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标题: 网文写作：如何让读者上瘾？ [打印本页]

作者: fjy房俊宇 时间: 2023-5-10 21:14
标题: 网文写作：如何让读者上瘾？
我们为什么会上瘾？
让人上瘾，是有一套模型的。
hook上瘾模型是由尼尔艾亚尔和瑞安胡佛提出的，包括触发，行为，奖励，投入四个要素。
触发，是引诱人采取行动。
行动，是驱使人获得奖励。
奖励，是让人保持行动的热情。
投入，是因为持续行动消耗了大量的金钱和精力，让人难以自拔。
这套模型本意是在营销领域设计一套连续循环的行为，让用户在不知不觉中对产品上瘾，成为忠实用户。
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上文说过了，虽然这套理论是在营销领域的一大应用。
但实际上，不仅人的各种欲望都能在这个模型中找到原因，
网文，其实也能从这个角度出发，从这个角度思考，我们到底该怎么将爽文写到极致。
也是因为网文本身就带有成瘾性的特质，让我在套上这个模型角度后，感受到了一股莫大的力量！可能也是这股力量的存在，才能出现网文出海，让漂亮国某民众戒掉du瘾的新闻吧。
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这个模型，乍一听，挺普通的。
你会怀疑，它是否真的能让人上瘾？
你怀疑的对。
对模型地方平铺直叙，并不能挖掘出它背后的玄机。
但hook模型能被称为hook，是因为它的四要素背后都有一个钩子。
触发的钩子是欲望！
行动的钩子是简单！
奖励的钩子是运气！
投入的钩子是财富！
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首先触发，触发的是什么？
它是人的欲望！
不管是内部触发，还是外部触发，只要不是胁迫，能把人带上瘾的一定是他自己！
重要的事情，说三遍！
他自己！他自己！他自己！
就像视频引起他的共鸣，广告戳中人的痛点，新闻让人愤怒！
这些都会让人自发行动，点赞下单。
而这个点，发散在网文中，就有一个很奇妙的应用现象——飞卢文！
第一个点已经出来了，为什么飞卢文被称为飞卢新闻网？？？
其实在某种意义上，它就是符合了人上瘾的第一个机制。
利用让人共鸣的点，拓展成书，吸引流量，从而变现！！！！
这里要注意的是，
这些点的特性是，你提醒了他！
他自己要想什么！
而不是你要硬塞给他，你所以为的东西！
这就像在飞卢中，为什么有的人跟着时效走，能捞一波钱，
而有的人，明明差不多的时间，差不多的切入点去写书，却一分钱都赚不了？
这就是共鸣点的偏差。
明明一个新闻中，是对女拳的痛恨，你一定要像圣人一样，告诉所有人男女平等，
这是读者自己想要看到的东西嘛？
明明一部剧的热播，是大家喜欢看高企强做大做强，你偏偏要三章把高企强搞死。
这是读者心中认同的东西嘛？
所以，在触发这个环节的钩子上反思，
网文写手找切入点的时候，一定要多多琢磨。
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其次行动，
如果一个行为，难度太大，周期太长，一定会成为人们上瘾的门槛！
因为简单才能实现动作上的无脑重复，而重复，才是上瘾的基础！
这个点，网文同样无比契合！
这告诉我们最简单的一件事，就是简单点。
太多人开书的时候，都面临着一件事——想太多。
从而导致开篇繁琐而无味，这就造成了一件事，难度太大，不够轻松！
第二，从周期上也能有启发。
你的爽点安排，灌水是否，在周期上一定要有明确的安排。
不然，你的文可能已经被自己设置了一个很大的坑。
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接着奖励，
如果一件事情全凭技术，而没有运气。
它将毫无惊喜。
如果奖励能被预见，
它将乏味至极！
同理，看到这句话，就如同众所周知的文似看山不喜平，平淡和乏味是不可能带来上瘾的。
而再从深层次出发，
瘾的关键，在于运气。
是运气让奖励变得随机，让奖励变得有高有低。
而只有这样的不确定，才能让人对“下一次，充满期待”！！！！！
放在现实生活中，嗑瓜子上瘾是因为瓜子有大有小，下一粒是好是坏你不确定，但你会期待。
旺旺仙贝，会设计的一头重一头轻，让人感觉有的好吃，有的一般，你就吃个不停。
打牌上瘾，同样如此，
因为运气的好坏，下一局是天顺还是垃圾，你不确定，但你会期待。
所以，应用在游戏上，就有王者中的匹配，对战，抽奖........
