如何写出爆款文？ - 写手之家

使用 App 查看完整内容目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看

作者: 1362305736 时间: 2022-1-6 21:39
看那些阅读量不高的文章，你会发现，作者写的都是自己感兴趣的内容。他们没有调查用户所需，只写想写的内容，自己是写嗨了，也感动得掉眼泪。可是，读者看到这类文章会完全无感，甚至认为，这和我有什么关系。
做自媒体最重要的是建立用户思维，一切以用户的需求为主，读者才会愿意阅读。
我们写作群有一个网友，他写自己生活中的发现和感慨，阅读量是个位数。最近他改写热点事件，再加上自己的看法，想不到粉丝蹭蹭蹭地往上涨，最夸张的是有一篇文章刚发10分钟，就长了500多粉丝。

(, 下载次数: 30)
以用户的需求为切入点，用深刻的思想给人带来启发，就能打动读者。知名自媒体大v贺嘉老师在《表达力》一书中提出，好文章要满足：让读者有参与感，文章中要体现冲突，能解决用户问题和能激发用户的情绪。做到这些，你的文章就和读者有了关系，他们也愿意去打开你的文章。
一.好文章要让读者有参与感

心理学家做过这样一个实验：让被试者通过掷骰子来获取相应的奖励，骰子点数越高奖励价值越高。
而掷骰子的方案有两种：
A.付出2美元的成本，可以自己掷骰子；
B.不用支付任何成本，别人帮忙掷骰子。
心理学家在不同的群体中都做了类似的实验，结果却惊人的相似：几乎80%以上的人选择了A方案，愿意支付2美元自己掷骰子，即使两种方案的概率完全一样。
无数类似的实验结果证明：给予用户相应的参与感，会在一定程度上增加他们的满意度。对于作者来说，文章就是产品，将内容与读者联系起来，让他们在其中找到自己的影子，满足某些需求，就能让他们愿意看。
写文章如何让读者参与进来呢？
贺嘉老师在《表达力》一书中说，我们可以写热点事件。人天生都有好奇心，读这类文章刚好满足了人们的猎奇心理。
前不久，周董发行新专辑，新京报写的文章《周杰伦无需证明什么，他本身就是一个传奇》获得了9.9万的阅读量，288个点赞，324条评论。
热门事件一出来，就会有好多网友抱着吃瓜的心态来关注事件进展，如果我们在热点一出来，就写相关文章，阅读量肯定不会低。
蹭热点必须要快。热点事件都有时效性，新闻一发布，想蹭热点的文章必须第一时间写出来。在《写作是自我最好的投资》里面，Spensen老师讲了他朋友的事情。他朋友是一名作者，作息完全跟着热点走，热门事件一出来，哪怕是半夜2点，他也得爬起来写。
有一次是凌晨3点，助手叫醒他，有一个热点事件发生了。他强打精神，开始写作，一直忙到早上7点才写完。当然，辛苦也没白费，文章也获得了很高的阅读量。
追热点角度要新颖。自媒体人大都知道蹭热点，一个热点出来也有无数个人写，如果你速度拼不过别人，角度就要新颖。

(, 下载次数: 29)

9月10号马云宣布退休后，很多人写马云的一生以及他带给年轻人的启发，结果只有那些速度快的文章阅读量高。而苑燕儿老师却是从马云对职场女性的夸奖入手，讲女性在职场中的好处，这篇文章也获得了平台的奖励。
热点文章因为能满足读者的好奇心，读者也爱看。但是写这类文章，一个是凭手速，一个是凭思维能力，抓住了其中的一面，阅读量自然也不会差。自媒体写作就是这样，要么你勤奋，要么你思想有深度，能给人带来启发。
二.文章中要体现冲突感

古人曰，文似看山喜不平，老祖先早就把好文章的秘诀告诉了大家。我们写出来的文章也要像山峰一样，有高有低才能吸引人。
冲突就是文章中博人眼球的那一部分，也可以说是某一个痛点。人们在生活、工作中难免会遇到各种问题，这些问题与观念相冲突，该怎么解决？他们犹豫不决，也可能是已经有了选择，还需要别人再帮忙确认一下。
比如，职场中同事关系再好，如果碰上了竞争的场面，还是会以各自的利益为重。你如果以一个具体的场景，写一篇如何与同事相处的文章，这就能解决一大部分人的需求。
在写文章时，把冲突的场景写的越详细，越能引起读者的感同身受。

(, 下载次数: 34)

贺嘉老师曾写过《三线城市没有未来，一线城市没有稳定》，这篇文章的冲突就是年轻人对未来工作的选择。这是大多数年轻人都面临的冲突，想要在一线城市发展，可是高额的花费和物价水平让他们没有安全感。如果回到三、四线城市，是挺稳重，日子也过得去。但是，这种30岁就能望到退休后的生活状态，又令渴望改变的他们不愿意接受。
这些冲突正是30岁左右的年轻人面临的问题，也让他们在看到这篇文章时不由自主打开去看。
有冲突才能吸引正处于此刻的读者感同身受，才能驱动他们去寻找真正的答案，才能让他们完整地读完。
三.解决用户的问题

