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标题: 网文与IP之间，需要一条怎样的桥梁？ [打印本页]

作者: jimmycheng 时间: 2022-5-18 09:38
标题: 网文与IP之间，需要一条怎样的桥梁？
网络文学作为IP开发最大“创意源”的地位，在当下已经基本形成了行业共识。《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示，在“热度”最高的100部影视剧中，网络文学改编占比高达42%；易观《中国网络文学版权保护白皮书》显示网络文学2020年市场规模达到288亿元，同时其IP运营间接影响游戏影视动漫等市场合计高达2531亿元，对整个数字娱乐产业的影响范围超过40%。
但网文IP开发行业的成长并非是从头到尾顺风顺水，而是在起伏中到达了新的发展阶段。

从消耗到共生：网络文学IP开发升级迭代

网络文学为什么能在IP开发中成为“水源”？从市场角度来说，网文佳作经过了读者群的验证，在IP化之前已经拥有了可观的用户人群；同时，能够被IP化的网文大都是经过市场筛选的“好故事”，改编作品成功概率也更高。

纵观网络文学IP开发产业的成长史，我们明显能看到与视频平台发展壮大的关联性和起伏：2015年前后正是视频平台开启自制剧战略的时代，《盗墓笔记》等经典网文的成功改编打开了火爆市场，造就了一波网络文学IP改编高潮；但在随后的几年里，网文IP改编市场并未直接迈向成熟和冷静。一批批思路简单的“IP+流量”模式作品涌现，质量口碑良莠不齐，其中不少影视剧变成了对IP知名度的“单向消耗”，很大程度上影响了观众群体对网文IP的印象，“IP失灵论”也随之出现。

好在这种论调并未持续太长，而是随着网剧市场逐渐走上精品化潮流而淡化，特别是在《赘婿》等国民爆款出现后，网文IP的价值也重新被市场所证实，原作的影响力也随之大增。

这形成了一个真正良性的网文IP开发氛围：一方面，网文成为了IP开发最大创意源，而另一方面，IP开发也成为了网文价值放大实现的必经途径，网文和IP开发产业正呈现出新的“共生”生态。

这是从蛮荒到沉淀、再到真正产业化的过程。在这个过程中，网络文学行业本身也在随用户喜好、市场需求变化而呈现出了一些新特征：
首先是主流化。在用户规模上，2020年我国网络文学用户规模达4.60亿，占网民整体的46.5%，“网文出海”也发展迅速；而在内容题材上，网文全是玄幻、甜宠的固有印象也不再正确，与时代共鸣的现实作品日增，《2020中国网络文学蓝皮书》显示，2020年中国网络文学全年新增签约作品约200万部，其中现实题材作品占60%以上；同时，包括茅盾文学奖、鲁迅文学奖在内的主流奖项也将网络文学纳入了评选范围。

在创作目标上，IP向网文在大量涌现。基于IP多元开发的需求，许多网文作者会针对IP开发提前规划——唐家三少在“网络文学+”大会爱奇艺分论坛中就表示，在创作阶段就要考虑到“架构完整”以应对多版权开发：“在创作时，可能就会考虑什么样的作品是最能够释放、能更好衍生，通过不同形式让读者、观众去身临其境的体验这个故事。”

产业链路也在不断升级中。爱奇艺小说等网文平台在着力构建产业链完整、高效的网文IP孵化生态，“云腾计划”和“云腾计划+”助力网文IP影视化，“风雷计划”连接网文与动漫产业，这些举措都在为网文迈向IP化提供更加肥沃的“土壤”。

“三点一线”背后：爱奇艺小说构建网文IP开发新生态

面对网文IP开发市场的升级迭代，爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄在中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上提出了“三点一线”的原则：三点分别是单点、多点和元点，一线则是持续创新。具体来看，单点，指通过当下热议的话题IP引发情感共鸣，实现单点突破；多点，指通过一系列的主题IP实现内容共振，多点并发强化影响；元点则希望通过统一设定的世界观IP引领多元共创，在世界观的元设定上创新扩散。

单点直指内容方向，“多点并发+元点扩散”则明显与IP多元开发相关，这与爱奇艺坚持已久的“一鱼多吃”战略显然有密不可分的关系。

说到IP开发的理想效果，我们一定能想到“漫威宇宙”：通过一系列单体、综合电影、配套剧集和漫画、游戏乃至实景娱乐，“漫威宇宙”已经成为全世界影响力最大的IP之一，同时仍然保持了未来的无限可能性。在这种统一调配下，IP开发不是对“IP原本”的简单重复，而是实现了著名传媒学者亨利·詹金斯所谓的“跨媒介叙事”的威力。

而在国内IP开发早期阶段，模式却大都是简单的“版权方卖版权、制作方制作、找平台播出”。不少作品在故事和内容上是不同形态的简单叠加，IP开发中不同产业链的内容生产互相割裂，既无法保证质量，也很难维持创作方向、内容体验的全局性。

