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标题: IP剧盛行：刺激原著与衍生品双赢 [打印本页]

作者: 萧盛 时间: 2017-5-4 16:46
标题: IP剧盛行：刺激原著与衍生品双赢

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《欢乐颂》带动了围绕5位主演的各种周边衍生品在各大电商平台的消费。第一财经商业数据中心供图

　　随着热门小说改编影视剧的兴起，IP的热度越来越高。越来越多的数据证实，IP影视剧的热播对于原著小说有明显的带动作用。4月26日，第一财经商业数据中心联合阿里大数据研究发布的《2017大势IP消费图鉴》显示，IP小说改编影视剧不仅能带动原著图书的销量，还会刺激IP各种周边衍生品的消费。

　　2017年还有一大波IP影视剧即将上映，第一财经商业数据中心分析认为，这些IP影视剧对原著小说及周边消费的影响将会更大。

　　IP影视剧带动原著成畅销书

　　2017年开头，几部大热影视剧把其原著小说推上了图书畅销榜。《三生三世十里桃花》在2017第一季度的Kindle电子书畅销榜上排名第二，科幻大片《降临》原著空降前十。2017年年初热播的《朗读者》《中国诗词大会》等电视节目更是带火了中国传统诗词经典图书的销量。在节目播出期间，诗词类电子书的销量提升了154%。

　　作为2017年度IP改编古装剧的代表，刚刚在湖南卫视开播的《择天记》和未拍先火的《后宫·如懿传》的相关数据有望延续这种热度。《择天记》于2014年5月正式在网上连载，讲述了14岁的少年孤儿陈长生为改变自身命理，求一线生机，怀揣一纸婚约入帝都，与各方强者周旋成长的故事。网上总点击量达到130.96万，于2015年10月7日出版。《后宫·如懿传》作者流潋紫，主要讲述了《后宫·甄嬛传》的后续故事。2016年小说被改编为电视剧，预计2017年年底播出。

　　单从图书销量来看，《择天记》2016年5月电视剧开机后，线上图书的销量明显增加且持续上涨至今。《后宫·如懿传》则在2016年7月发布主演定妆照后引发一波图书销量上涨。不得不承认，小说改编成影视剧，不仅扩大了原著小说的知名度，还大力促进了小说销量的增长，实现了原著作者和影视片方的双赢。

　　中国新闻出版研究院公布的“第14次全国国民阅读调查”结果显示，2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本，较2015年增加了0.02本。尽管2016年手机阅读率达到66.1%，已经连续8年增长。但就阅读形式来说，超过一半的国人还是更倾向于看纸质书，这其中就包括大量受影视剧热映影响而开始看原著小说的读者。“小说IP内容经过一段时间的连载、修改、出版等，已经接受了市场的几轮考验。原有的IP有固定的大批粉丝基础，基本的故事梗概不会有太大的改编，就可以轻而易举地收获大批粉丝的追捧，因此小说IP改编影视剧是近几年的一大热门趋势。”第一财经商业数据中心相关负责人表示，随着《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等多部网络文学IP成功转化成影视作品，网络小说IP热度将会越来越高。

　　年轻人是

　　IP衍生品最具潜力消费者

　　在IP带动消费力研究上，阿里大数据研究选取了去年大火的都市职场情感剧《欢乐颂》进行分析，该剧讲述了同住在欢乐颂小区22楼的5个来自不同家庭、性格迥异的女孩，从陌生到熟悉再到互相体谅、互相帮助、共同成长的故事。第一部于2016年4月18日首播。第二部延续第一季剧情，于2016年9月开机，2017年5月将在东方卫视、浙江卫视播出。
　《欢乐颂》大部分剧情在上海取景拍摄，从一出生就自带“都市白领时尚”基因，带动了围绕5位主演的各种周边衍生品在各大电商平台的消费。以淘宝为例，搜索栏里输入“欢乐颂同款”，提示会出现同款衣服、麦片、包、手表、面膜等多种品类的消费品。

　　同时，电视剧里还有大量明显的广告植入品牌和产品。阿里大数据通过研究发现，《欢乐颂》线上衍生品消费用户各年龄层中，18—22岁成为最具潜力的消费人群，而23—28岁和29—35岁这两个消费力旺盛的群体占绝大多数。可见，一部质量上乘的IP改编剧的商业影响力不容小觑。

　　除了以上几部电视剧，今年还有多部IP改编剧即将播出，如赵丽颖和林更新主演的《特工皇妃楚乔传》、黄轩和窦骁主演的《海上牧云记》、范冰冰主演的《赢天下》、钟汉良和颖儿主演的《爱情的开关》、郑爽和陈学冬主演的《夏至未至》、钟汉良和江疏影主演的《一路繁花相送》、刘诗诗和陈伟霆主演的《醉玲珑》等，IP改编占据了国产剧市场的半壁江山，阿里大数据研究相关负责人表示，这将进一步促进年轻人的IP消费。来源：中国新闻出版广电报

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