前几年流行鸡汤文，后来大家鸡汤喝多了，认为鸡汤文是光给鸡汤不给勺。
这也说明人们思维的转变，人们变得更务实，知道可以改变，还想知道如何才能改变。
这就要求我们，如果在文中讲述了做某件事的好处，或者是做什么可以避免损失，还要在文章中给出解决方法。
比如，我们写一篇解决拖延症的文章。除了要分析拖延症该带来的的坏处外，我们还要重点写，怎么做才能摆脱拖延症，这是读者最关心的内容。
写的时候要注意，方法不能太复杂，要简单易执行。比如写三个方法，大家一看才三个步骤就能解决自己的问题，他们也有信心照着做。如果你写摆脱拖延症有20个步骤，读者会被执行的难度打倒，他们心里会想，这么复杂，我还是继续拖延吧。

(, 下载次数: 32)

方法除了简单、易执行外，还要通俗易懂。我们可以用大白话把方法简单列出来，比如，写第一要这么做，第二要那么做，第三要那么那么做.....
如果是不容易理解的抽象思维方法，我们可以用类比形成金句让读者明白。
贺嘉老师在《表达力》中提供了很多金句的套路，我们可以模仿其中之一来写，比如，XX就像XX一样，XXXX。
比如，我想在一篇文章中给大家介绍管窥思维时，大家对这个思维不熟悉，我就可以用“管窥思维，就像管中窥豹一样限制了我们的视野”这个类比金句，用大家熟悉的管中窥豹来解释管窥思维，让读者既容易理解，也能记得住。
文章中提供了方法，还要保证方法简单、易行，并且容易理解，让读者觉得没有什么难度，他们才会依照着文章中的方法执行，才会收藏、转发文章。
四.激发用户情绪

心理学研究表明，当人处于感性思维状态时最容易被打动。
比如我们处于悲伤的状态时，听悲伤的歌曲都会觉得感同身受，甚至以为对方窥视了我们的心灵。如果此时，演唱者跑来要求我们做某件事，我们十有八九不会拒绝。
我们可以在文章中替读者说话，表达出他们想表达的意思。比如贺嘉老师在《别做被小公司毁掉的年轻人》这篇文章中，对小公司的现状和在小公司工作的利弊都做了分析，还写出想要继续在小公司呆却不被毁的办法。这就写出了很多人的心声，因为大多数人还是在小公司工作。并且后面的建议也很实用，能帮助那些渴望进步的人找到努力的方向。
我们还可以替读者宣泄情绪。听一首歌时，如果歌曲贴切地表达了我们当时的心情，我们就会非常喜欢。
比如说热恋的时候，我听周杰伦的《爱在西元前》会觉得很优美，完全把自己当时的心情表现了出来，也会设置成单曲循环的模式，甚至变成周董的粉丝。
文章也是如此，当我们替读者表达出所需的情绪时，他们会点赞，转发，收藏起来，方便随时看，或者希望提醒该看的人看到，来改善他们目前的状况。

(, 下载次数: 34)

新世相前段时间有一篇文章《这些年，周杰伦不是伤我最深的那个男人》，讲述了和周杰伦同时期唱情歌的那些人，有张信哲、张宇、伍佰等等，这勾起了一大批中年人的怀旧情绪。这篇文章的阅读量是10万+，有网友动情留言，看到当年喜欢的人都50+了，突然意识到自己不是少年……
我们用手中的笔将读者想说的话，想表达的情绪，想解决的问题都表达出来了，让读者参与到其中，读者自然会产生共鸣，借用贺嘉老师的一句话就是，其实哪里是你会写文章，不过是你把读者心中的话说了出来，而且说的比他们还好。
永远不要离开用户，永远不要离开用户。

作者: 银色时空 时间: 2022-1-6 21:39
一篇爆款文案有很大的可能性制造出一股刷屏风潮，在获得众多用户瞩目的同时，也收割到了庞大的粉丝群体和流量，进而转化为一笔可观的收益！那么自己该如何才能写出爆款文呢？

