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标题: 风口之上的广播剧：资本争先恐后，抢滩“耳朵经济” [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2021-12-6 09:52
标题: 风口之上的广播剧：资本争先恐后，抢滩“耳朵经济”
如果说短视频是这个时代最显眼的社交媒介，那通过音频APP收听广播剧则是当下年轻人更隐秘的个人兴趣。细致的音效和配音演员充沛的情感表现，更沉浸更留有想象空间的体验，让人们在戴上耳机的那一刻，拥有小小的喘息。

广播剧在中国已有近90年发展史，在互联网蓬勃发展后，曾经受到冷落的广播剧逐渐成为音频市场的主力军。
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艾媒咨询数据显示，近三年音频市场规模的年复合增长率超过50%，去年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计今年达到6.4亿，2022年将增至6.9亿。从市场规模来看，2021年在线音频市场规模有望突破220亿。这个百亿市场，必不可少引来资本关注，众多在线音频APP背后，也有腾讯、小米、创新工场、阅文、经纬中国、百度等知名机构的影子。资本市场上，前有荔枝FM在纳斯达克上市，9月13日喜马拉雅也向港交所提交了上市申请书。近日，蜻蜓宣布获新一轮融资，这也是其半年内获得的第二轮融资……

站在风口上，作为“耳朵经济”的生力军，广播剧和广播剧的从业者，似乎也迎来了新的发展机遇……

【6.4亿规模用户有广播剧有声书占比8成以上】

“我现在每晚必须听着广播剧才能睡着，这些声音让我沉静下来……”每晚睡前，小可都会戴上耳机，陪伴她入眠的，则是《雪中悍刀行》《三体》《魔道祖师》这样的小说。事实上，像小可这样听着广播剧、相声等音频入眠的年轻人不在少数。艾媒咨询数据显示，近三年音频市场规模的年复合增长率超过50%，去年中国在线音频用户规模为5.7亿人，预计今年达到6.4亿，2022年将增至6.9亿。《2021中国网络视听发展研究报告》数据显示，在网络用户忠诚度调查中，音频节目的用户粘性相对较高，仅次于短视频。使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听，其中14.2%的用户每天使用时长在3个小时以上，高于其他类别应用。
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在众多音频类别中，有声书和广播剧的收听比例占到了80%以上。艾媒咨询的《2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告》（简称《报告》）显示，在线音频用户收听的音频内容品类中，有声书占比达到47%，广播剧则占到37.4%。配音爱好者张新介绍，两者区别其实不大。广播剧类似于电视剧录音剪辑，通常配备多位声优参演，通过对白、解说、音乐伴奏以及音响效果，帮助听众理解人物与故事。在题材上，近几年出品的广播剧较多改编自知名网络小说，每集时长大约为20分钟～1小时不等。有声书则是简化版的广播剧，通常为一人播讲，对音乐伴奏、音响效果要求不高。一般情况下，有声书较多改编自热门书籍，每集时长20分钟左右。

“开始是听相声，后来入了广播剧的坑，每周都有作品更新，这样能持续听到新内容。”小可告诉红星新闻记者，这些年他发现很多年轻人开始听广播剧，通勤途中、午休时、吃饭时、做家务时，相对于刷剧刷抖音，听的过程不受太多外界干扰，不需要死死盯住屏幕，听故事也不会影响到同场合的其他人。

【近百年历史的广播剧在互联网上重生】

广播剧在英文中叫Radio Drama，公认诞生于20世纪20年代的英美地区，在公共电台播放。在中国，第一部广播剧是1933年1月由上海亚美广播公司制作的抗日剧《恐怖的回忆》。新中国成立后的第一部广播剧，则是1950年2月在中央人民广播电台首播的《一万块夹板》。在中国广播剧的历史中，不得不提王刚在80年代初播讲的《夜幕下的哈尔滨》。据不完全统计，1982年全国有100多家电台播出王刚播讲的《夜幕下的哈尔滨》，听众超3亿。

录制小说的那段日子也令王刚至今难以忘怀，他曾多次回忆，当年每天在广播大楼录制，下班后揣着6元钱的稿酬，骑一辆自行车去和平门烤鸭店吃一份3.6元的烤鸭。从烤鸭店出来，已是华灯初上，王刚便骑着自行车穿梭于“夜幕下的北京”大街小巷……

90年代中后期，由于使用收音机的人越来越少，以传统电台为主的广播剧进入了低潮，年轻人逐渐抛弃收音机，转向VCD、CD、MP3等媒介。近年来，随着5G、智能音响、蓝牙耳机的普及，音频场景从移动端扩展至车载端、智能硬件端、家居端等各类场景，听故事的年轻人越来越多，不过和90年代不同的是，收听的载体从收音机变为手机。
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为什么选择广播剧？多位广播剧爱好者表示，相对影视剧的改编，广播剧能更原汁原味还原故事内容，同时保留了更多想象空间，“广播剧和小说一样，人物在想象中是最完美的样子，动画和真人就很破灭。”在采访中，红星新闻记者了解到，还有一个重要原因是，相对于影视剧，广播剧监管相对宽松，一些头部耽美作品如《魔道祖师》《将进酒》《天官赐福》《杀破狼》《默读》等被改编成广播剧，颇受女性观众欢迎。

