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标题: 南派三叔透支IP，商业运作比郭敬明还熟口碑却下滑 [打印本页]

作者: 每日一苹果 时间: 2017-6-11 10:31
标题: 南派三叔透支IP，商业运作比郭敬明还熟口碑却下滑
《盗墓笔记》小说深受广大读者的喜爱，但是影视化之路却败坏了书迷的喜爱。网剧版、电影版《盗墓笔记》口碑扑街，一直透支“盗墓”IP的南派三叔再度出征综艺，邀请当红影视明星参加综艺《七十二层奇楼》，没想到播出一集后就停播。

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目前官方只做出“停播一周”的通知，预告下周五节目将会继续。这部由南派三叔跨界操刀、吴亦凡赵丽颖陈伟霆等当红明星加盟的原创综艺没想到遭遇停播，真是令人意想不到。

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和之前的《盗墓笔记》一样，《七十二层奇楼》也是期待越大，失望越大。流量鲜肉没有支撑起《盗墓笔记》的口碑，这次同样也没支撑起《七十二层奇楼》的收视率，网播量也十分惨淡。尤其是在跑男回归、花少3播出的情况下，《七十二层奇楼》被吊打的很惨。
有媒体对于节目停播做出了猜测，第一，芒果台对以单丹霞为主导的制作团队不满意;第二，南派三叔的想法太过天马行空，和导演团队有一定的矛盾;第三，广告商认为节目中的广告植入太硬，效果不是很好。这几点得到了很多媒体的共同认可。节目播出后不少网友就吐槽南派三叔广告打得太硬，每次他一出现，就会念金主vivo的广告。

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现在IP当道，《盗墓笔记》绝对是一个超级大IP。同样作为盗墓题材的《鬼吹灯》，影视化进程相当成功。《鬼吹灯之寻龙诀》口碑票房双炸裂，甚至没有演技的baby都斩获百花奖最佳女配。《鬼吹灯》网剧也相当精彩，网播量评分也很高。而《盗墓笔记》影视化进程基本上是拍一次扑一次。
南派三叔是注明畅销书作家，不过在玩转资本方面比郭敬明还是棋差一招，和韩寒比也差的很远。郭敬明现在更多的标签是“商人”、“导演”，第一次将《小时代》搬上屏幕，四部电影被骂的很惨，成为烂片的标杆，但是挡不住四部电影票房狂揽20亿。《盗墓笔记》拥有众多书迷，影视化也是无数书迷的期待，但是真正播出后，一部接一部的扑街，让人一言难尽。虽然遭到全网差评，但是南派三叔版权费并没有少赚。

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除了影视化外，南派三叔还将《盗墓笔记》的IP余热发挥到淋漓尽致，网页游戏、手游也相继出炉，这些钱也没少赚。同时南派三叔还频频跨界，担当《老九门》的监制，这次又亲自操刀担任《七十二层楼》总编剧。和郭敬明相似，南派三叔偏爱流量小生花旦，但却又没达到郭敬明的营销水平。
《七十二层奇楼》的停播，也可以看做是南派三叔透支IP观众拒绝买单的一个现状。同样透支IP的还有郭敬明，《爵迹》扑街后，郭敬明又将《幻城》、《夏至未至》、《悲伤逆流成河》等小说影视化。《幻城》扑街太难看，而青春疼痛小说目前也不太流行，光靠着郭敬明书粉和主演粉丝支持，收视率很难达一个新的水平。

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这些年南派三叔通过运营放大IP的商业价值，通过资本加速，商业途径和套路越来越成熟，他的公司已经通过三轮融资估值30亿，但是他的作品口碑却越来越差。而南派三叔口碑最好的时候，依然是作家时期。
作为内容创作者和IP运营者，南派三叔无疑是成功的。当年起点网上一批网红作家，如今活跃能取得可靠商业变现的寥寥无几。不过光靠透支《盗墓笔记》的IP是不够的，运营与资本结合获得了爆发力，但是持久度上，依然要靠内容的想象力。

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作为内容创业者，和一位IP运营者，南派三叔无疑是成功的。当年在起点中文网上的一大批“网红”，都在时间的冲击中销声匿迹，仍然在活跃并取得可观商业变现的寥寥无几。
当IP大时代来临，南派三叔通过强运营，与资本结合获得了爆发力。未来呢?对内容创业者而言，仅靠运营是不够的，还需要创作上的想象力。

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