(, 下载次数: 31)
如何写出爆款文案，可以主要从以下几个方面来思考：
一、平台和用户。
二、取材和角度。
三、内容创作。
四、写作和投放时机
以上四个方面相互之间是密不可分的，而其各自又有着更为细致和具体的一些要点和方法值得注意。
一、平台和用户
在写作之前，首先要明白文案分发的平台有哪些，面对的受众是什么样的群体，了解平台内容的总体风格和特点，弄清楚这部分平台上的用户群体具有与哪些特征、喜好和阅读习惯，对症下药。
1. 平台
你可以根据你所在的平台来选择取材、内容和风格，也可以根据你的文案来挑选适合发布的平台，但首先必须要了解当下一些主流的内容平台适合什么样的文章。比如有些平台的内容风格和格调较为粗犷，可以接受一定程度的标题党，内容风格上可以更加夸大和张扬，而另外一些平台或许更加适合投放标题内容严谨客观的文案；同时，平台流量大小、是否和自身领域相关这些因素也是考量的重点，这样选择平台或者撰写时才能够让更多目标群体看到，也使创作具有更大的发挥空间。
2. 用户
用户，或者说文案所要面对的受众，他们的阅读习惯和能力水平、他们对于内容的偏好和接受度，这些都决定了文案在选材和表达上如何把握好一个合适而有效的度。一般来说，不同平台上的用户有着相对显著的特点，比如今日头条的用户大多数都来自三四线城市，他们在阅读文案时通常会选择内容直白、浅显易懂的内容，那么在头条上的文案可以运用适当的标题党来引起他们的好奇和兴趣，而在内容上更加注重无压力的阅读和理解，也就是使用浅白的语句和叙述。
同时，在明白目标受众的阅读习惯后，还需要在具体的选材和内容上迎合他们的口味，为文案带来更高的阅读量和人气，这就需要了解受众群体的年龄层、地区等情况，分析出他们所存在的一些普遍的痛点和共同的兴趣爱好方面，进行针对性的内容输出。
二、取材和角度
通过平台风格和用户喜好、痛点等进行取材是很好的出发点，一般来说，绝大多数的爆款文案面向的群体都较为庞大和复杂，选取具有泛用和普适性的取材和角度可以获得更多的关注和阅读。
1. 取材
一般来说，不同的平台用户都会体现出显著的爱好差异，但当下大多数的综合性内容平台所拥有的一些热门内容类型和取材都大同小异，比如在微信公众号、微博等汇聚各种不同年龄段、不同地区各种用户群体的平台，感情、美食、养生、社会热点、明星等话题往往都可以获得较为高的点击、阅读和转发量。而在像知乎、小红书、虎扑这种用户圈层较为明显的平台，发布的内容文案都是具有专业性和针对性的内容，我们可以知道，知乎更加针对高学历的人群，在文案上需要贴合时事热点、科普、专业分析等话题和干货，而小红书以女性用户为主，在传达、美妆等领域占据了主流的热度，以年轻男性群体为主的虎扑则更加注重在体育、时事、潮牌等方面的趋势。
总的来说，选取最热最新的点总是没错的。不同的平台选择热门领域可以更快地获得关注，但同时也需要面临竞争激烈和同质化的挑战，在选择领域的同时，也已更加注重具体话题和角度上的差异化方向。
2. 角度
不管是什么领域，即使是再热门的类型，其中也有大量文案被埋没，而在一些冷门的领域，也总有优秀的文案能够脱颖而出，那正是因为很多爆款文案的切入角度和观点，让大多数人产生了兴趣、好感或者认同。
以咪蒙为例，为何她的团队总是能够推出动辄上百万的爆款文案？除了流量巨大、用户活跃的微信公众号投放外，其文案选材和角度本就非常容易能够让人产生阅读的兴趣。首先，咪蒙虽然主打情感类文章，但是基本上每次的文章选材和角度都能够戳中人们的痛点和一些心理需求，比如选取热门话题提出新鲜的、有深度的洞察，引发思考，比如戳中社会普遍的痛点引发情感共鸣，比如剑走偏锋提出另类的观点制造冲突，比如满足一部分女性的极端和偏激心理。虽然其中有很对文章遭到质疑和批判，但其“爆款”的目的达到了，而追究其原理，其中对于选题和角度的一些见解的确非常具有参考价值。
总之，热度、新鲜度、趣味性、社会痛点、情感共鸣、心理诉求、生活化，这些都可以作为文案的切入角度和主题，在具体行文时，当然也需要文案其他部分上的把握和配合。
三、内容创作
选好主题进行内容的创作，来到了最重要的一步，内容本身的质量直接决定阅读者的满意度和认同度，其中，标题、风格和叙事表达的技巧是较为基本的几个方面。
1. 标题
一个充满吸引力的标题可以直接为文案带来阅读量和热度，虽然标题党总是为人诟病，但撰稿者和编辑们总是千方百计地在标题上下文章，可见它的确非常重要、有用。夸张、充满悬念和违和感的标题总是能够很快吸引人们的眼球并让人产生好奇，而一些直白点名文案内容优势的标题也会让具有求知欲和需求的受众点进去，比如一些技巧性、技术性的干货文章，使用简洁、明白、自信的技术学习标题就十分有效，像什么“零基础XX入门学习”“两个月学会XX技术”“从XX小白到大神，只花了一个月”这类，对于需要学习这一类技术和知识的用户来说非常具有吸引力，因为他们不仅点名了文案中的内容，具有专业性，还直白地表明了自身的优点。
要让标题具有吸引力，可以有很多种方法，新闻社论类的标题严肃，但具有新闻的可信度和说服力；对话通知类的标题，亲近，容易得到回应，从而让读者产生兴趣；实用干货类，直接点名利益点；提问类，制造悬念，引发读者的好奇和探究欲望；违和混搭类，不常见的两种事物突然联系在一起，在语言上就拥有了美感和奇特的新引力；冲突极端类，一般不符合人们普遍的价值观和认同理念，具有矛盾性但又暗藏悬念，激起读者情绪。
2. 内容风格
搞笑还是严肃，严谨还是主观，热情还是冷静，文章的风格不仅和平台、受众有关，更重要是更好地表现主题和内容，达到一种或有趣、或耐人寻味、或反差萌等大众喜爱的效果，尽可能地让观众理解到文案表达的内涵和情绪，能够在感情上对观众有所触动。总的来说，选取对的风格，就是要与话题、内容和观点相辅相成，兼具理性和感性。
3. 叙述和表达
一般来说，如今人们的快餐式阅读使其更加注重文章的易读性，而更加忽略文笔和一字一句上的功夫，所以文采和辞藻固然是加分项，但却并不是最重要的，很多人阅读的基本要求是通俗易懂、条分缕析、逻辑清晰、观点分明，不论是那种类型和题材的文案，这些都是不能忽视的，比如曾经的《一个寒门状元之死》这篇文章虽然很快就在朋友群走红，但其中的叙事逻辑出现漏洞经不起推敲，与文章所鼓吹的真实性矛盾，受到很多人的质疑，反观很多优秀的爆款文案，无论是叙事和表达观点，都是非常清楚、具有层次感的，比如知乎上很多高赞答案在分析和表达观点时，往往都会清楚地罗列出来。然后，文案在这几点表达和叙述要点的基础上，可以加入更多的创意和标签，让文章更具有个人风格或者品牌特色。
四、投放时机
文案写好发布后，如何让更多的人第一时间就看到，如何获得更快速、更高的到达率和接受率，这和文案投放的时机有很大关系，比如，大多数人会在什么情况下打开平台，在什么时候接收到文案推送消息的几率最高。不同类型的文章需要考虑不同的投放时机，但一般来说，工作前后的休闲碎片时间是最为有利的，在这些时段中，人们总是会拿出手机浏览碎片化的信息或进行娱乐，在这样的时间点推送，往往会有更高的点击和阅读量。当然，针对不同人群的文案，需要做到与该人群的生活频率一致，选择其空余时间投放。
另外，有一些突发事件和爆点新闻发生后的相关文案，投放的时机越早，越有可能获得更高的阅读和流量，在同行业竞争中，越早发布也越具有优势。