而在网文中，
最简单直白的理解，就是收获感！！！！！
收获感，必须有！
而围绕我们刚才所说的理论去思考，这个收获感不仅要有，还得出乎意料！
并且有高有低！
举个简单的剧情例子，可能大家就能明白了。
都市灵气复苏的书，往往会有主角出任务，遇见一条龙。
按照任务的预期，读者可能就认为主角会收获经验，金钱等寻常奖励。
而往往最后，主角将龙蛋偷回来了。
这，就叫做强烈的收获感，并且出乎意料。
即使剧情再老套，再过个十年，它仍旧管用。
刺激不论高低，只要稳定，都会趋于平淡。
奉献不论多少，只要稳定，都会理所当然！
只有随机的不确定，才能让人心生波澜！
对下一次充满期待！
瘾，也就产生了！
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最后投入，
让我们难以自拔的，不是精力和金钱。
而是用他们换来的财富。
你抽中的极品装备，达成的荣誉排名，经营的社交网络，其实都是你的财富。
是这些，让人难以割舍，
读者订阅的章节，沉默成本？
大哥充了648，说扔就扔。
但是工会里小弟被欺负了，不行，大哥会上线。
这个理论，同样在飞卢，有一个比较有意思的事情，可供思索。
那就是城建文，永远就没没落过。
主角不断升级，不断发展领地所带来的财富，是对读者最核心的吸引力。
这里的城建文，也值种田文。
当然，是广义上的种田文。
而对于这点，怎么增加文的粘性，怎么提升读者上瘾。
其实上面就讲的很清楚了。
抽中极品装备，金榜排行榜，xxx荣誉称号，主角在书中的宗门小弟........这些元素的合理运用，是能维稳一本书不崩的核心。
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讲到这里，
欲望，简单，运气，财富。
其实就是上瘾模型的钩子。
而换在网文上，
也可以理解成切入点，行文标准，收获期待，发展高潮。
这些是上瘾的钩子！
是一本网文能出成绩的关键点！！！！
好了，更干的货要来了，
那为什么它们能成为钩子？
因为这里的每一个钩子，都能勾出一个原罪。
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欲望多了，能勾出人的妄想！！！
如果你能准确的告诉我，我想要什么，
我就会越想要，越要越多。
直到脱离实际，
爽文何不如此，琢磨读者的心态和欲望，才是你布置下面情节的关键！
简单多了，能勾出人的懒惰！！！
只要让我能轻松地入坑，随便看十章，就能得到前所未有的满足，
谁还愿意去看繁琐设定的文？
运气多了，能勾出人的贪婪！！！
只要再来一次，只要再来一次，就可以！~
不断地给与收获，面对困境，就会期待下一次的‘惊喜’的收获！
财富多了，能勾出人的痴迷！！！
虚幻的快乐，也是快乐，
守住虚幻地美好，就能掩盖现实的窘迫！
网文其实也是一面镜子，所有现实所不能打败的乱象，女拳，对财富的渴望，对公平热血地渴望，对锦衣还乡、被尊重的渴望，就是核心的上瘾力。
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妄想，懒惰，贪婪，痴迷。
就像人类精神世界上的天启四骑士！
一旦出现，就会将人拉入上瘾的深渊。
妄想，是吸力。
懒惰，是惯性。
贪婪，是引力。
痴迷，是回头上岸的阻力。
根据这些点，其实还有太多可拓展开来讲的东西了。
这里就不一一赘述了。
就请记住一点，
如果你要开书，就按照上瘾的机制来看看，你做到位了没有？
这，可能是你腾飞的关键！
本文作家：陈大全

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