02如果是拐点，意味着什么？在大众图书市场，首先是零和博弈。这几年，虽然明面上反映行业集中度的CR4、CR10指标都无太大变化，但事实上，资源在进一步在向头部玩家集中。中信、人民文学、磨铁、博集、新经典，进一步巩固了大众图书市场的第一梯队的地位，产品和打法各有特色。零和竞争还意味着，容错率越来越低，已经被市场验证过的版权的代价越来越高，产品创新越来越难。03畅销书越来越难做了，过去几年，开卷每年过百万册的畅销书的数量逐年减少。畅销书是时代情绪的反映。出版人，首先应该去关注的是我们所处的时代，时代的政策环境，时代的经济发展，时代的文化消费，时代的民众情绪……看看2023年的畅销榜，《相信》是情绪，《你也走了很远的路吧》是情绪，《带壳的牡蛎是大人的心脏》也是情绪，甚至你细品，《活着》《窄门》《我与地坛》《病隙碎笔》也都是时代情绪的反映。04对于盘整期的书业来说，情绪就是第一生产力。如今的大众出版，要么提供知识价值（实用价值），要么提供情绪价值。知识价值是刚需，也是大众出版和教育出版、专业出版关联重叠的交叉区域，而情绪价值往往能催生真正意义上的大众畅销书。在今天，一个出版人如果只是把情绪价值看作cherry on the cake，很难做出爆品。但也正是因为情绪很难被把控，所以畅销书往往都是“可遇不可求”。
05畅销书的打造依然需要编辑的个人英雄主义。公司要做的是投资决策、风险把控和中台支撑。“内容是少数人的暴政” （侯小强语）。畅销书可以有方法论，但这个行业绝不是简单的工业生产，那些超级畅销书，很多时候是灵感偶得，是“吉瑟斯”握着编辑的手大笔一挥。06“看电影的人的平均年纪变大了。”著名导演黄建新的一句话在岁末引发热议。同样的逻辑，看书买书的人的平均年纪有没有变大？这是一个被讨论了二十年的命题，到今天，仍然鲜有出版人去认认真真研究它。科普漫画的爆发式增长，青春品类的崛起，都在告诉我们，有购买力的核心消费群体正在发生变化。如果看书买书的人变老了，而年轻人“退出阅读”的年龄也越来越早，那大众图书市场就会越来越难。 (, 下载次数: 21)