作者: 547218 时间: 2022-1-6 21:39
胡雪银：如何做出千万播放量的作品，核心就是人性营销

作者: 罗晓 时间: 2022-1-6 21:40
想写出爆款文，可以利用「内容场景化」这个技巧。

1.什么是内容场景化？

首先，怎么给场景下一个定义？我的理解：场景就是特定的时间、地点、人物、行为之间的关系，泛指生活中各种特定而具体的情景。

比如：粥左罗早上八点钟从小区门口出来，一边吃着煎饼果子一边快步走路赶地铁上班。这就是一个场景，非常具体、有画面感。

内容创作中，就是我们常常说的「场面描写」，一般由人物、事件和环境组成。

2.为什么要做场景化内容？

1）场景内容唤醒场景记忆，容易引发用户共鸣。

2）场景内容源于生活实际，保证内容的实用性。比如公众号 @ 丁香医生的一篇文章，题目是《站起来眼前发黑，这是怎么了？》，这就是从生活场景中提取出来的选题，大多数人生活中都有这样的感受，蹲完厕所时突然站起来，一下子就头晕目眩，眼前一篇发黑，但一会又好了。然后丁香医生就给你解释为什么会这样？可能存在哪些健康问题？有问题的话怎么解决？这样的内容实用性就非常强，深受用户喜欢。

3）场景内容解决用户的真实痛点，提高转发率。还是举@丁香医生的一个例子，它有篇文章题目是：《鱼刺卡在喉咙里了，吞饭好还是喝醋好？》这就是针对大部分用户真实存在的痛点做的内容，可能 80% 的人都有过这样的经历，用户看了不仅觉得对自己有用，还有很大分享动机，发给自己的家人、朋友等。

4）新媒体编辑既要有抽象思维，又要有具象思维。

使用 App 查看完整内容目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看

作者: 心语心元 时间: 2022-1-6 21:40
我们都希望自己能经常写出爆款文案，因为获得一篇爆款文案可以让自己获得大众的瞩目，还收割到了数量庞大的粉丝群体和流量，最重要的还是可以拥有实实在在的收益！那么想写出爆款文案该怎么做呢？