要发挥IP开发“跨媒介叙事”的价值，就需要平台有能力对整个开发过程进行规划、协同。优质的IP源、强大的影视化自制能力、跨越多种内容形态的布局缺一不可。从这一点出发，爱奇艺小说所提供的IP是“创意源”，要实现“多点并发+元点扩散”，爱奇艺小说的优势就来自爱奇艺平台自身的优势——创作力、平台力和创新力。

从国内外成功IP的走红路径中不难发现，影视化是IP影响力最重要的“放大器”。爱奇艺对文学IP改编创作的理解始终走在行业前列，同时也建立起了多个创作工作室，拥有国内领先的内容创作力，而爱奇艺平台的用户规模和多元布局、科技创新也都能让爱奇艺小说IP发挥出更大影响力。
  目前，爱奇艺小说已经在主动以平台为主体搭建自己的“世界观”内容。  “前西游”就是爱奇艺小说在重点打造的一个“元点”，承袭了《山海经》《封神演义》《西游记》等经典作品的设定，也融合了儒释道等教义，讲述了不同身份背景的主人公们为了自己心中的道，不断探索，获得成长的故事。在“前西游”世界观中爱奇艺小说引入了互动小说概念，从连载之初就在情节上深度互动，下阶段则会开始向作家约稿，不断丰富西游世界的各个故事线，同时将优质作品推送到爱奇艺的各个工作室，推动影视漫的IP开发转化。

“IP就是讲好故事，系列IP是放大故事，在好故事上建立一个文化符号，之所以叫元点扩散，因为世界观都会围绕一个元点进行展开。好的世界观为持续创新提供土壤。”岳建雄表示。

对文化行业来说，追求创新、追求“前所未见”始终是吸引观众的要诀。爱奇艺是一家致力于科技创新驱动的公司，科技创新同样能为IP开发赋能，据悉AI技术也被爱奇艺小说应用在了微短剧领域，未来还有很大想象空间。

开源与开发：爱奇艺小说的双向连接

爱奇艺本身是一个拥有海量影视、动漫受众的主流视频平台，用户对这些内容的需求衍生出大量网文IP需求，因此爱奇艺小说于爱奇艺影视开发的意义，正是它的最大差异化价值所在。

“爱奇艺小说IP的发展核心是根植于爱奇艺影视文娱的生态。爱奇艺小说做文学的优势是什么，本质上就是通过文学驱动影视，再通过生态赋能文学。这就是爱奇艺小说与生俱来的使命，也是爱奇艺小说的特色。”爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄在论坛发言中表示。

为实现“文学驱动影视，生态赋能文学”的愿景，爱奇艺小说正致力于从“开源”和“开发”两端发力，为网文IP行业带来更多元的内容和更顺畅的开发链路。

上文提到了网络文学的“主流化”现象，其实从《觉醒年代》《山海情》等作品走红看来，在影视等内容行业中，主旋律、现实题材崛起也成为了现实。爱奇艺小说一直都在大力扶持引导现实题材网文创作，推出了《关河未冷》《战徐州》等一大批弘扬正能量的精品力作，其中《关河未冷》还入选了2020年国家新闻出版署的“优秀现实题材和历史题材网络文学出版工程”。  挖掘社会热门话题、重视情感共鸣的作品已经成为爱奇艺小说的重要布局方向。

在“开发”方面，针对网文影视化改编，爱奇艺小说在2017年推出的“云腾计划”已经推行了十二期，并在2020年升级公布了“云腾计划+”。“云腾计划”的模式是通过爱奇艺小说向爱奇艺网络剧、网络电影免费开放文学版权，通过后期分账模式让各方盈利。

目前爱奇艺“云腾计划”已经上线了107部影视作品，网剧重点项目占比达70%，包括《医妃难囚》《时光教会我爱你》《等到烟暖雨收》《小女上房揭瓦》等分账成绩可观的作品。
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“云腾计划”的最大特点在于直击网文IP开发行业中的“双方痛点”：对体量不大的影视公司而言，找合适的IP授权是个“费力又费钱”的事情，另一边对网文作者而言，要在庞大的网文市场中为自己的作品找到影视化机会更是大浪淘金。 “云腾计划”提供的IP版权在开发前期是免费的，后期通过则通过作品实际收入分成，这既为寻求IP开发机会的网文作品提供了实打实的机会，也降低了影视公司的前期投入，通过后期分账的形式让收入与成绩挂钩，IP作者和制作方一起“用作品说话”。

近期，爱奇艺小说又联合爱奇艺动漫启动了“风雷计划”进军动画和漫画领域。“风雷计划”一方面类似“云腾计划”一样为动漫改编提供原创小说，同时还支持原创动漫作品向小说快捷转化，《云中居三子》《西行默示录》等动画将在第一期计划中定制小说，进而扩大IP的整体影响力。
在网文文学成为IP开发市场的“第一高地”后，年轻的爱奇艺小说已然找到了自己的定位和道路，在“共生”新生态下，建立起了一座从网文到IP的桥梁。


   本文来源：大众新闻    责任编辑：杜娟

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