【市场规模百亿资本争先恐后进入】

王冠华在2019年从互联网行业切入音频行业，他所创办的成都万物声学已是业内知名的声音产品孵化工厂，制作了《西行记》《斗罗大陆》《天子传奇》等知名广播剧，并联合《科幻世界》推出了多部科幻类的广播剧。“我自己是深度的音频爱好者，特别是听小说，会有瘾。”王冠华介绍，在2019年的时候，他敏锐地发现线上娱乐发展和音频技术革新，使得线上音频受到越来越多广大年轻用户关注，相关在线音频平台也是遍地开花，“用户增长大概是从2017年开始，每年呈20%～30%增长。”

事实上，音频市场已经是名副其实的百亿市场，艾媒咨询数据显示，中国在线音频市场从2019年开始就呈现翻倍增长趋势，2019年的市场规模为75亿，2020年达到131亿，预计2021年达到220亿，2022年市场规模达312亿元。
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从2011年开始，各种音频APP在资本助力下，如雨后春笋般开始争夺用户耳朵，蜻蜓、喜马拉雅、荔枝、酷我畅听、懒人畅听、猫耳……占据市场第一梯队，平均总月活跃用户达到2.6亿的喜马拉雅融资已经完成12轮，估值240亿，早在2018年就传出上市消息，但始终雷声大雨点小。荔枝FM捷足先登，于2020年1月17日在纳斯达克挂牌上市，开盘涨幅超10%，背后则是经纬中国、晨兴资本、小米等。

不久前的9月，喜马拉雅向香港联交所提交了上市申请，招股书显示，腾讯、阅文、百度、小米等为其战略投资者，主要财务投资者包括美国泛大西洋投资集团、挚信资本、高盛、兴旺投资等。11月22日，蜻蜓FM宣布完成新一轮融资，本轮融资由中文在线领投，战略股东小米、瑞壹投资、普维资本跟投，而这已是蜻蜓FM于今年内完成的第二笔融资。

今年1月，腾讯音乐集团以27亿元交易金额收购懒人听书100%股权。仅3个月后，“懒人听书”与“酷我畅听”宣布合并为新的品牌“懒人畅听”，与喜马拉雅、蜻蜓等争夺广播剧市场。

【从版权费到制作费一路看涨】

资本的进入，让整个行业的成本越来越高。王冠华回忆，最早的时候一部网络小说有声版权根本不需要版权费用，但如今头部的网络小说，版权费在十万到二十万，有些网络小说的有声版权一年一签，不仅有版权费，还要分成，一些头部作品的独家版权费高达百万以上。

晋江文学城的数据显示，今年9月～11月，有30部作品被改编成有声小说和广播剧，占了改编总量的30%。事实上，最火的广播剧、有声小说大都来自头部网文，如《雪中悍刀行》《杀破狼》《默读》《魔道祖师》《赘婿》《庆余年》《三体》……这些作品大多来自于网络文学，都先后被改编成影视剧、漫画、广播剧，进行全产业链开发。“现在IP都是全产业链开发，有些网文可能先进行广播剧开发，效果不错再影视化。也有的是先有剧，再开发广播剧。如播放量超5亿的广播剧《魔道祖师》，也正是沾了《陈情令》爆火的光。”一位业内人士称。
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在王冠华看来，和影视剧动辄千万甚至上亿的投资相比，广播剧的制作成本更低，普通的制作大概在15～30万左右，当然，如果是头部IP，再邀请顶级配音演员、知名歌手唱主题曲，制作成本可能高达百万。红星新闻记者了解到，目前投资最高的广播剧之一是根据刘慈欣《三体》系列改编的同名广播剧，全6季80集的体量投入高达千万，筹备、创作就花了一年多时间，由中国顶级配音团队“729声工场”演播录制，配音演员们参与过《古剑奇谭》《妖猫传》《流浪地球》等影视剧的配音。

“现在制作一部广播剧，其实和拍影视剧差不多，我们要用声音来演。”王冠华介绍，一部好的广播剧除了配音演员，还需要配音导演、编剧、后期特效参与，前期需要编剧根据小说改编，将故事情节通过人物对话和旁白展现，台词必须要有画面感，让听众不看画面都能懂人物、背景；配音导演要对剧本有深刻理解，能对配音演员的气息、感情等作出直接有效的指导；后期将干音制作到一个音频里，加上音效和背景音乐。除了内容制作，包括海报、推广、发行也有专人负责。
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有业内人士透露，如今的广播剧也是越来越内卷，一些头部制作会邀请知名音乐人制作插曲、片头片尾曲，还要花重金邀请头部歌手演唱，如毛不易、周深、周笔畅等都曾为广播剧演唱主题曲。

红星新闻记者｜邱峻峰

编辑｜段雪莹

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