(, 下载次数: 39)
如何写出爆款文案，可以主要从以下几个方面来思考：
一、平台和用户。
二、取材和角度。
三、内容创作。
四、写作和投放时机
以上四个方面相互之间是密不可分的，而其各自又有着更为细致和具体的一些要点和方法值得注意。
一、平台和用户
在写作之前，首先要明白文案分发的平台有哪些，面对的受众是什么样的群体，了解平台内容的总体风格和特点，弄清楚这部分平台上的用户群体具有与哪些特征、喜好和阅读习惯，对症下药。
1. 平台
你可以根据你所在的平台来选择取材、内容和风格，也可以根据你的文案来挑选适合发布的平台，但首先必须要了解当下一些主流的内容平台适合什么样的文章。比如有些平台的内容风格和格调较为粗犷，可以接受一定程度的标题党，内容风格上可以更加夸大和张扬，而另外一些平台或许更加适合投放标题内容严谨客观的文案；同时，平台流量大小、是否和自身领域相关这些因素也是考量的重点，这样选择平台或者撰写时才能够让更多目标群体看到，也使创作具有更大的发挥空间。
2. 用户
用户，或者说文案所要面对的受众，他们的阅读习惯和能力水平、他们对于内容的偏好和接受度，这些都决定了文案在选材和表达上如何把握好一个合适而有效的度。一般来说，不同平台上的用户有着相对显著的特点，比如今日头条的用户大多数都来自三四线城市，他们在阅读文案时通常会选择内容直白、浅显易懂的内容，那么在头条上的文案可以运用适当的标题党来引起他们的好奇和兴趣，而在内容上更加注重无压力的阅读和理解，也就是使用浅白的语句和叙述。
同时，在明白目标受众的阅读习惯后，还需要在具体的选材和内容上迎合他们的口味，为文案带来更高的阅读量和人气，这就需要了解受众群体的年龄层、地区等情况，分析出他们所存在的一些普遍的痛点和共同的兴趣爱好方面，进行针对性的内容输出。
二、素材和角度
通过平台风格和用户喜好、痛点等进行取材是很好的出发点，一般来说，绝大多数的爆款文案面向的群体都较为庞大和复杂，选取具有泛用和普适性的取材和角度可以获得更多的关注和阅读。
1. 取材
一般来说，不同的平台用户都会体现出显著的爱好差异，但当下大多数的综合性内容平台所拥有的一些热门内容类型和取材都大同小异，比如在微信公众号、微博等汇聚各种不同年龄段、不同地区各种用户群体的平台，感情、美食、养生、社会热点、明星等话题往往都可以获得较为高的点击、阅读和转发量。而在像知乎、小红书、虎扑这种用户圈层较为明显的平台，发布的内容文案都是具有专业性和针对性的内容，我们可以知道，知乎更加针对高学历的人群，在文案上需要贴合时事热点、科普、专业分析等话题和干货，而小红书以女性用户为主，在传达、美妆等领域占据了主流的热度，以年轻男性群体为主的虎扑则更加注重在体育、时事、潮牌等方面的趋势。
总的来说，选取最热最新的点总是没错的。不同的平台选择热门领域可以更快地获得关注，但同时也需要面临竞争激烈和同质化的挑战，在选择领域的同时，也已更加注重具体话题和角度上的差异化方向。
2. 角度
不管是什么领域，即使是再热门的类型，其中也有大量文案被埋没，而在一些冷门的领域，也总有优秀的文案能够脱颖而出，那正是因为很多爆款文案的切入角度和观点，让大多数人产生了兴趣、好感或者认同。
以咪蒙为例，为何她的团队总是能够推出动辄上百万的爆款文案？除了流量巨大、用户活跃的微信公众号投放外，其文案选材和角度本就非常容易能够让人产生阅读的兴趣。首先，咪蒙虽然主打情感类文章，但是基本上每次的文章选材和角度都能够戳中人们的痛点和一些心理需求，比如选取热门话题提出新鲜的、有深度的洞察，引发思考，比如戳中社会普遍的痛点引发情感共鸣，比如剑走偏锋提出另类的观点制造冲突，比如满足一部分女性的极端和偏激心理。虽然其中有很对文章遭到质疑和批判，但其“爆款”的目的达到了，而追究其原理，其中对于选题和角度的一些见解的确非常具有参考价值。
