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标题: 米读领跑IP短剧新风口，数据矩阵+商业化探索双引擎冲击流量快车道 [打印本页]

作者: 黄素素123456 时间: 2022-4-3 07:31
标题: 米读领跑IP短剧新风口，数据矩阵+商业化探索双引擎冲击流量快车道
作者：时代周报
继9月米读和快手就短剧IP开发达成独家战略合作后，这一项目又有了新的进展。近日，米读在快手上首播的原创短剧启动了付费点映服务，原创作品《冒牌娇妻》在24小时付费人次过万，米读再次为短剧IP开发打开了新思路。

短视频市场无疑是眼下最火热的流量风口，而新兴的IP改短剧背后更是热度的追逐游戏，几大网文公司仍在发力阶段，趣头条旗下的米读已经凭借亮眼的市场表现领跑行业，通过矩阵力量完成数据积累，并制造出多部爆款作品，探索出商业赋能新玩法，成为了IP短剧制作公司中的成功范本。

商业化之路率先突围，解锁短剧变现新玩法

米读小说自2020年3月份开始进行IP孵化探索，首先瞄准了用户触达效率极高的IP改编短剧市场，通过快手首发、其他平台二次分销的全覆盖发行方式，不到一年时间便收获了不俗的市场反馈。

目前主流的短剧商业化变现模式仍然是平台采买、广告植入等方式，等待其他平台采买较为被动，相较而言，短视频集均长度在几分钟之内的特性，使商业植入变得灵活多样。此外，米读更是率先解锁了付费观看模式，平台的原创作品《冒牌娇妻》24小时付费人次过万，市场反馈相当亮眼，短平快的剧情高潮迭起，用户乐意为悬念、反转付费。

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随着眼下长视频市场付费模式的进一步推广，用户付费意识也随之增强。据调研数据显示，短视频用户付费意愿在逐渐增强，并且存在较大的提升空间，米读的短剧付费模式有望推动短剧成为继网剧、网大之后又一个可规模化发展的新品类，掀起IP衍生变革的新风潮。

矩阵策略撬动IP短剧流量杠杆，数据飞涨点亮破圈爆款

据了解，米读制作的IP短剧在其运营的7个快手账号下首播，包括@一条刁妃、@四叔和宝儿、@河神的新娘、@少夫人宁萌萌、@穿书少女、@一条娇妻和@叶凡哥哥等头部kol账号，总粉丝量近千万，全网总播放量高达12亿，远远超出同体量的其他短剧，甚至相比于一些影视改编的长视频内容，回报率更高。

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7大账号围绕米读品牌，以IP短剧为核心，以鲜明的剧集风格划分出内容板块，进行横向和纵向推广，打造出数据亮眼、多点开花的IP矩阵。

矩阵策略首先帮助米读IP短剧完成了强势引流，数据收益倍增，粉丝数飞跃性增长。《河神的新娘》首播24小时涨粉100万，打破快手小剧场最快涨粉纪录，单集最高播放量5284万，意味着每10个快手用户中就有1人看过；《冒牌娇妻》首播72小时增粉50万，单集点赞将近50万；《大叔乖乖宠我》单集吸粉超30万，点赞轻松破百万。矩阵化的延伸布局，助推米读IP短剧捕获更多用户，冲上流量快车赛道。

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此外，多线分发的方式更增加了爆款出现几率，《权宠刁妃》、《河神的新娘》、《少夫人又作妖了》等短剧首播账号粉丝数近两百万，全平台播放量全部突破1亿大关，《权宠刁妃》更被收录到芒果TV电视剧专区，播放量远超账号本身的粉丝量，成为竖屏短剧品类中的破圈爆款。

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与此同时，短剧讨论度也大幅提升，《权宠刁妃》和《大叔乖乖宠我》的微博话题阅读量近千万，B站二创视频播放量超百万，衍生内容热度居高不下，更是米读短剧从破圈传播到全民传播的有力印证。

米读目前制作的IP短剧涵盖古风、民国、都市多个题材，根据用户人群细分，满足低幼、成熟不同类型用户的口味，《大叔乖乖宠我》、《狂妻拽翻天》、《穿书少女》主攻现代甜宠类型，《河神的新娘》植入民国玄幻悬疑元素，根据不同题材进行各自的分众化、精细化打造，满足用户多元化内容需求。

米读IP短剧也注重打造垂类内容，伴随“她经济”的浪潮席卷，得女性者得天下。米读深耕女性市场，霸总甜宠、大女主女强等题材精准把握女性心理诉求，在米读7个短剧账号的粉丝中，75-90%为女性用户，粉丝性别分布与米读女性内容布局成正比增长。在成功赢得女性用户青睐的同时，米读也开始抢滩男性市场，已经上线的《上门兵王》《河神的新娘》以及即将推出的《龙娘》等剧集力求吸引更多男性用户，再度丰富垂类矩阵。

牵手快手进场超级流量池，打通泛娱乐化闭环产业链

今年9月，米读宣布与快手签订战略合作协议，快手将投入超一亿的流量曝光对IP短剧进行扶持，米读作为IP短剧制作头部内容公司，依托自身阅读平台的优势，释放出完整的IP上游内容创造能力。目前，短剧市场处于初期发展阶段，制作水平良莠不齐，相较于野蛮生长的自媒体账号，米读能够提供更加精品的头部IP，入场超级流量池，能更有效打通从IP生产到衍生运营的完备产业链布局。

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短剧相对于长剧集来说体量小、成本低、成品周期短、市场回报快，往往将强烈的戏剧冲突和高光时刻集中在短短一两分钟内，提炼出IP中最吸引人的精华部分，不仅能够在短期内暴风涨粉，还能借助剧情类账号提高用户粘性，达成流量的长期转化，从米读目前播出的几部短剧来看，单集播放量最高超5千万，集均播放量也高达数百万量级。

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另一方面，短剧也可以作为IP长视频影视改编的先导调研，这是IP泛娱乐闭环上重要的节点，已成为了内容公司的兵家必争之地。米读创造性地将连载中的小说和改编短剧并行推出，米读平台上热度登顶的《大叔乖乖宠我》在连载过程中，就开始开发IP，小说、短剧联合推广，互相引流，互为补充，为旗下IP构建了流转、增值的生态版图。

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已经占据IP短剧高地的米读，在交出了亮眼成绩单后，接下来的发展同样值得期待，能否超越现在的表现，把握机遇，引领下一轮短剧生态进阶发展，需要交给时间来回答。

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