视作品的逐渐增加，制作方越来越了解网文市场与粉丝心理，整个市场朝着良性化的方向发展。

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哪些网文IP值得改

对于这些希望不断与时俱进的制作方，当下网文市场还有哪些IP值得被改编呢？

《报告》依据个体激励、人物和情节三个指标进行打分，评选出未来值得进行改编的网文IP“潜力表”。其中，《诡秘之主》《第一序列》《大国重工》《天梯》这四个网文IP位于第一阶梯，具有“人气高”“符合主流价值观”“符合行业趋势”等优势，在市场上具有稀缺性，有较高的市场潜力。

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拥有丰富编剧经验的孟中认为，一部网文IP是否能够改编，需要看“网文有没有核心故事线、人物有没有正向能量、是否塑造起人物和人物关系”。在此基础上，若是探究一部网文IP是否值得改编，则需考察网文“是否有前瞻性”。

《诡秘之主》便是让孟中感到眼前一亮的前瞻性网文IP。该书也深受读者喜爱，作为2019年最火的小说，在2020年仍长期霸榜起点中文网24小时热销榜。

从类型上看，《诡秘之主》糅合了克苏鲁风格、第一次工业革命时代风情和蒸汽朋克情怀，对于国内影视作品而言，这些属于尚未被过多涉足的领域。“而且《诡秘之主》的每个人物都非常饱满，有各自鲜明的性格。男性读者可以粉上其中女一、女二、女三中的任一人，反之亦然。里面也没有奇奇怪怪的感情戏来劝走读者。”关关对《诡秘之主》给出高度评价。

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《第一序列》和《诡秘之主》一样，属于前瞻性网文IP。“末世反乌托邦与超级英雄元素叠加在一起，网文在情节的张弛度和人物构建上都做的很成功，内容也十分有趣。”谈起这个网文IP，网文重度阅读者飞飞激动的说到。

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从2002年便开始阅读网文的小依清楚的记得，这些年来网文中流行的类型从古早仙侠、开荒盗墓、穿越玄幻、历史、无限流等等，更迭数代，然而被改编成影视的网文IP却总是集中在玄幻、仙侠等类型中，她期待着自己喜欢的其他网文IP也能够被搬上荧幕。

《大国重工》是小依近期最喜欢的网文，去年以来现实主义题材的影视作品得到观众的热捧和政策鼓励，让她对《大国重工》的影视化的寄予更大的期望。据了解，以往网文中的现实主义创作集中在两个方面：一是悬疑、罪案类，比如《心理罪》《余罪》；二是官场文。这两年来像《大国重工》《大医凌然》这类瞄准某个行业的现实题材网文越来越多，正契合当下影视行业追逐现实题材的风口。

此前不少影视制作公司曾向小娱表露过他们对网文IP改编的一些顾虑，即针对那些类型多元、内容超前的新兴网文IP，他们无法判断自己是否具备改编及制作的能力。作为阅过无数网文IP改编剧本、看着这些项目从备案到制作完成的行业观察者，周蓉认为，网文IP改编不必完全按照网文来原样改编，“只要能够找到一个小切口进入这个背景，也可以有很精彩的改编。而且像这些没有被影视化的类型，越早做的人可能越能够吃到题材红利，比如《传闻中的陈芊芊》便吃到了女尊文的红利。”

在该“潜力榜”中占据24个席位的阅文就与腾讯影业和新丽影视三架马车联手，将位于第二梯队的《赘婿》改编成同名剧集，首次把赘婿重生类网文IP带至荧幕。不难看出，“潜力表”中的其他网文IP在传统的古代言情、历史、玄幻、现实主义类型的基础上有所延伸与拓展，对于那些正在四处寻找优质网文IP进行改编的影视公司而言，这些网文IP或许可以成为创作基石，提供给他们新鲜的类型题材与改编素材。

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此次《报告》的发布，意味着网文IP改编已告别乱象，进入规律和经验总结的新阶段。而“潜力榜”的制定更是站在过往基础上对行业未来的判断与启示。

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