总之，热度、新鲜度、趣味性、社会痛点、情感共鸣、心理诉求、生活化，这些都可以作为文案的切入角度和主题，在具体行文时，当然也需要文案其他部分上的把握和配合。
三、内容创作
选好主题进行内容的创作，来到了最重要的一步，内容本身的质量直接决定阅读者的满意度和认同度，其中，标题、风格和叙事表达的技巧是较为基本的几个方面。
1. 标题
一个充满吸引力的标题可以直接为文案带来阅读量和热度，虽然标题党总是为人诟病，但撰稿者和编辑们总是千方百计地在标题上下文章，可见它的确非常重要、有用。夸张、充满悬念和违和感的标题总是能够很快吸引人们的眼球并让人产生好奇，而一些直白点名文案内容优势的标题也会让具有求知欲和需求的受众点进去，比如一些技巧性、技术性的干货文章，使用简洁、明白、自信的技术学习标题就十分有效，像什么“零基础XX入门学习”“两个月学会XX技术”“从XX小白到大神，只花了一个月”这类，对于需要学习这一类技术和知识的用户来说非常具有吸引力，因为他们不仅点名了文案中的内容，具有专业性，还直白地表明了自身的优点。
要让标题具有吸引力，可以有很多种方法，新闻社论类的标题严肃，但具有新闻的可信度和说服力；对话通知类的标题，亲近，容易得到回应，从而让读者产生兴趣；实用干货类，直接点名利益点；提问类，制造悬念，引发读者的好奇和探究欲望；违和混搭类，不常见的两种事物突然联系在一起，在语言上就拥有了美感和奇特的新引力；冲突极端类，一般不符合人们普遍的价值观和认同理念，具有矛盾性但又暗藏悬念，激起读者情绪。
2. 内容风格
搞笑还是严肃，严谨还是主观，热情还是冷静，文章的风格不仅和平台、受众有关，更重要是更好地表现主题和内容，达到一种或有趣、或耐人寻味、或反差萌等大众喜爱的效果，尽可能地让观众理解到文案表达的内涵和情绪，能够在感情上对观众有所触动。总的来说，选取对的风格，就是要与话题、内容和观点相辅相成，兼具理性和感性。
3. 叙述和表达
一般来说，如今人们的快餐式阅读使其更加注重文章的易读性，而更加忽略文笔和一字一句上的功夫，所以文采和辞藻固然是加分项，但却并不是最重要的，很多人阅读的基本要求是通俗易懂、条分缕析、逻辑清晰、观点分明，不论是那种类型和题材的文案，这些都是不能忽视的，比如曾经的《一个寒门状元之死》这篇文章虽然很快就在朋友群走红，但其中的叙事逻辑出现漏洞经不起推敲，与文章所鼓吹的真实性矛盾，受到很多人的质疑，反观很多优秀的爆款文案，无论是叙事和表达观点，都是非常清楚、具有层次感的，比如知乎上很多高赞答案在分析和表达观点时，往往都会清楚地罗列出来。然后，文案在这几点表达和叙述要点的基础上，可以加入更多的创意和标签，让文章更具有个人风格或者品牌特色。
四、投放时机
文案写好发布后，如何让更多的人第一时间就看到，如何获得更快速、更高的到达率和接受率，这和文案投放的时机有很大关系，比如，大多数人会在什么情况下打开平台，在什么时候接收到文案推送消息的几率最高。不同类型的文章需要考虑不同的投放时机，但一般来说，工作前后的休闲碎片时间是最为有利的，在这些时段中，人们总是会拿出手机浏览碎片化的信息或进行娱乐，在这样的时间点推送，往往会有更高的点击和阅读量。当然，针对不同人群的文案，需要做到与该人群的生活频率一致，选择其空余时间投放。
另外，有一些突发事件和爆点新闻发生后的相关文案，投放的时机越早，越有可能获得更高的阅读和流量，在同行业竞争中，越早发布也越具有优势。

