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标题: 优酷“先网后台”出师不利，《军师联盟》跳票背后的话语角力 [打印本页]

作者: luxiweina 时间: 2017-6-16 13:21
标题: 优酷“先网后台”出师不利，《军师联盟》跳票背后的话语角力
6月15日零点，在优酷视频翘首以盼《军师联盟》正式上线的粉丝们失望了！
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优酷小助手回答的“临时调整延迟上线”，到了今日中午有了更为明确的说法。理由是“为了给大家呈现出更完美的作品，我们决定再花一周左右时间在音乐混录等方面继续打磨”。
随后，优酷也对会员及网友表示致歉，对在6月8日-6月15日期间开通月度黄金会员（含以上）功能的网友，给予7天会员补偿。并表示此举是“支持出品方的决定”。
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延迟一周上线，意味着优酷数次高调宣布的先网后台编播策略失败。6月22日，《军师联盟》会同步在优酷视频以及江苏、安徽两大卫视和观众见面。至于具体的节奏会调适到什么地步，暂时不得而知。
我们还注意到一个有趣的现象：安徽卫视于今日中午也开始推送物料，发布了6月22日《军师联盟》全国首播的消息，倒是联播平台江苏卫视按兵不动，如何联播还是个问号。唯一可以确认的是——在这轮微妙的台网话语角力中，卫视还是掰赢了手腕。
差点就成了行业拐点
只是顶级大剧先网后台的步伐，怕是要延迟了
6月13日上海电视节的“2017优酷暑期超级剧集点映会”，媒体先睹为快长达20分钟的超长片花，媲美电影的一流质感，让大家对这部耗资4亿、拍摄时长333天的一线巨制充满了期待。
本次点映会又一次宣布：《军师联盟》于6月15日重磅上线优酷，以会员领先十集的方式开启先网后台的新时代。更夸张的，是此前曾有消息称《军师联盟》很可能将于6月8日登陆优酷独播。
当日，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东表示，下半年即将进入优酷排播期的剧集，大部分都是先网后台的剧目，《赢天下》很可能是第二部，以此为开端，优酷将引领超级剧集进入新发展的阶段。
杨伟东提到：“这也意味着视频平台和电视台的新的关系会开始建立。网络收费先看、会员先看、跟电视台免费同步播，这样的一个模式会成为主流的模式，这也会极大的推动剧集整体商业化的多样性”，“先网后台这样一个剧是从《军师联盟》开始的，以前先网后台的剧在投入上都是属于中等，或者是中等偏上一点。这一部剧集确实在整个行业来讲是一部超级巨制，可能《赢天下》是第二部。”
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至于为何是《军师联盟》，杨伟东表示这是时间的巧合，“我接管整个剧集业务是去年三四月份。《军师联盟》应该是我开始接手剧集以来第一部上的一个巨资的超级剧集，都是拍摄周期的问题，跟我们刻意选哪部剧没有关系。《军师联盟》是我们在去年年初的时候就定下来先网后台。《赢天下》更夸张，是在前年年底的时候就定下来先网后台。我们就是预感到会发生这样的变化，所以我们做这样的一个决定。”
以前的先网后台，仅是在周播剧场，或者中小作品。如今一线卫视黄金档的大剧阵地如果“沦陷”，那便是妥妥的行业拐点。在此之前，一线卫视黄金档最大的一次“妥协”，出现在春季档的《外科风云》——腾讯视频以仅仅晚于浙江、北京两大卫视30分钟的时差，几乎将台先于网的优势空间挤压殆尽。
当业界扼腕叹息先网后台的时差要拉大至一周时，这个对传统媒体而言分外悲观的结局，最终没能出现。
时间战也是保卫战
在平台爸爸面前，出品方把自己逼到了墙角
从今日优酷在高德地图、新浪微博多个app页面的投放来看，“看军师联盟，抢一亿红包”，优酷显然早就定下了6月15日这一天开播，大宣发已是一触即发。
对于超级剧集对于平台的贡献价值，杨伟东是比较乐观的，“从一开始的广告模式，到现在的会员模式，到未来我们看到它的衍生模式。尤其优酷进入阿里巴巴整个生态之后，我们未来对剧集带来衍生的相关商业收入的拉动，或者商业价值的拉动，我们都是非常看好的。”
人民币决定话语权。能有底气拿下《军师联盟》的先网后台，优酷到底花了多少钱？杨伟东回答：“你说投入也好，还是说能不能盈利也好，出于商业的考量，可能我不能在这里说。现在外面说的单集购买的成本的价格没有一个是真的。这里面价格对应的是权益，我们对于整个价格对应的权益还是计较的比较厉害的，而不是说一拍脑袋花大价钱买一个新媒体播映权，不会是这样的。”
价格对应权益。如果台网关系彻底变成视频网站为主，那么同样花了银子购买了版权的电视平台，直接面对的将是观众折损的境地，如果真是晚达一周并且优酷先播十集，基本和1.5轮播无异，等于是起个大早赶个晚集，这是广告金主们和一线卫视平台绝对难以接受的。
《军师联盟》临时跳票的背后，不难看出一线卫视和视频网站在话语角力上的刀光剑影，从两大卫视先前不动声色的宣发节奏，以及优酷视频模棱两可的排播策略来看，两方的拉锯战耗时已久。
即便在今日，虽然安徽卫视公布了新一波物料，江苏卫视依然按兵不动，可按照以往大剧宣发的节奏，此刻早就锣鼓喧天先声夺人了——几乎可以确定的是，一线卫视在强力施压，争夺最后的话语权，而哪一方平台都不好得罪的出品方，大概已经把自己逼到了墙角。对于卫视而言，“时间战”也是台网生存空间争夺的“保卫战”。
自媒体人“临渊”表示如此描述这场暗战：
视频网站之间的竞争，一线卫视之间的竞争，网络和电视台之间的竞争，在影视产业大发展的现在，不管是优酷还是江苏卫视、安徽卫视都面临着非常复杂的竞合形势。彼此之间偶尔也能相谈甚欢，但却因不同的渴望与荣光时时站上擂台。
还记得《青云志》播出时的复杂情况吗？一方面是腾讯和芒果TV联合付费抢先看，一方面是优酷跟湖南卫视播出同步。手握资本的腾讯视频在2016年给湖南卫视一个下马威，这种尴尬的排播模式也让各方走上了大剧独播、囤积版权的道路。大剧时代，谁先播出几分钟都意味着大笔的会员收入和广告费，难耐期待之情的粉丝们只对内容有忠诚度，那个平台播出的早、内容丰富就看哪个。
就像温水煮青蛙一样，先网后台先是闯进周播剧场和二线卫视，然后一步步向一线卫视黄金剧场侵袭。现在，我们至少会为二三线卫视担忧，为一线卫视着急，但随着先网后台继续推进成为常态，大家都抢着充会员了，谁有空为电视台黯然神伤？不知道那一天会在何时到来，但它一定会来。文｜一惊（珞思影视研究组）

作者: 思思baby 时间: 2017-6-18 14:49
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