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标题: 你怎么看 [打印本页]

作者: 王者农药 时间: 2017-10-9 19:27
标题: 你怎么看
有两个年轻明星的感情引发了年轻一代的热议，这说明了年轻一代明星的巨大的影响力，这些被俗称“小鲜肉“的明星，其市场的影响力和号召力已经被反复地证明了。这其实并不简单，是中国文化消费领域“换代”的重要表征。
其实这些人的影响力被许多老一辈愤愤不平地批评，当然有其道理，老一代明星或称为“老戏骨”的，自然功力很深，但其实这种功力往往不能得到市场的回应，而年轻人的消费能力强，也有在文化方面消费的意愿和习惯，他们热衷于某些明星，就愿意为他们消费，这就形成了一个有市场效应的循环。因为老一代的拥趸往往是中老年人，他们在文化消费上常常是相当节俭，习惯于不花钱的文化消费，不愿意在文化消费上多花费也是计划经济时代形成的习惯。他们喜欢的文化产品和文化人物，但并没有体现在消费上。我听到有个制片人诉苦说，有些人批评他们给小鲜肉过高片酬，但如果没有一定的赚钱效应，谁愿意花冤枉钱。说老戏骨好，但老一代只要看免费的，对他们拥护的明星也不愿意出钱，只是免费的拥护，自然不可能有高片酬。这个说法自然有其偏颇之处，但它的道理在于它不是说一个人的功力或水平和文化积淀如何，而是在产业链中的位置和影响力不同，消费人群的消费习性不同造成的后果。这其实更应该用税收等更有市场引导作用的方式而不是简单的限价来调节。《战狼》的成功就是市场选择的正面的结果，市场做强了，自然会有更丰富的空间。
费用高是对市场的预期好，当然可能有盲目的方面，但投资人不可能是完全盲目的，总干血本无归的事是不可能的。当下中国的文化市场的活跃，是未来软实力建设的一个部分。好莱坞在其崛起的最重要的二三十年代也是完全依靠明星制成功占据美国市场并走向世界的。这种明星对年轻人的号召力有其自己的一定和合理性。因为只有产业本身做大了，才可能真正让本土市场对全球有影响力。市场做不大，做不好，其实也不可能真正有全球的影响力，仅仅靠非市场的推广，几乎没有很成功的先例。美国等文化传播的例子都还是以其市场的影响为先的。这几乎是不可难以超越的规律性的状况。这其实需要更灵活和更有弹性的思考。
明星的号召力和影响力，其实主要还是正能量的，还是积极地让年轻人产生正面的认同的。对于其局限和问题要有认知，但对其积极方面的认识也很重要。这其实关系到文化市场做大做强，也关系到真正让本土的明星等深入到本土的年轻人之中，而不是轻易地忽视本地的明星，为外国的明星腾出位置。因为事实上，老戏骨和小鲜肉是一对平行线，并不是此消彼长的关系。而中国的本土明星在一个全球化的时代，是要和外国的偶像等竞争的。没有本土的年轻明星，就给来自外国的明星腾出空间。前些年本土小鲜肉没有成长，就为韩国明星的中国影响力腾出了空间。这也是值得注意的方面。

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