作者: 未来之星wy 时间: 2022-1-6 21:41
为什么我写的文章没有人看？为什么别人总有写不完的故事？为什么同样的题材别人会比我写的受欢迎？为什么？为什么？
我相信这是很多写作者心中的疑问。
找不到自己写作中出现的问题，不知道如何改进，因为阅读的人少所以越写越少，因为越写越少然后开始没故事可写。如果能够有人告诉你在写作中触碰了什么雷区，要怎样才能让别人喜欢，减少写作路上的弯路，那该多好。
直到看了Spenser的《写作是最好的自我投资》这本书，才解决了我写作中遇到的困惑。我们在写作时，很容易犯一个错误那就是：只顾表达自己的情绪，而忽略了读者的需求，Spenser在书中便提出了这样一个观点：帮助读者去表达自己，而不是表达你的情绪。

(, 下载次数: 35)
普通人如何写出有传播力的文章，如何解决写作中遇到的难题，在《写作是最好的自我投资》这本书中你都能找到答案。Spenser不是枯燥的讲理论方法，而是结合爆款文章分析为什么这么写，为什么会有这样的效果。
Spenser写过《没事别想不开去创业公司》、《我身边离开体制的人，目前没有一个后悔的》等百万阅读爆款文，他也是百万微信订阅号“Spenser”的创始人。
在《写作是最好的自我投资》一书中，Spenser会从写作中遇见的问题和解决方法，如何运用心理学进行写作以及如何写出一篇好文三个方面分享他的写作心法。
在这里我将主要分享两个内容：写作中的难题及解决方法和写作的心理学思维。
一、写作中的难题及解决方法
约瑟尔科纳尔说过，“写作只有两件难事，开始写，不停手”。写作者的最大敌人不是别人，而是你自己，一旦你心生放弃的念头，写作对你来说只会越来越难。
很多写作者在面临不愿动笔，无法坚持下去的问题时，因不知道怎么解决自己面临的问题，便会听从内心那个妥协的声音，失去了写作的动力，放弃了写作。
那么我们在写作中出现不愿动笔，无法坚持下去的原因有哪些？又要如何解决呢？
1、不愿动笔的原因：
a、觉得自己写得不够好，对别人没价值，浪费别人的时间
b、文章幼稚，读不下去对自己没有信心
c、内心有种声音在扮演“审判者”，对文章诸多挑剔
解决方法：
a、正视你写的文章，能真诚的表达出你的观点并且有过独立思考，那么就是有价值的。
b、没有幼稚不成熟的思考，就不会有更成熟的思考，写的越多思维得到锻炼的机会越多，写出的文章才会深刻。
c、在刚开始写不要期待过高，挑剔文章的内容，只需要写完关闭文档，过几个小时或一天再进行修改即可。
2、无法坚持的原因：
a、控制不住自己，干扰因素过多，抵抗写作
b、完美主义心理
希望自己写出好文章，并不断幻想着写出的文章很受欢迎，但实际结果与理想结果却差很多，次数多了后产生严重的挫败心理，最后变成了越来越不想做，只有幻想却没有行动。
c、缺乏反馈和激励，失去了写作的热情和动力
解决方法：
a、选择干扰较少的环境，全神贯注的投入到写作中去
b、牢记完成比完美更重要，给自己制定写作任务，设定奖罚措施
c、自己给自己制造反馈，设定写作的进度条，如留言破50条，粉丝突破一千等
二、写作的心理学思维
写作的本质不是表达逻辑，而是倾听逻辑，听读者想表达什么，然后替他们去表达。因此在写作的过程中需要运用用户思维和产品思维进行写作。
1、用户思维
日常生活中，除了写日记，我们写的大部分文字都是给别人看的，也都带有目的性的。可能是通过方案说服客户，让客户购买你的产品。可能是为了表达自己的观点，让更多人认同。若是想达到你的目的影响别人，那么你就需要理解你的读者，也就是你的“用户”，因此我们就需要建立用户思维，培养自己的同理心和洞悉读者的阅读诉求。
a、培养自己的同理心
这个同理心分为两个方面，一方面是认知同理心，也就是需要从别人的视角看问题；另一方面是情感同理心，就是能够体会别人当下的情绪。
b、洞悉读者的阅读诉求
在满足读者的阅读诉求时，我们可以从满足读者的阅读动力和理解读者的阅读场景两方面着手。
满足读者的阅读动力就是满足读者的好奇心，满足读者的自我表达需要。人除了对新奇事情充满好奇心，就是过于关注自我，很少去关注别人，因此在写作时要去帮助读者去表达，去写那些人们生活经历里共同的话题。例如《别傻了，你永远过不上有钱有闲的生活》之所以成为成为爆文，就是因为它说中了大部分的心理，那就是大家都想要有钱又有闲的生活。
因为当下最流行的阅读场景就是手机屏阅读，所以在这样的阅读场景下，我们更需要抓住读者的注意力，在写作时需要做到，表达克制，句子精炼，结构紧凑，多给刺激点（故事刺激或者金句刺激）。
2、产品思维
把文章当成一个产品来对待。写之前思考，写什么，怎样去写，想达到什么样的传播效果。
写作时学会通过独特的视角和系列文章提高文章的辨识度和专业度。
写完之后要把文章传播出去，关注读者的反馈，为后续改进做准备。
当我们解决了这些问题后，便可以从标题、行文节奏、框架、结尾等方面构思文章，打造一篇属于你的好文章。
《写作是最好的自我投资》是一本自媒体的写作指南，它不仅对自媒体小白有用，对于已进入自媒体领域却依旧没有写出成果的人也有用。如果你也是文字爱好者，想要成为自媒体的一员，想要建立自己的品牌，那么这本书就是你需要的写作宝典。

作者: 鸿程通讯 时间: 2022-1-6 21:42
口播视频的脚本文案好不好写？
有人说，好写。
大部分的口播视频只有两三分钟，两三百字就能搞定一篇视频文案，比起写文章，写一篇视频文案不需要太多时间；
但也有人说，不好写。
找不到话题，写不出值得分享的内容，每天想每天写，思维已经枯竭，根本没有灵感……

(, 下载次数: 26)
总结下来，口播视频的文案其实不难写，大家遇到的问题大多都是找不到“灵感来源”，没有好的话题分享，找不到素材来源等等，那小得今天给各位创作者们支支招，试试这几个方法，搞不好你的万赞爆款就来啦！

1、选题：你的视频要展现什么？
什么样的选题能吸引用户？这个可能是让用户决定是否继续看下去的重要因素。不感兴趣的话题，你的视频做的再有趣，用户根本看不下去，辛辛苦苦写半天拍半天，还得剪辑，最后怎么着？白干！

(, 下载次数: 28)

技巧一：蹭热搜
抖音热搜榜、微博热搜榜、知乎热搜榜、今日头条……这里的热搜都是实时更新的，每个热搜后面都代表了这个话题的热度，多刷多看，从这些话题下手，它们可是自带流量的哦～

(, 下载次数: 23)

(, 下载次数: 27)

(, 下载次数: 33)

