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标题: 中韩网文短兵相接，韩国网文在做些什么？ [打印本页]

作者: 写手发布 时间: 2022-3-14 13:26
标题: 中韩网文短兵相接，韩国网文在做些什么？
1、网文出海|从蛮荒到战国

蛮荒时期的网文，由武侠世界（wuxiaworld）和引力小说（gravity tales) 两足鼎立。两者都算得上是‘草莽出身’，是由粉丝个人出于兴趣组建，主要做中文网文的翻译。
它们也曾经辉煌一时：Alexa数据显示，武侠世界在2021年4月的日均独立访问量约12万，同期，起点国际的日均独立访问量约15万。

但随着阅文出海，起点国际站建立，这种辉煌难以再现。
短兵相接的第一战场是版权问题。背靠腾讯的阅文国际（webnovel) 在2017年5月宣布收回此前授予武侠世界的20部版权，并认定武侠世界上的11部小说是非法翻译。2017年，webnovel和gravity tale达成合作，后者于2000年并入起点国际站。
目前来看，起点国际站以强大的版权优势，以及成熟的商业运作，在海外也站稳了‘一哥’的位置。
但毫无疑问，起点国际站并非高枕无忧。

一方面，以‘武侠世界’为代表的男频网站并未束手就擒。在接受了韩国社交巨头Kakao娱乐的注资后，武侠世界一边积极开拓版权方，和包括’中文在线’，‘17k’，及众多韩国网文版权方达成合作；另一方面，它吸收了源自韩国社交网络的“预读付费”模式，即‘付费可以抢先阅读，不付费也可以等到免费’。双管齐下，“武侠世界”也走出了一条不一样的出海路。
其次，国内其他厂商在女频表现百花齐放。相比于在男频的霸权统治，起点女频可谓毫无存在感，占据头部地位的是本土论坛 ‘wattpad'，其次老牌厂商掌阅旗下的ireader，新成立的goodnovel,以及dreame等厂商同样表现亮眼。而根据触宝的大数据显示，全世界范围内网文读者还是以女性为主，在东南亚国家如印尼和泰国，女性读者的比例甚至可以达到80%以上。
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雪上加霜的是，还有更多的互联网大厂对着网文领域虎视眈眈。娱乐巨头字节跳动和手机移动商小米也纷纷推出了自己的网文产品。根据 App Growing Global 的数据显示，字节跳动旗下的fictum正在美国和印尼大量投放广告，而小米旗下的wonderfic剑指墨西哥、西班牙、阿根廷这三个西语市场。
可以想象，背靠着tik tok的巨大流量和小米手机在西语市场的高度占有率，字节和小米的入场又将掀起网文风云。
有竞争才有发展，一家独霸的市场只能是一片死水。相比于国内已经形成稳固垄断的网文市场，海外称得上一片广阔的蓝海，吸引了各路玩家登场。
群雄争霸，逐鹿海外，鹿死谁手，犹未可知。

2、中韩在网文战场上短兵相接
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从国内‘上不得台面’的网络小说，到风靡世界的文化产品，网文已经成为了一张文化名片，一张旗帜。
日本拥有庞大的漫画资源，韩国也通过他们的偶像工业将本国文化推向世界，在这场文化软实力的斗争中，已经落后的中国是否能够凭借‘网文’扳回一城，重塑我国文化统治力？我国又是否能通过网文的出海，打造出像‘哈利波特’那样全球性的大ip?这个答案，也许只有时间能够给出。
在文化认同上，东亚三国的公认的标准符号是日本的漫画，韩国的电视剧，以及中国的网文。我国拥有世界上发展时间最长，商业化程度最高，体系最完善的网络文学文化。很多论坛上，都可以看到网文读者自豪地宣称：“中国网文领先世界十年”。
但实际情况也许并不像网友想象的那么乐观。
根据下图白鲸出海的数据，在2020 年 10 月-2021 年 5 月这个时间范围内，下载量最大的几个网文/漫画阅读平台中，中韩两国正在短兵相接。
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其中，中国的产品为红圈圈出的 dreame, GoodNovel,和 Webnovel；而黄圈标出的韩国产品则有Wattpad, WEBTOON, Tapas,及Radish四款。除去WEBTOON主打漫画，剩下Wattpad由韩国社交巨头Kakao收购，而主打女性向的Radish及Tapas由Naver 持有。
从图中可以看出，中国产品都是自己“走出去”，而韩国产品则主要依靠资本收购。Naver 也有自制的的网文 App 「series」，但效果并不算理想，目前排在美国 iOS 畅销榜 Top100。
所谓大力出奇迹，通过这样大手笔的收购，韩国在网文赛道也掌握了一定的话语权。除了主打女频的Wattpad和Radish, Kakao还收购了武侠世界 (wuxiaworld)这一最早出圈的中国网文产品。
不得不说，中韩在海外网文赛道，已经图穷匕见，兵戎相见了。
3、韩国在做什么网文
很多读者在听到韩国网文的时候，可能都会感到一阵困惑。
什么？韩国人也在做网文？
传统印象里，韩国的文化输出在于它狗血离谱的电视剧，花里胡哨的偶像工业。即使对于很多冲浪达人，他们也许最多听说过韩国的漫画，比如在日本登顶的《我独自升级》，改编成电视剧的《金秘书为何那样》、《梨泰院CLASS》,但鲜有人了解韩国的网文。
韩国网文的确少有出圈作品，至少没有一部破圈到国内。
这当然与我国更为发达的网文写作工业有关。韩国网文在风格、套路上，有着明显的借鉴痕迹，比如说，横扫日韩的爆款《我独自升级》，讲述的就是一个典型化的异世界“龙傲天”故事：在魔物丛生的世界里，男主获得‘系统’，从最弱‘猎人’一路逆袭到最强。在经历过《斗罗大陆》《斗破苍穹》的洗礼之后，相信《我独自升级》很难获得广大中国读者的青睐。甚至有网友尖锐地评价韩国网文风格为“捡我们十多年前剩下的”。

虽然韩国网文在题材和技巧上都远逊于国内，但是在ip的商业运营上，韩国占据更大的优势。比如这本套路化严重的《我独自升级》在改编成漫画后成功在日本登顶，并在美国，东南亚，中国等全球市场上取得两年1.7亿人民币的商业成绩。
4、谁会是下一个迪士尼？
迪士尼教会了全世界，如何运营一个ip。从风靡全球的‘超级英雄’系列，到遍地开花的‘迪士尼主题公园’，这家造梦公司用一只老鼠创造了一场童话般的商业奇迹。
中韩在网文领域的短兵相接，也是展现了两国对于文化话语权的争夺。毕竟网文是最成本最低的IP，只要一支笔，一台电脑，一个人也能创造出奇迹，一本书就可能风靡世界。
在后疫情时代，全球链接势不可挡，东亚文化崛起已成定局。但是谁，才是那个世界文明的主导者？
目前来看，韩国已经领先一步，不仅通过韩剧和韩国偶像打入欧美市场，而且通过强大的IP打造能力将漫画-小说-电视剧产业打通。我国在制造业上独步全球，但是在文化产业上还是略落后于韩国。
当然，在未来的国际战场上，中韩两国谁会成为下一个迪士尼，现在还言之过早。
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