(, 下载次数: 29)
（随手截图四大平台的热搜，每天都有新话题哦）

技巧二：找对标账号的爆款内容
“大V今天发啥了？”
“他的内容对你有没有启发？”
“他发的这个内容为啥点赞量这么多？”
找话题之前，多关注这几个问题，别人发的内容火了，就是帮你免费检测了一次选题的市场接受度，你也可以蹭蹭这类内容选题。同时，大V发的爆款内容下面还有个重要信息点，就是他的评论区，往下拉几页，一定会有新的发现哦！

(, 下载次数: 21)

（大V虽然数据好，但也不是每篇都能大爆，多看看他们出的爆款）

2、内容：怎么写出好的文案
要在几分钟的视频里，把一件事情讲清楚，还要讲的易懂且生动，让用户听的进去，并且愿意给你点赞。这个对口播者的文案要求可不低。
那岂不是每个创作者都得先去熟读并背诵整本“文案高手”，才能开始做视频了？当然不是，写文案是有技巧的，小得今天就要把祖传的宝藏秘方分享给大家：
技巧一：写文案之前先找素材
就像做方案之前要先找资料一样，要想写出一段“精华”文案，也要先准备好充分的素材资料。自媒体时代，信息自由，以前大家都从百度找资料，但现在素材的来源渠道越来越多，除了公众号、知乎、今日头条这类文字平台，还有抖音、快手、视频号等视频平台。
视频素材其实比文字素材更好找，如今视频平台的搜索功能做的越来越精准，随便搜索一个什么关键字就会跳出来很多相关的视频。
技巧二：厚积薄发
建立一个自己的文案收藏夹，平时多积累，关键时刻说爆就爆。看到觉得可用的素材或者是可以参考的视频，不急着直接拿来用，可以先收藏起来，按内容分类，每个内容都有一个可以分享的点，当可以分享的点变多了，能总结出属于你自己的一套观点了，就能拿出来给大家拍视频分享了。这时候你的论点有足够的说服力，视频内容对用户来说也会更有吸引力哦！
注意：口播视频要考虑到观众的接受度，切记不能太过抽象，用户听的懂，才能听的下去哦。

作者: 未来之星wy 时间: 2022-1-6 21:43
持之以恒，用心写自己的东西。看过多少朋友圈谣言被无数次阅读与转载，然而谣言对于社会是没有帮助的，也见过很多人写一些鸡汤什么的，乍一看很有道理，却着实没有什么营养。不要为了出现爆文而去写作，而是你用心的久了，加上在适当的圈子里推广，自然慢慢有人欣赏。

作者: 547218 时间: 2022-1-6 21:43
怎么写爆款？说说我的理解。
指出读者痛点/给出某些困境下的应对方法，针对读者关心的问题，以具体事项充分阐释原因，让自己的说法合情合理，语言生动简洁，可读性强，从而引起读者的共鸣。
要达到这个目标，作者首先要具有丰富的知识储备，出色的语言组织能力。
对读者而言，他们很情绪化，喜欢倾听自己原本就认同的东西。
比如相信外星人存在，就会主动搜索外星人存在的证据，而忽略科学家们严谨研究得出的相反结果。
所以作者还需要洞察力，了解人性当中最普遍的弱点与困惑，知道读者的需求是什么。

——人都习惯报团取暖，喜欢被认同，渴望被理解。
文章是一种人与人交流的方式，当作者准确告诉读者：“我懂你，我们是一类人”这个信息的时候，一篇爆款就诞生了。

作者: 敏敏而 时间: 2022-1-6 21:44
直戳痛点，激发共鸣。

作者: 无敌娜娜无敌 时间: 2022-1-6 21:44
哎第一次被邀请
谢邀哟
虽然本人也没有资格谈论【爆款文】这个话题
但看在第一次被邀请的份上我倾尽【同样想要写爆款文的在下是什么心态】的全力好了

俗话说夜长梦多
其实也可以理解为迤逦的梦总是太多可是能写的笔却太少
最近我在着手写一篇长篇嗯怎么说这篇长篇我三年前就想写了可一直没有动笔因为动笔愿望的维持时间不足以支撑我拿到笔之后每每都是刚拿起笔梦就破裂了
一直到三天前
我手上有笔笔下有纸脑海中构建起的世界在三年来时不时的冲刷中已然成型然后由不得我不想写笔已经先我的大脑反应速度开始落笔了现在写了8000字吧不知道能坚持多久也不知道将来会怎样
以上我说了这么多只是想引出下面这句
【现实中和圈子中没有一个人知道我想写长篇更没有人知道我想了整整三年】
我喜欢低调的奢华
类似于扮猪吃老虎
把妄想取得巨大成就的自己隐蔽地藏在心中当成一个秘密一个只有一个人知道的秘密自己偷偷地坚持
默默地等待荣耀会自然而然地降临
【在那之前所有没有点击率的文字都只埋葬在我一个人的心中无人知晓】

呐乱七八糟说了这么多其实也不知道在说什么
希望能帮助你吧
再次谢邀

欢迎光临写手之家 (https://xs91.net/)